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家紡品牌店陳列寶典(1)

贏在家紡 周刊第一期

      1,陳列并不是越多越好
      根據(jù)二八法則,家紡專賣店內陳列的家紡產(chǎn)品和系列肯定不是越多越好,從企業(yè)成本控制的角度看,應該是越少越好,但是產(chǎn)品少了則無法滿足顧客的需求。因此,在款式不增加的情況下,可以為家紡產(chǎn)品增加一些可搭配的新元素,營造出款式多樣的錯覺。在家紡產(chǎn)品的陳列設計中加入一些精致的家紡飾品做搭配,能起到四兩撥千斤的作用。
      2,不必呆板拘泥于陳列手冊
      我們看到,很多家紡廠商都會提供陳列手冊和陳列建議,這在一定程度上幫助了很多初期進入的家紡加盟商上手。不過,若呆板地按照這樣的標準模板,有時也是事倍功半。其實,你應該結合當?shù)氐恼鎸嵤袌銮闆r進行調整,根據(jù)產(chǎn)品設計風格,顧客需求和季節(jié)的更替等進行變換。
      3,采用金字塔式陳列比例
      專賣店內可以將跑量的貨品、體現(xiàn)款式功能的利潤貨品、體現(xiàn)品牌形象和檔次的貨品,進行金字塔式的陳列,一般而言跑量大眾化四件套,所占專賣店商品總量的比例一般不超過60%,帶動基本的人氣和銷量,能夠維持專賣店日常的運營費用。體現(xiàn)款式功能的利潤貨品、利潤產(chǎn)品是指具有品牌風格、消費者需求有此類家紡產(chǎn)品的銷售可成為專賣店獲利的主要來源,一般占商品總量的30%-50%;形象產(chǎn)品是指概念化的、具有明顯品牌風格、價格較高的家紡產(chǎn)品,這類產(chǎn)品在店鋪中必須要配置,但一般不超過總量的5%。
      4,不同商圈不同店面的陳列思路
      當然,對每個家紡加盟店鋪而言,產(chǎn)品金字塔中各類產(chǎn)品的比例并不是千篇一律的,店長要因地制宜,結合家紡加盟店所在位置和區(qū)域進行調整。一般還要考慮一下幾個因素:
      所處商圈:若是在人口流動較大的鬧市區(qū),則產(chǎn)品線可以拉長一點;在人口流動較小的住宅區(qū),則產(chǎn)品線短一點,適當增加利潤產(chǎn)品的比例。
      商場定位:盡管家紡品牌都有自己的目標消費群體,但還要根據(jù)所在商場的定位來重新組合商品。若是大眾化定位的商場,則要提高跑量產(chǎn)品的比例;若是較時尚高檔的商場,則應適當增加形象和利潤產(chǎn)品的數(shù)量。
      店面大。100平米的專賣廳與200平米的專賣柜在產(chǎn)品組合上顯然會有很大的差別?臻g越大,越能夠通過產(chǎn)品的展示來體現(xiàn)品牌的個性。同時,進行家紡產(chǎn)品配置時還要充分考慮庫房條件,品種越多,對庫房的面積要求越大。
      5,貨品的質量控制
      在終端銷售家紡產(chǎn)品前做好驗貨工作,貨品進行抽檢,檢查的內容包括標識是否齊全、包裝是否有破損、防偽貼是否遺漏、產(chǎn)品是否有瑕疵等;產(chǎn)品上柜、出樣前,看是否繡花美觀、縫制勻稱、工藝防止折痕,并檢查商標、吊牌是否齊全、內容是否準確。值得注意的是,由于南北方空氣差別很大,因此在南方的售點,可以在床品中放入一些干燥劑,保持產(chǎn)品的陳列效果不變形。
品牌店 , 家紡專賣店 , 家紡產(chǎn)品 , 產(chǎn)品設計 , 金字塔 , 加盟商
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