飛利弘是浙江三弘集團(tuán)旗下全資子公司——杭州飛利弘羽絨寢具有限公司羽絨寢具的專(zhuān)業(yè)品牌，品牌創(chuàng)立于2008年，公司主要以飛利弘品牌為主導(dǎo)，同時(shí)還擁有依蘭芝這一電視購(gòu)物專(zhuān)屬品牌。
      飛利弘的多品牌運(yùn)作
      多品牌發(fā)展可以滿足不同群體的喜好，擴(kuò)大產(chǎn)品的消費(fèi)人群，提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。飛利弘和全球知名的睡眠機(jī)構(gòu)展開(kāi)合作，是第一個(gè)提出保暖系數(shù)的羽絨寢具品牌。專(zhuān)業(yè)性是飛利弘不斷著力去打造的品牌核心優(yōu)勢(shì)所在。飛利弘獨(dú)有的靜態(tài)羽絨專(zhuān)利技術(shù)和outlast技術(shù)進(jìn)行完美結(jié)合，創(chuàng)造出恒溫恒濕的飛利弘智能羽絨寢具。專(zhuān)業(yè)性是飛利弘不斷著力去打造的品牌核心優(yōu)勢(shì)所在，飛利弘將繼續(xù)通過(guò)內(nèi)部創(chuàng)新和外部引進(jìn)相結(jié)合的策略繼續(xù)保持在羽絨寢具領(lǐng)域中的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而擴(kuò)大品牌的影響力和感召力。
      飛利弘的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)
      品牌產(chǎn)品的展示是一個(gè)系統(tǒng)工程，一個(gè)產(chǎn)品好不是單單某一個(gè)細(xì)節(jié)完美，而是整體工藝水平的完美表現(xiàn)。飛利弘對(duì)產(chǎn)品研發(fā)有著一整套體系進(jìn)行監(jiān)控。首先，是對(duì)市場(chǎng)的整體分析，從填充絨的含量、克重、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、羽絨的品質(zhì)，到面料的選擇，面料組織結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，面料的后整理工藝，再到制造工藝，對(duì)市場(chǎng)各品牌進(jìn)行一輪梳理后尋找出機(jī)會(huì)點(diǎn)。再次，是對(duì)市場(chǎng)價(jià)格的鎖定，通過(guò)倒推法來(lái)確定選用哪里的羽絨，什么紗支和密度的面料，填充克重與保暖系數(shù)之間的關(guān)聯(lián)以及到采取的生產(chǎn)工藝。先通過(guò)推演得出結(jié)論再進(jìn)行實(shí)施，從而確保了產(chǎn)品研發(fā)的準(zhǔn)確性和產(chǎn)品的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)凸顯。在生產(chǎn)制造過(guò)程中飛利弘從材料的源頭抓起，通過(guò)互檢、巡檢和最終質(zhì)檢三層把關(guān)，確保產(chǎn)品的品質(zhì)達(dá)到設(shè)計(jì)的要求。
      飛利弘在新媒體上的運(yùn)用
      新媒體目前在傳播與推廣對(duì)于品牌的發(fā)展中起到了積極的促進(jìn)作用，但是每個(gè)品牌必須依據(jù)自己所處的階段選擇適合自己的品牌傳播工具，品牌的起步階段還是要扎實(shí)做好自己的內(nèi)功和渠道的拓展，目前飛利弘在營(yíng)銷(xiāo)推廣層面處于發(fā)展階段，新媒體沒(méi)有具體的實(shí)施，品牌發(fā)展到了一個(gè)階段會(huì)單純從賣(mài)產(chǎn)品向銷(xiāo)售品牌文化方向發(fā)展，但是不可操之過(guò)急，否則很容易出現(xiàn)廣告在品牌在，廣告一停品牌沒(méi)有聲音的處境。
      個(gè)性化的招商加盟
      經(jīng)銷(xiāo)商如果不在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中調(diào)整自己的思路，是很難將一個(gè)品牌在當(dāng)?shù)夭僮鞒晒Φ摹Ｒ粋�(gè)代理商如果去選擇一個(gè)品牌，關(guān)鍵是看一個(gè)品牌的特色如何？市場(chǎng)銷(xiāo)量如何？產(chǎn)品性價(jià)比如何？企業(yè)的規(guī)模實(shí)力如何？品牌的后續(xù)發(fā)展理念如何？飛利弘招商政策會(huì)進(jìn)行不同的調(diào)整，圍繞的核心是如何幫助代理商或經(jīng)銷(xiāo)商在當(dāng)?shù)刈龃笞鰪?qiáng)。飛利弘給客戶的政策不是停留在語(yǔ)言上，而是扎扎實(shí)實(shí)的落實(shí)到行動(dòng)上。此外還會(huì)在終端對(duì)導(dǎo)購(gòu)進(jìn)行暗訪，發(fā)現(xiàn)不足立刻跟上，這樣以來(lái)培訓(xùn)就不是空談而成為了真真實(shí)實(shí)的服務(wù)，這樣對(duì)于代理商業(yè)績(jī)的提升也起到了促進(jìn)作用。
      飛利弘的未來(lái)發(fā)展
      品牌的發(fā)展不是一朝一夕，很多人將名牌與品牌混淆，名牌只是知道的人多，而品牌則是需要不斷積淀的。可以說(shuō)放眼整個(gè)中國(guó)隨著幾十年的改革開(kāi)發(fā)誕生了不少名牌，但是目前還沒(méi)有一個(gè)真正意義上的品牌。歐洲的品牌大多經(jīng)歷了上百年的歷史積淀，品牌傳承的是一種文化、一種獨(dú)特的具有極強(qiáng)排他性的文化，從而形成品牌的風(fēng)格或者說(shuō)品牌的個(gè)性。飛利弘的定位是羽絨寢具的專(zhuān)業(yè)品牌，我們毫不掩飾的說(shuō)我們自己希望成為中國(guó)羽絨寢具的第一名牌的企圖心。千里之行始于足下，品牌發(fā)展也是如此。飛利弘將完成品牌的基礎(chǔ)工作，最關(guān)鍵是是終端的擴(kuò)張。通過(guò)招商擴(kuò)大規(guī)模，通過(guò)運(yùn)營(yíng)提升質(zhì)量。在這其中將會(huì)通過(guò)整合各類(lèi)資源，包含嘗試性進(jìn)行一些新媒體的投放與渠道拓展相互結(jié)合，形成合力共同為創(chuàng)建一個(gè)屬于中國(guó)的羽絨寢具專(zhuān)業(yè)名牌，打造一個(gè)百年品牌而踏踏實(shí)實(shí)做好每一步。我們相信歐美羽絨寢具普及的今天就是中國(guó)羽絨寢具的明天。