從2010年開(kāi)始，充滿(mǎn)草根氣質(zhì)的微電影營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始登堂入室，成為廣告營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的新寵：去年底在網(wǎng)絡(luò)上一夜走紅的微電影《老男孩》，背后是雪佛蘭的冠名，姜文執(zhí)導(dǎo)的《看球記》是與佳能合作，而吳彥祖主演的《一觸即發(fā)》和莫文蔚主演的《66號(hào)公路》，則是凱迪拉克的定制作品同方電視于近日推出一則以全維度情感為主線的微電影《看得見(jiàn)的幸福更出色》，在這股熱潮的帶動(dòng)下，“微電影整合營(yíng)銷(xiāo)”的概念應(yīng)運(yùn)而生，在傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的行情下，微電影營(yíng)銷(xiāo)憑借強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)和更為優(yōu)越的表現(xiàn)形式，成為備受業(yè)界關(guān)注的廣告營(yíng)銷(xiāo)新陣地。
家紡企業(yè)也緊抓潮流做起了家紡品牌為電影。但是，微電影作為一種新的電影形式，也存在著一些極為現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。這些問(wèn)題同時(shí)也不可避免地影響著品牌家紡企業(yè)利用微電影來(lái)進(jìn)行的品牌文化建設(shè)和推廣。
微電影營(yíng)銷(xiāo)與影視植入廣告
微電影業(yè)廣告是新興的廣告?zhèn)鞑バ问�，是為了宣傳某個(gè)特定的產(chǎn)品或品牌而拍攝的有情節(jié)的，時(shí)長(zhǎng)一般在5-30分鐘的，以電影為表現(xiàn)手法的廣告。它的本質(zhì)，依舊是廣告，具有商業(yè)性或是目的性。
微電影廣告，采用了電影的拍攝手法和技巧，增加了廣告信息的故事性，能夠更深入地實(shí)現(xiàn)品牌形象、理念的滲透和推廣，能夠更好地實(shí)現(xiàn)“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的境界。微電影廣告，仍然是電影，不同的是，產(chǎn)品成為了整個(gè)電影的第一角色或是線索，時(shí)間上微電影遠(yuǎn)遠(yuǎn)比電影短小精悍。
它不同于傳統(tǒng)的商業(yè)化的影視大片，也不同于大眾言論的視頻短片，是介于兩者之間的一種新媒體網(wǎng)絡(luò)化的營(yíng)銷(xiāo)手段。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，微電影是完全為企業(yè)量身定做的影視營(yíng)銷(xiāo)。這點(diǎn)與影視植入廣告相同，只不過(guò)它沒(méi)有采用廣告那種生硬的宣傳方式，而是采用了一種更加柔和的、融入故事本身的敘事風(fēng)格中，使觀眾能夠在潛移默化中接受的品牌宣傳方式。微電影由于受時(shí)間限制，所以要以情節(jié)制勝，這與商業(yè)大片有些類(lèi)似，而且企業(yè)可以比較輕松自然地將品牌信息融入到故事情節(jié)中，通過(guò)故事主人公的“事與情”達(dá)到升華、突出表現(xiàn)或引發(fā)關(guān)注、情感共鳴的目的。
無(wú)法保證的微電影質(zhì)量
因?yàn)橹谱魑㈦娪暗拈T(mén)檻低，所以大量的作品中除了少部分是精品外，更多是內(nèi)容粗俗，缺乏創(chuàng)意的。這就給受眾辨別微電影的質(zhì)量帶來(lái)的困難，也從側(cè)面反映出微電影的質(zhì)量是無(wú)法從源頭上保證的。
一方面微電影在網(wǎng)絡(luò)上積累了大批觀眾，另一方面，它的制作水準(zhǔn)又為人詬病，到底微電影在我國(guó)目前的發(fā)展現(xiàn)狀如何？
有關(guān)從業(yè)者認(rèn)為：“目前我國(guó)微電影的發(fā)展環(huán)境尚不成熟。從創(chuàng)作方面來(lái)看，許多專(zhuān)業(yè)編劇都去創(chuàng)作電影了，很少涉足微電影。從微電影的特性來(lái)講，它更適合在移動(dòng)設(shè)備看，但是目前我們的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不夠健全，這制約了微電影的發(fā)展。”
微電影很短小，但主題、人物、情節(jié)、結(jié)構(gòu)仍是要素。盡管當(dāng)下微電影的理論體系尚未建構(gòu)完成，業(yè)界對(duì)微電影也有著不同的看法，但不能回避的是，由于受時(shí)長(zhǎng)的約束，創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)不足、進(jìn)入門(mén)檻較低等因素，導(dǎo)致微電影劇本創(chuàng)作水準(zhǔn)良莠不齊，產(chǎn)出大、精品少的問(wèn)題仍很突出。
微電影傳播效果相關(guān)因素分析
性別：男45%女55%
年齡：14-22（15%）23—29（35%）30—36（15%）36歲以上(15%)
目前的學(xué)歷：初中（15%）高中(25%)大學(xué)（35%）本科（35%）碩士（15%）博士及博士后（15%）
對(duì)微電影的了解程度是：看過(guò)很多（35%）、看過(guò)幾部(15%)、聽(tīng)說(shuō)過(guò)，沒(méi)看過(guò)(15%)、沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)，也沒(méi)看過(guò)(15%)
一個(gè)月看幾次微電影：1—3次（35%）4—6次(25%)6—9次(25%)9次以上(15%)
一般從什么渠道點(diǎn)擊觀看微電影：微博（15%）、人人網(wǎng)(25%)、qq（15%）、優(yōu)酷網(wǎng)（35%）、土豆網(wǎng)（35%）、暴風(fēng)影音（35%）、搜狐視頻網(wǎng)（45%）、百度貼吧、樂(lè)視網(wǎng)（45%）、其他渠道（15%）
哪種題材的微電影比較吸引你：校園生活(25%)、婚戀愛(ài)情（35%）、懸疑驚悚（35%）、動(dòng)作特技（35%）、勵(lì)志溫情（35%）、慈善公益(25%)、幽默搞笑（35%）、紀(jì)實(shí)類(lèi)（35%）、社會(huì)現(xiàn)實(shí)（35%）、其他（15%）。
基于何種原因觀看微電影：有著名導(dǎo)演或演員(25%)、內(nèi)容題材吸引人（35%）、畫(huà)面清晰（35%），制作精良（35%）、點(diǎn)擊量高，口碑好（35%）、契合當(dāng)下生活（35%）、時(shí)長(zhǎng)適當(dāng)(25%)，適合隨身觀看(25%)、其他(15%)
雖然現(xiàn)階段的微電影發(fā)展及營(yíng)銷(xiāo)面臨著一些問(wèn)題，但是，它還是通過(guò)各種渠道強(qiáng)勢(shì)地展現(xiàn)在大眾的眼前，微電影已表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，未來(lái)也將會(huì)是具有發(fā)展前途的傳媒產(chǎn)業(yè)之一，相信微電影的路能越走越遠(yuǎn)。
