在個性化需求的3.0階段，產(chǎn)銷合一已經(jīng)成為一種消費趨勢，更加個性化的消費者，以及伴隨而來的“碎片化”市場——大眾市場被打碎，重新分化組合，顧客追求更加獨特的消費體驗，強大的商業(yè)想像力成為營銷的驅(qū)動力——商業(yè)想象力改變營銷對于服裝制造企業(yè)來說，讓用戶自己設(shè)計襯衫雖然不是什么新鮮事，但是如果能夠把公司的生產(chǎn)完全按照顧客自己的創(chuàng)意來運作并且受到市場追捧，那就是一個...

如果你已經(jīng)創(chuàng)辦了一家新公司并正準備開始網(wǎng)絡(luò)營銷，那么我強烈推薦你看安妮.蔡（AnnieTsai）的新書《小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷手冊》。以下是基于這本書的一些暗示以及我自己的一些觀察：1.不要恐慌。網(wǎng)絡(luò)營銷的整體思想最初看似令人生畏和陌生，但是事實上它真的非常簡單。瞧，你已經(jīng)完成了困難的部分：克服對未知的恐懼創(chuàng)辦或收購一家公司。相比之下，這要容易得多。2.調(diào)撥一些時間...

盡管家居電商一直步履蹣跚，但傳統(tǒng)家居企業(yè)對這一領(lǐng)域的熱情一直沒有消減，紅星美凱龍開始打造全新的電商品牌星易家，消費者可以在線上選購、線下體驗。中國電子商務研究中心的數(shù)據(jù)顯示：2011年，家居建材電商達282億元;2012年，家居建材電商達到700億元的規(guī)模。電子商務專家龔文祥分析，對于家居電商而言，盡管其非標準化的產(chǎn)品屬性、笨重型產(chǎn)品使物流很難配送等是對傳統(tǒng)...

家紡促銷在2012年上演得淋漓盡致，“雙十一”、“雙十二”兩場節(jié)日大促為家紡企業(yè)很大程度上解決了庫存難題，但線下的促銷顯得有些力不從心。家紡企業(yè)大力發(fā)展電子商務平臺是銷售渠道拓展的需要，也是家紡企業(yè)一場新的革命。但家紡企業(yè)如何在線上保持穩(wěn)步增漲的同時讓線下終端的促銷也能“如火如荼”呢？1、家紡終端進行促銷前要深度策劃。家紡終端的促銷部要單純地看做是促銷，因為...

品牌的廣告拉力、產(chǎn)品差異性、服務能力等等都會對終端銷量產(chǎn)生深遠影響。就單店而言，對于終端銷售影響的四個關(guān)鍵環(huán)節(jié)：硬終端建設(shè)、軟終端建設(shè)、終端推廣和終端管理。硬終端建設(shè)包涵展廳位置選擇、展廳裝飾標準化、產(chǎn)品陳列等硬性要求，各主要競爭品牌基本區(qū)域同質(zhì)。即使展廳位置會有一定的差異，但是就多個單店而言，主要品牌的位置平均好壞程度也基本區(qū)域同質(zhì)化。同樣，終端管理目前在...

當新加盟的經(jīng)銷商正為想不到一個新潮的開業(yè)方案而焦頭爛額時，我們提交的一份“潮流來襲，紅火開業(yè)”終端開業(yè)方案讓他們樂個不停。每月與3~7家品牌企業(yè)溝通數(shù)字營銷的玩法，最有趣的事情是他們來自不同的領(lǐng)域。他們有的是迫于競爭對手的壓力轉(zhuǎn)型，有的是主動抓牢互聯(lián)網(wǎng)的市場機遇，有的處于簡單應用，有的開始系統(tǒng)運營，有的側(cè)重消費者溝通，有的傾向在線銷售……林林總總之間，實屬正...

日前，海南省統(tǒng)計局、合肥市商務局在發(fā)布當?shù)叵�費品市場情況統(tǒng)計報告時，均將網(wǎng)購消費興起，造成當?shù)亓闶垲~大量外流作為今年消費品市場增速放緩重要成因，以及扶持當?shù)仉娮由虅掌髽I(yè)發(fā)展，實現(xiàn)消費行為及消費購買力當?shù)鼗�的重要論證。站在門店經(jīng)營的層面，越來越多的店長抱怨，“（顧客）以前都向外地跑，現(xiàn)在都向網(wǎng)上跑”，“以前還只是化妝品、皮包，服裝，現(xiàn)在連大塊頭的冰箱、彩電、空...

第一種：建設(shè)和維護好商鋪。商鋪等同你的實體店面，門頭、風格、櫥窗、產(chǎn)品展示、公司介紹上都要多花心思。畢竟那是你和客戶溝通的窗口。下功夫和沒有下功夫，效果上一定會有區(qū)別。第二種：保證聯(lián)絡(luò)工具的持續(xù)暢通，這是關(guān)鍵。如果是網(wǎng)上在線聯(lián)絡(luò)，那么一定要保持在線工具長期在線。因為你并不知道客戶會什么時候找你，不主動出擊，也要守株待兔。第三種：經(jīng)常發(fā)布產(chǎn)品信息，一定要讓客戶...

網(wǎng)絡(luò)營銷管理包括八個方面，其內(nèi)容和含義如下：(1)網(wǎng)絡(luò)品牌管理：網(wǎng)絡(luò)品牌管理是指通過合理利用各種網(wǎng)絡(luò)營銷途徑創(chuàng)建和提升品牌，主要內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)品牌策略制定、網(wǎng)絡(luò)品牌計劃實施、網(wǎng)絡(luò)品牌評價等。(2)網(wǎng)站推廣管理：網(wǎng)站推廣的直接效果表現(xiàn)在網(wǎng)站訪問量的增加、品牌形象提升、用戶數(shù)量增長等多個方面，網(wǎng)站推廣管理是網(wǎng)絡(luò)營銷管理的基礎(chǔ)內(nèi)容之一，也是最基本的網(wǎng)絡(luò)營銷管理活動，...

網(wǎng)絡(luò)營銷，網(wǎng)店建設(shè)，但是不少人卻忽略了一個比較有價值的因素，在更多的發(fā)展中努力中確實盲目的推廣得到的效益不是很高，一個默默的網(wǎng)站給用戶第一樣的感覺就是贊不絕口，這也是一個網(wǎng)店轉(zhuǎn)化率的一個小體驗吧，在零售中可以說一種情況比如說在一個女店的內(nèi)衣中去展示一個內(nèi)衣用模特展示的效果會更好一些，反映會給強烈一些，視覺的導航。ok我們來講更多的轉(zhuǎn)化問題。第一、在線服務不斷...