這是一個(gè)很大的題目，不僅是因?yàn)橐�討論營(yíng)銷(xiāo)大師唐·舒爾茨，更多的是網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)因互聯(lián)網(wǎng)自身的劇烈變革而快速演進(jìn)，我在6年前認(rèn)真讀過(guò)舒爾茨的《整合營(yíng)銷(xiāo)傳播》，受益匪淺，大師的研究和作品通俗而深刻、詳盡而嚴(yán)謹(jǐn)，舒爾茨的第一本整合營(yíng)銷(xiāo)書(shū)籍也是我的第一次系統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)理論體系學(xué)習(xí)和思考。當(dāng)上周唐·舒爾茨先生出現(xiàn)在百度的MOMENT營(yíng)銷(xiāo)盛典時(shí)，不知不覺(jué)間，他已經(jīng)七十多歲了，...

家紡行業(yè)雖然在中國(guó)起步較晚，但也有十幾二十個(gè)年頭了，并且已經(jīng)誕生了像羅萊、夢(mèng)潔、富安娜、水星、多喜愛(ài)等一批優(yōu)秀的家紡企業(yè)，但我們無(wú)論是看現(xiàn)狀，還是看過(guò)去都會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)顯著的問(wèn)題——家紡行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀混亂不堪，主要表現(xiàn)為如下幾點(diǎn)：(一)招商推廣一頭大，擾亂整合營(yíng)銷(xiāo)成效解讀：當(dāng)一個(gè)品牌在網(wǎng)絡(luò)上招商廣告鋪天蓋地的時(shí)候，說(shuō)明這個(gè)品牌是一個(gè)新品牌，是一個(gè)沒(méi)有知名度、...

家紡行業(yè)雖然在中國(guó)起步較晚，但也有十幾二十個(gè)年頭了，并且已經(jīng)誕生了像羅萊、夢(mèng)潔、富安娜、水星、多喜愛(ài)等一批優(yōu)秀的家紡企業(yè)，但我們無(wú)論是看現(xiàn)狀，還是看過(guò)去都會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)顯著的問(wèn)題——家紡行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀混亂不堪，主要表現(xiàn)為如下幾點(diǎn)：(一)招商推廣一頭大，擾亂整合營(yíng)銷(xiāo)成效(嚴(yán)重指數(shù)：★★★★★)解讀：當(dāng)一個(gè)品牌在網(wǎng)絡(luò)上招商廣告鋪天蓋地的時(shí)候，說(shuō)明這個(gè)品牌是一個(gè)新...

最近異常紅火的紅米手機(jī)，在8月12日中午12點(diǎn)，在QQ空間獨(dú)家首發(fā)。開(kāi)放購(gòu)買(mǎi)的第一秒就有超過(guò)14.8萬(wàn)用戶(hù)點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)，10萬(wàn)臺(tái)紅米手機(jī)在1分30秒內(nèi)全部售罄。而在小米的QQ空間首發(fā)紅米開(kāi)放預(yù)約的3天內(nèi)，有500萬(wàn)用戶(hù)申請(qǐng)購(gòu)買(mǎi)，共有745萬(wàn)用戶(hù)參與預(yù)訂。有業(yè)內(nèi)評(píng)論人士認(rèn)為：基于社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的整合營(yíng)銷(xiāo)是商業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，QQ空間為小米贏(yíng)得了新一批的“米粉”，同時(shí)更...

網(wǎng)絡(luò)社會(huì)正在逐步的形成，在網(wǎng)上形成了熙熙攘攘的社會(huì)環(huán)境，在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)虛擬的社會(huì)上，網(wǎng)民尋找迎合自己價(jià)值觀(guān)的信息，與大家一起參與社會(huì)話(huà)題的評(píng)論，一起分享著各種情感刺激，網(wǎng)絡(luò)對(duì)人的思想行為形成深刻的影響。網(wǎng)絡(luò)社交主要表現(xiàn)在人們對(duì)事務(wù)的參與性，在參與某些事務(wù)中，形成彼此一致或者相反的觀(guān)點(diǎn)，只要網(wǎng)絡(luò)事務(wù)擁有足夠的魅力，網(wǎng)絡(luò)社交就具有廣泛的參與性和深度的感染力。要利用社...

在高度同質(zhì)化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，只有實(shí)現(xiàn)差異化才有機(jī)會(huì)贏(yíng)。實(shí)現(xiàn)差異化無(wú)外乎兩個(gè)方面，一是在產(chǎn)品本身就尋求差異化，包括產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、科技創(chuàng)新等等。二是建立強(qiáng)大的、差異化的產(chǎn)品形象。比如礦泉水等快消品，當(dāng)大家都差不多的時(shí)候，唯有通過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)。贏(yíng)在市場(chǎng)—品牌營(yíng)銷(xiāo)與商業(yè)模式創(chuàng)新贏(yíng)在市場(chǎng)-品牌營(yíng)銷(xiāo)與商業(yè)模式創(chuàng)新課程培訓(xùn)，旨在使學(xué)員了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與品牌的差異，掌握滿(mǎn)足需求的方...

網(wǎng)絡(luò)社會(huì)正在逐步的形成，在網(wǎng)上形成了熙熙攘攘的社會(huì)環(huán)境，在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)虛擬的社會(huì)上，網(wǎng)民尋找迎合自己價(jià)值觀(guān)的信息，與大家一起參與社會(huì)話(huà)題的評(píng)論，一起分享著各種情感刺激，網(wǎng)絡(luò)對(duì)人的思想行為形成深刻的影響。網(wǎng)絡(luò)社交主要表現(xiàn)在人們對(duì)事務(wù)的參與性，在參與某些事務(wù)中，形成彼此一致或者相反的觀(guān)點(diǎn)，只要網(wǎng)絡(luò)事務(wù)擁有足夠的魅力，網(wǎng)絡(luò)社交就具有廣泛的參與性和深度的感染力。要利用社...

隨著第三大媒體的興起，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)以及什么社會(huì)化媒體整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)等各種新的詞匯層出不窮。繼而使得各大公關(guān)公司紛紛開(kāi)始轉(zhuǎn)型或者重兵挺進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)。在世界經(jīng)濟(jì)多極化、全球化和國(guó)際貿(mào)易自由化的今天，任何公司為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中形成并保持其優(yōu)勢(shì)，都紛紛利用Internet為企業(yè)服務(wù)。而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子商務(wù)的發(fā)展，市場(chǎng)對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)的組織形...