近日，某商場為了促銷沐浴露，竟用裸女搞促銷，我不知道，這是惡意炒作、還是精心促銷？
　　
　　作為一名經(jīng)歷了市場10多年的老營銷人，這則新鮮的促銷引起了筆者的關(guān)注。雖然此類事件以前就有不少，但是作為一名職業(yè)營銷策劃人，我還是想說：脫光裸體促銷，銷量一定就好嗎？
　　
　　我們都知道，促銷就是促進(jìn)銷售，通過某種方式來達(dá)到最終的購買行為，有時候也叫事件營銷，但是，我們要知道，任何促銷都是建立在吸引眼球、具有積極影響、具有轟動效應(yīng)的特點(diǎn)上，比如蒙牛贊助舟五號就是一件絕佳的事件，可以說達(dá)到了雙贏的目的，不僅突出了產(chǎn)品形象、企業(yè)形象，而且很好地提升了產(chǎn)品和企業(yè)的品牌知名度和美譽(yù)度，同時最終有力地推動了蒙牛產(chǎn)品的瘋狂銷售。而像類似的促銷光是吸引了眼球，品牌知名度、美譽(yù)度提升了嗎？產(chǎn)品銷量提升了嗎？
　　
　　可怕的是，近年來，千奇百怪的促銷手段竟成了一種時尚。為打開市場，一些商家為了爭奪客源，推出了一系列怪異甚至低俗的促銷手段比如："跪式服務(wù)"、"三點(diǎn)式購物"……凡此種種，不一而足。所有的新招、奇招、怪招都用過，
　　
　　如今的"裸秀"戰(zhàn)，有點(diǎn)"黔驢技窮"的味道。一項廣告抽查的結(jié)果表明，國內(nèi)5個樣本大城市播送的1100多條廣告中，衣著暴露的女性占女性角色總數(shù)的14.5％。把促銷染上一層薄薄"情色"色彩，即使暫時贏得了一些關(guān)注率和回頭率，實際銷售效果卻難預(yù)料。此種促銷，對于一些名牌企業(yè)一定是不恥為之的。想想看，連這種促銷損招都想得出來的企業(yè)，還能對他們的產(chǎn)品質(zhì)量抱有多大期望呢？
　　
　　追求利潤的最大化是商人的一大終極目標(biāo)，商家采取各種促銷手段的目的也是為了吸引顧客，尋求豐厚利潤，從這個意義上講，只要是在法律的框架內(nèi)，商家不管采取什么樣的促銷手段，似乎都無可厚非，所謂"法無禁止皆可行"。
　　
　　我們蒙虎營銷策劃機(jī)構(gòu)也為商家搞過各種各樣的促銷，但是我們都是建立在積極的因素上，但現(xiàn)在的問題是，類似"裸女促銷"、"跪式服務(wù)"、"三點(diǎn)式購物"這樣的促銷手段有些太出格、太離譜了，不僅給人一種玩弄"噱頭"的感覺，而且近乎是一種惡俗的炒作，有傷風(fēng)化，這就要不得了。對此，社會公眾應(yīng)該說"不"，有關(guān)方面應(yīng)當(dāng)"喊停"，還必須采取進(jìn)一步措施予以規(guī)范。
　　
　　市場競爭越來越激烈，在促銷手段上適當(dāng)?shù)赝脐惓鲂聼o疑是必要的，但再怎么推陳出新，除了要守法，還必須堅守一條道德底線，不能讓良好的社會生態(tài)被赤裸裸的商業(yè)利益所污染，防止道德淪喪。"裸女促銷"、"跪式服務(wù)"、"三點(diǎn)式購物"之類雖無違法之嫌，但有違公序良俗，與社會主義道德格格不入，顯然不可取。須知，商人除了要追求利潤，還應(yīng)擔(dān)負(fù)起相應(yīng)的社會責(zé)任。
　　
　　道理其實很簡單：在商業(yè)利益與社會道德的博弈中，商家的行為一旦挑戰(zhàn)了公眾認(rèn)可的社會倫理道德規(guī)則，就會不可避免地要承擔(dān)道德淪陷的風(fēng)險，公眾也會投來鄙夷的目光，以至于敬而遠(yuǎn)之。沒有顧客"捧場"，你還會有利潤嗎？
　　
　　最終的結(jié)果是：有了看客，丟了買客。銷量還有嗎？