隨著社會(huì)物質(zhì)生活水平的迅速發(fā)展，人們對(duì)于床品的要求已發(fā)生了顯著的變化，從原先只是為了生活所必需，追求產(chǎn)品的質(zhì)量，到如今的不再滿(mǎn)足于床品的質(zhì)量訴求，轉(zhuǎn)而追求一種意念上的享受，更加的注重床品對(duì)居家的美化和床品本身所表達(dá)的概念。順應(yīng)這種趨勢(shì)，家紡業(yè)在做完了質(zhì)量后紛紛做起了創(chuàng)意和概念。可是，這種創(chuàng)意卻不是一蹴而就的，你需要很多準(zhǔn)備工作。1.市場(chǎng)的調(diào)研必不可少首先，前...

經(jīng)銷(xiāo)商的年度營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃相當(dāng)于經(jīng)銷(xiāo)商要蓋一座大樓的圖紙，很難想象一座沒(méi)有圖紙的大樓蓋出來(lái)會(huì)是什么樣的。雖然營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃相對(duì)來(lái)說(shuō)是短期，并不意味著隨便制定或畫(huà)一個(gè)大框框，執(zhí)行的時(shí)候憑著感覺(jué)修改，因?yàn)槟甓葼I(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃方案直接影響到企業(yè)全年的營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)乃至連續(xù)幾年的企業(yè)發(fā)展速度，所以不可掉以輕心，要認(rèn)真調(diào)查、分析、研究、斟酌，才能制訂一套比較符合實(shí)際的年度營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。李經(jīng)理是山東...

企業(yè)的核心產(chǎn)品，是建立品牌的支柱和橋梁，品牌形象的提升亦反過(guò)來(lái)強(qiáng)化明星產(chǎn)品，并帶動(dòng)其他產(chǎn)品持久銷(xiāo)售。核心產(chǎn)品品牌化，可以在短期內(nèi)幫助企業(yè)占據(jù)有效市場(chǎng)區(qū)隔，以產(chǎn)品帶動(dòng)品牌。很多時(shí)間企業(yè)煩惱的不是沒(méi)有廣告費(fèi)，也不是找不到媒介，而是不知道在各種媒介上，應(yīng)該傳播什么樣的信息，究竟是應(yīng)該直接推品牌，還是推核心產(chǎn)品來(lái)帶動(dòng)品牌。就像中糧一樣，看了廣告后才知道中糧是賣(mài)什么的...

正象油價(jià)漲了之后讓小車(chē)走俏一樣，小店鋪在風(fēng)浪面前也并非一無(wú)是處。起碼我的一個(gè)在重慶開(kāi)小化妝品店的朋友就是這么認(rèn)為的。一開(kāi)始，我以為這純屬朋友的自我撫慰，抱樹(shù)寒蟬，冷暖心知。因?yàn)榈厍蛉硕贾�道，化妝品店因?yàn)橐?guī)模小，門(mén)檻低，所以競(jìng)爭(zhēng)那不是一般的激烈，單是朋友所在的重慶江北金鷹女人街就擁有8家小規(guī)�；瘖y品店，大概是大家都看好江北這塊富庶之地的原因，幾乎是在一夜之間，...

浙江科技學(xué)院的俞佳輝計(jì)劃在學(xué)校開(kāi)辦正裝店之前，不僅對(duì)學(xué)�，F(xiàn)有正裝店的消費(fèi)者以及大學(xué)新生、畢業(yè)生等潛在消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)研，還考察了淘寶店鋪等經(jīng)營(yíng)正裝的電商。在發(fā)現(xiàn)實(shí)體店偏貴、網(wǎng)上無(wú)法定制且質(zhì)量欠缺等問(wèn)題后，俞佳輝開(kāi)起了面向大學(xué)生的平價(jià)正裝店。俞佳輝認(rèn)為，遇到商機(jī)需要先做市場(chǎng)調(diào)研，否則不了解市場(chǎng)的供求狀況，很容易走彎路。已經(jīng)有很多大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者因?yàn)闆](méi)有做市場(chǎng)調(diào)研或者...

近日，和一行業(yè)朋友閑聊，說(shuō)起了在其小區(qū)推廣活動(dòng)所遇到的種種幸福和煩惱，筆者憶起前些年曾經(jīng)在東莞市場(chǎng)做過(guò)小區(qū)推廣活動(dòng)的經(jīng)歷，來(lái)和大家分享關(guān)于小區(qū)推廣活動(dòng)的淺見(jiàn)之談，與有志于或?qū)π�區(qū)推廣活動(dòng)感興趣的朋友共同探討。近年來(lái)，隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，房?jī)r(jià)不斷刷新的今天，作為電商營(yíng)銷(xiāo)手段之外的輔助，越來(lái)越多行業(yè)、品牌、商家建立小區(qū)推廣部門(mén)，設(shè)置專(zhuān)人專(zhuān)職試水小區(qū)推廣活動(dòng)，...

一、大量的市場(chǎng)調(diào)研與分析任何一項(xiàng)產(chǎn)品，如果不能滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，如果沒(méi)有有別于其它對(duì)手的特性，如果沒(méi)有自己的實(shí)力支撐，如果沒(méi)有叫得響的賣(mài)點(diǎn)、訴求點(diǎn)和利益點(diǎn)，很難在市場(chǎng)上一炮打響!因此，一項(xiàng)產(chǎn)品需要具有以上的特性，就必須進(jìn)行前期的市場(chǎng)調(diào)研和分析。只有調(diào)研，才能夠準(zhǔn)確地把握消費(fèi)者的需求，避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壁壘和建立自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以強(qiáng)有力的賣(mài)點(diǎn)、利益點(diǎn)來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者。...