電商們很喜歡價(jià)格戰(zhàn)。我們得承認(rèn)，價(jià)格戰(zhàn)是最高境界的競爭戰(zhàn)略。譬如格蘭仕，把微波爐的成本做到極致，最終做到了世界第一。最近冒出來的小米手機(jī)，雙核配置+1999的價(jià)格，似乎也有這樣的苗頭。價(jià)格戰(zhàn)是雙刃劍，殺敵1000自損300，那也還劃算，但許多時(shí)候一不小心，就成了殺敵300自損1000，百貨類電子商務(wù)，目前干得就是這筆賠本買賣。降價(jià)容易提價(jià)難許多人對價(jià)格戰(zhàn)，都...

近日，某商場為了促銷沐浴露，竟用裸女搞促銷，我不知道，這是惡意炒作、還是精心促銷？作為一名經(jīng)歷了市場10多年的老營銷人，這則新鮮的促銷引起了筆者的關(guān)注。雖然此類事件以前就有不少，但是作為一名職業(yè)營銷策劃人，我還是想說：脫光裸體促銷，銷量一定就好嗎？我們都知道，促銷就是促進(jìn)銷售，通過某種方式來達(dá)到最終的購買行為，有時(shí)候也叫事件營銷，但是，我們要知道，任何促銷都...

有人說企業(yè)是掙錢的機(jī)構(gòu)，不掙錢的企業(yè)是不道德的。沒錯(cuò)！在商業(yè)分工上，政府管理宏觀經(jīng)濟(jì)秩序，公益組織為弱勢群體服務(wù)，國有企業(yè)關(guān)注國計(jì)民生，大多數(shù)企業(yè)要開發(fā)產(chǎn)品，以滿足“勞動人民日益增長的物質(zhì)和文化生活水平的需要”。不過很多企業(yè)也意識到了，企業(yè)存在的目的不是為了單純地掙錢。小企業(yè)只為了掙錢，大企業(yè)還要承擔(dān)社會責(zé)任，當(dāng)然蒙牛除外。大企業(yè)為什么是大企業(yè)，它的規(guī)模，它...