”誰敢拼上所有尊嚴(yán)，誰敢在巔峰從頭來過，哪怕會一無所獲;誰敢去闖，誰敢去跌，偉大敢�！边@是倫敦奧運(yùn)會期間耐克推出的《活出你的偉大》系列廣告的一條廣告語，這一策劃在剛剛閉幕的2013戛納國際創(chuàng)意節(jié)獲得“鈦獅綜合類”金獎。除了煽情的詞匯，這一策劃獲得金獎的另一重要砝碼則是巧妙、廣泛的傳播。它的殺手锏正是在全球范圍內(nèi)選擇了與社交媒體合作。倫敦奧運(yùn)會期間，耐克在新浪...

別僅僅局限于你的品牌和用戶需求，把品牌的內(nèi)容營銷提升融入社會大背景，但要找到相關(guān)性。如果你去過旅游勝地旅游，你一定記得那些游客們，他們拿著地圖、旅游書籍和大大的SLR相機(jī)。來到這樣的地方，旅游者們想的大概都一樣吧，也許這是我這一生唯一一次來觀光世界名勝的機(jī)會，當(dāng)然什么都不能錯過。但是指著旅游書籍引導(dǎo)前進(jìn)方向，卻不一定能玩的最本地，最新鮮。去年奧運(yùn)會期間，成百...