從12年持續(xù)到現(xiàn)在一直流行說(shuō)“微博營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)落”了，尤其是當(dāng)微信如火如荼之際，很多企業(yè)都會(huì)發(fā)問(wèn)：“做微博營(yíng)銷(xiāo)還有用嗎?”誠(chéng)然微博有高達(dá)6億用戶，但活躍用戶相對(duì)減少，而且微信分走不少注意力和人流，但微博留下的仍然是中國(guó)網(wǎng)民中最精英、最活躍的用戶群。先前嘗鮮的網(wǎng)民上來(lái)試試，沒(méi)啥感受了就走了，留下的都是資深網(wǎng)民。這主要是基于以下分析：營(yíng)銷(xiāo)定位不同，與微信營(yíng)銷(xiāo)不存在競(jìng)爭(zhēng)...

我們把微博紅人分為三種，一種是意見(jiàn)領(lǐng)袖，例如李承鵬、韓寒、五岳散人等，他們觀點(diǎn)鮮明，文字犀利。他們得到粉絲們的追捧，大部分是因?yàn)檎f(shuō)出了別人想說(shuō)而不敢說(shuō)的話。第二種我稱(chēng)為影響力領(lǐng)袖，這當(dāng)中有明星、有大企業(yè)家、政府官員等等。他們的知名度高，粉絲們的熱捧是希望滿足自己與名人更近距離的交往。第三種是另類(lèi)紅人，如郭美美、鳳姐、芙蓉姐姐之流。他們沒(méi)有文采也沒(méi)有讓人羨慕的...

這是一個(gè)屬于“媒體”的紛亂時(shí)代，這是一個(gè)“新媒體”扎堆的悲慘世界。我，為什么要用引號(hào)？我想不用解釋?zhuān)�你我心中已有答案。先�?lái)簡(jiǎn)單回顧一下背景：微博的興起，帶來(lái)了第一波新媒體浪潮，企業(yè)不論大小，不分行業(yè)，一窩蜂的涌進(jìn)來(lái)，擠進(jìn)去，并由此誕生了一個(gè)新的事業(yè)類(lèi)別：官博外包。很快，微信公共平臺(tái)的興起，帶來(lái)了第二波新媒體浪潮，并由此產(chǎn)生了自媒體推廣形態(tài)，企業(yè)依然不分規(guī)模，...

”誰(shuí)敢拼上所有尊嚴(yán)，誰(shuí)敢在巔峰從頭來(lái)過(guò)，哪怕會(huì)一無(wú)所獲;誰(shuí)敢去闖，誰(shuí)敢去跌，偉大敢。”這是倫敦奧運(yùn)會(huì)期間耐克推出的《活出你的偉大》系列廣告的一條廣告語(yǔ)，這一策劃在剛剛閉幕的2013戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)獲得“鈦獅綜合類(lèi)”金獎(jiǎng)。除了煽情的詞匯，這一策劃獲得金獎(jiǎng)的另一重要砝碼則是巧妙、廣泛的傳播。它的殺手锏正是在全球范圍內(nèi)選擇了與社交媒體合作。倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，耐克在新浪...

社交媒體越來(lái)越受到企業(yè)的重視，很多企業(yè)也擁有在不同平臺(tái)上的社交媒體賬號(hào)，據(jù)國(guó)外社會(huì)化媒體咨詢公司數(shù)據(jù)顯示，1000人以上雇員的公司平均擁有177個(gè)各類(lèi)社交媒體賬號(hào)，這是一個(gè)非常龐大的數(shù)字，如何讓有效管理這些賬號(hào)，讓他們發(fā)揮協(xié)同效力？如何讓分屬不同部門(mén)的社交媒體運(yùn)營(yíng)人員能保證公司戰(zhàn)略一致的基礎(chǔ)上又可以有各自的靈活發(fā)揮呢？與世界各地的用戶相比，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶存...

內(nèi)容簡(jiǎn)介：情感營(yíng)銷(xiāo)就是以消費(fèi)者內(nèi)在的情感為訴求，通過(guò)激發(fā)和滿足顧客的情感體驗(yàn)來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的策略方法。其實(shí)情感營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)不算新鮮概念，但是當(dāng)社會(huì)化媒體發(fā)展?jié)u漸純熟時(shí)，情感營(yíng)銷(xiāo)也有了更多花樣，再加上表達(dá)愛(ài)的創(chuàng)意，效果往往出人意料。下面我們就來(lái)看看成功情感營(yíng)銷(xiāo)的案例分析。案例一、三九胃泰三行情書(shū)互動(dòng)一向以傳統(tǒng)形象示人的三九胃泰在做起年輕化的宣傳來(lái)也是令人驚喜的。在...

長(zhǎng)期以來(lái)，營(yíng)銷(xiāo)一直是企業(yè)整體活動(dòng)中最重要的策略組成部分。無(wú)論是早期的生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念，還是進(jìn)入20世紀(jì)70年代之后興起的營(yíng)銷(xiāo)觀念和社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念，在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中企業(yè)始終處于主導(dǎo)的地位。Web2.0作為一種新的互聯(lián)網(wǎng)方式，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)上人與人之間的信息交換和協(xié)同合作，其模式更加以用戶為中心，其核心是強(qiáng)調(diào)參與者之間的互動(dòng)、分享與關(guān)系。Web2.0的發(fā)展，在...