王國輝1995年9月畢業(yè)于湖南大學工業(yè)設計系1996年---2000年任湖南名輝廣告公司策劃總監(jiān)2001年---2006年先后任廣東wenshite制衣實業(yè)有限公司企劃總監(jiān)、營運副總2007年至今加盟艾萊依家紡，目前，艾萊依家紡在廣東地區(qū)已經(jīng)取得階段性的成果。在我看來，紡織服裝乃至家紡，發(fā)展的終極歸宿將是更加重視時尚和創(chuàng)意元素的張揚，而經(jīng)營時尚其實就是經(jīng)營“...

這是一個很大的題目，不僅是因為要討論營銷大師唐·舒爾茨，更多的是網(wǎng)絡整合營銷因互聯(lián)網(wǎng)自身的劇烈變革而快速演進，我在6年前認真讀過舒爾茨的《整合營銷傳播》，受益匪淺，大師的研究和作品通俗而深刻、詳盡而嚴謹，舒爾茨的第一本整合營銷書籍也是我的第一次系統(tǒng)的營銷理論體系學習和思考。當上周唐·舒爾茨先生出現(xiàn)在百度的MOMENT營銷盛典時，不知不覺間，他已經(jīng)七十多歲了，...

戰(zhàn)略的第一步首先來看一個行業(yè)的終局為什么看行業(yè)的終局，因為戰(zhàn)略思考的是未來，我們要站在未來看現(xiàn)在。所以相對清晰的未來是對未來行業(yè)終局的判斷，是這個行業(yè)相對成熟的時候他最終會演變成一個什么樣的結(jié)局。知止。知止而后有定，定后有靜，靜而后有安，安而后有慮，慮而后有得。剛開始肯定是個很模糊的東西，但是想著想著就會清晰了。想的過程就是Visioning，想跟看遠處。所...

當前社會發(fā)生了許多深刻的變化，比如，我們正步入一個“計算的世界”，社交媒體技術的運用催生了新媒體生態(tài)和新型溝通工具的蓬勃發(fā)展，智能機器和系統(tǒng)興起，全球互聯(lián)的世界正在形成，人類壽命變得越來越長。在這些顛覆性變化的影響下，員工要想在職場新環(huán)境中游刃有余，就必須掌握以下新的工作技能。1.計算思維隨著我們掌握的數(shù)據(jù)量呈幾何級數(shù)增長，將有更多的工作崗位要求員工具備計算...

如今的廣告營銷環(huán)境正在變化�？萍妓�改變的人類生活方式中，溝通方式的改變影響深遠。人們從面對面交流到非會面的交流，手機、短信、網(wǎng)絡、郵件、微博、微信、視訊……每一種方式都改變著既有的社交圈子，并可以完全依靠數(shù)據(jù)化反映的喜好、選擇、操作習慣來塑造新的社交圈子，這種虛擬化的關系，以及由此形成的關系鏈，不僅影響著現(xiàn)實關系，也影響著廣告營銷的各個環(huán)節(jié)。有研究表明，過去...

相關專家表示，中國家紡行業(yè)發(fā)展迅猛的同時也帶來了很多挑戰(zhàn)，2012年一些家紡企業(yè)發(fā)展舉步維艱，2013年更是迎來了行業(yè)的“洗牌”之年。業(yè)內(nèi)人士表示，要想取得突破，家紡企業(yè)必須看清未來的營銷趨勢。據(jù)中國家紡協(xié)會公布的一季度相關數(shù)據(jù)顯示，重點跟蹤的170家企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值增速較去年同期下降了4%。筆者也了解到，國內(nèi)知名家紡企業(yè)如羅萊家紡、富安娜家紡、夢潔家紡等，除...

早在多年前，家紡與家具混搭銷售的終端模式早就在行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)，但是那時的家紡行業(yè)本身的銷售模式還并不成熟，所以，這種終端銷售模式并沒有真正的發(fā)展起來。但是，近兩年隨著家居行業(yè)發(fā)展模式的變遷，同屬于室內(nèi)裝飾一部分的家紡和家具開始真正的混搭銷售。有許多加盟商表示，自己在終端的銷售中也確實是在混搭銷售，有的是企業(yè)的發(fā)展革新要求，而有的則是加盟商自己在終端的變革。對于混...

第一、跨界營銷跨界營銷的目標是讓品牌和產(chǎn)品以最小的投入，讓目標消費人群迅速接觸和互動，達成銷售。任何一個企業(yè)，在市場單打獨斗很難成長為一個巨人，只有讓產(chǎn)業(yè)鏈的各方共贏，才能實現(xiàn)飛躍式的發(fā)展。“冠軍聯(lián)盟”就是一個很好的印證，歐派牽頭，將不同行業(yè)的品牌組成一個家居聯(lián)盟，并建立了五大平臺—一體化的家居產(chǎn)品供應平臺、聯(lián)合推廣平臺、地產(chǎn)項目個性化定制規(guī)�；�生產(chǎn)平臺、統(tǒng)...

任何事物都受環(huán)境的影響，連人的性格也受環(huán)境影響，營銷更是如此。求大于供時，傳統(tǒng)營銷風生水起，拼的是成本；供大于求時，品牌營銷嶄露頭角，要的是形象；產(chǎn)品過剩時，定位營銷大行其道；人們注意力稀缺時，免費只手遮天；未來，會出現(xiàn)什么樣的營銷格局？我們目前所處的階段是定位時代和免費時代。由于社會特產(chǎn)的豐饒，使得我們選擇的增多，而企業(yè)的競爭也空前白熱，企業(yè)如何制勝？只有...