”誰敢拼上所有尊嚴(yán)，誰敢在巔峰從頭來過，哪怕會一無所獲;誰敢去闖，誰敢去跌，偉大敢�！边@是倫敦奧運(yùn)會期間耐克推出的《活出你的偉大》系列廣告的一條廣告語，這一策劃在剛剛閉幕的2013戛納國際創(chuàng)意節(jié)獲得“鈦獅綜合類”金獎。除了煽情的詞匯，這一策劃獲得金獎的另一重要砝碼則是巧妙、廣泛的傳播。它的殺手锏正是在全球范圍內(nèi)選擇了與社交媒體合作。倫敦奧運(yùn)會期間，耐克在新浪...

社交媒體越來越受到企業(yè)的重視，很多企業(yè)也擁有在不同平臺上的社交媒體賬號，據(jù)國外社會化媒體咨詢公司數(shù)據(jù)顯示，1000人以上雇員的公司平均擁有177個各類社交媒體賬號，這是一個非常龐大的數(shù)字，如何讓有效管理這些賬號，讓他們發(fā)揮協(xié)同效力？如何讓分屬不同部門的社交媒體運(yùn)營人員能保證公司戰(zhàn)略一致的基礎(chǔ)上又可以有各自的靈活發(fā)揮呢？與世界各地的用戶相比，中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶存...

內(nèi)容簡介：情感營銷就是以消費(fèi)者內(nèi)在的情感為訴求，通過激發(fā)和滿足顧客的情感體驗來實現(xiàn)營銷目標(biāo)的策略方法。其實情感營銷已經(jīng)不算新鮮概念，但是當(dāng)社會化媒體發(fā)展?jié)u漸純熟時，情感營銷也有了更多花樣，再加上表達(dá)愛的創(chuàng)意，效果往往出人意料。下面我們就來看看成功情感營銷的案例分析。案例一、三九胃泰三行情書互動一向以傳統(tǒng)形象示人的三九胃泰在做起年輕化的宣傳來也是令人驚喜的。在...

長期以來，營銷一直是企業(yè)整體活動中最重要的策略組成部分。無論是早期的生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念，還是進(jìn)入20世紀(jì)70年代之后興起的營銷觀念和社會營銷觀念，在營銷活動中企業(yè)始終處于主導(dǎo)的地位。Web2.0作為一種新的互聯(lián)網(wǎng)方式，通過網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)上人與人之間的信息交換和協(xié)同合作，其模式更加以用戶為中心，其核心是強(qiáng)調(diào)參與者之間的互動、分享與關(guān)系。Web2.0的發(fā)展，在...