2013年天貓雙十一購物狂歡節(jié)前夕，突然傳出居然之家、紅星美凱龍等十九家主流傳統(tǒng)家居渠道聯(lián)合抵制天貓雙十一期間利用傳統(tǒng)家居渠道實施O2O線下購物體驗的規(guī)劃。一時網(wǎng)絡嘩然，大多數(shù)人都認為這是傳統(tǒng)家居渠道試圖阻擋潮流的發(fā)展，是不自量力。其實，這些傳統(tǒng)家居渠道絕不是抵制電商發(fā)展，而只是在抵制天貓這個電商對傳統(tǒng)渠道的侵襲。這些傳統(tǒng)家居渠道的"土豪們"，可以說是在電商...

據(jù)中國營銷傳播網(wǎng)報道，劉紅玉是紅星美凱龍南京卡子商場賣實木家具的一名導購員，她銷售的產(chǎn)品平均每單的金額在十萬元左右，今年十月份給該商場培訓的時候，我曾經(jīng)跟她有過短暫的交流并互相留了電話號碼。有一天，我接到了她的電話，她說：李老師，我有件事情現(xiàn)在拿不準，想請您給我出出主意。一位馬鞍山的客戶到我們門店來過兩次，我們聊得都挺不錯的，他也有很強烈的購買意向，可是我最...

盡管家居電商一直步履蹣跚，但傳統(tǒng)家居企業(yè)對這一領域的熱情一直沒有消減，紅星美凱龍開始打造全新的電商品牌星易家，消費者可以在線上選購、線下體驗。中國電子商務研究中心的數(shù)據(jù)顯示：2011年，家居建材電商達282億元;2012年，家居建材電商達到700億元的規(guī)模。電子商務專家龔文祥分析，對于家居電商而言，盡管其非標準化的產(chǎn)品屬性、笨重型產(chǎn)品使物流很難配送等是對傳統(tǒng)...