4月8日中針會(huì)開幕當(dāng)天，“絲綢中國”項(xiàng)目以絲綢文化長廊、現(xiàn)代家居生活館、動(dòng)態(tài)展示表演秀三大創(chuàng)意板塊閃耀現(xiàn)場，其間還穿插有情境街景，以及由靜態(tài)模特展現(xiàn)服裝、飾品等絲綢制品的戶外風(fēng)情，引來極高人氣。與此同時(shí)，在場外，全國200多家絲綢專營店、商場專柜舉辦“絲綢時(shí)尚消費(fèi)周”，讓更多消費(fèi)者了解絲綢產(chǎn)品，體驗(yàn)絲綢消費(fèi)，讓各式絲綢產(chǎn)品走進(jìn)尋常百姓家。多位企業(yè)負(fù)責(zé)人期待，借助這股春的動(dòng)力，讓絲綢市場刮起一場靚麗的消費(fèi)風(fēng)潮。
絲綢筑夢展中華古韻
絲綢是古老且極富文化底蘊(yùn)的商品之一，它開啟了世界歷史上第一次東西方大規(guī)模的商貿(mào)交流。中國是最早發(fā)明并大規(guī)模生產(chǎn)和使用絲綢的國家，到目前為止，一直是世界上最大的絲綢生產(chǎn)國和出口國。2013年9月7日，習(xí)近平主席在哈薩克斯坦訪問時(shí)，提出了用創(chuàng)新的合作模式，倡議重塑歐亞30億人的“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”。近年來，我國的絲綢行業(yè)取得了很大的發(fā)展，新的品牌開始不斷做大、做強(qiáng)，絲綢產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步延伸，在做大外貿(mào)的同時(shí)，國內(nèi)市場也得到了一定的拓展。但是絲綢產(chǎn)品在國人心目中的認(rèn)可和接受程度并不高，我國絲綢貿(mào)易過度依賴外銷的弊病已經(jīng)顯現(xiàn)，擴(kuò)大絲綢文化在公眾心目中的影響力是當(dāng)務(wù)之急。
為更有效地傳播絲綢文化、普及絲綢知識、擴(kuò)大絲綢消費(fèi)，“絲綢中國”項(xiàng)目以“弘揚(yáng)絲綢文化、引導(dǎo)絲綢消費(fèi)”為主旨，被列入商務(wù)部繭絲綢產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)體系建設(shè)項(xiàng)目。“絲綢中國”啟動(dòng)儀式新聞發(fā)布會(huì)于2月28日在北京舉行。
2014年“絲綢中國”項(xiàng)目推廣活動(dòng)將突出“家文化、絲綢夢”的主題，以期推動(dòng)絲綢內(nèi)銷的再度繁榮。項(xiàng)目以“內(nèi)容策劃專業(yè)化，形式設(shè)計(jì)新穎化，版面展示立體化，展示手段科技化”為總要求，力爭充分體現(xiàn)出內(nèi)容的豐富性與形式的多樣性，提升絲綢在公眾心中的美譽(yù)度。此次活動(dòng)為弘揚(yáng)和宣傳中國絲綢文化，引導(dǎo)國內(nèi)絲綢消費(fèi)的新觀念，讓普通消費(fèi)者了解絲綢、喜愛絲綢、親近絲綢等方面搭建一個(gè)全新的強(qiáng)勢平臺。“絲綢中國”項(xiàng)目將由展覽展示、渠道銷售、網(wǎng)絡(luò)推廣三大板塊組成，面向廣大消費(fèi)者，全方位、多角度地開展宣傳活動(dòng)，傳承絲綢文化，引導(dǎo)絲綢消費(fèi)。
色彩絲綢綻放“中針會(huì)”舞臺
4月8號，由中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)承辦的商務(wù)部繭絲綢公共服務(wù)體系項(xiàng)目——“絲綢中國”攜展覽展示、渠道銷售、網(wǎng)絡(luò)推廣三大板塊登陸上海新國際博覽中心，秉承“弘揚(yáng)絲綢文化、引導(dǎo)絲綢消費(fèi)”的主旨，從國家層面拉動(dòng)絲綢終端產(chǎn)品內(nèi)銷，面向廣大消費(fèi)者，全方位、多角度地展開宣傳活動(dòng)。
據(jù)介紹，在絲綢文化長廊里，展品依據(jù)“織、繡、印、繪、縫”五大絲綢產(chǎn)品制作工藝作分列陳設(shè)，著力為嘉賓們細(xì)致講述用不同工藝生產(chǎn)的一件件斑斕綺麗的絲綢產(chǎn)品；在現(xiàn)代家居生活館，展品按照可客廳、臥室、書房等不同的日常家居場景作分區(qū)陳設(shè)——通過客廳里的絲綢地毯、絲綢沙發(fā)、絲綢臺布，臥室里的絲綢床品、絲綢窗簾、絲綢服飾，書房里的絲綢書記、絲綢字畫等一系列絲綢制品，揭示絲綢在人們?nèi)粘＜揖由钪械膹V泛運(yùn)用，彰顯絲綢式家居生活的典雅華貴；而動(dòng)態(tài)展示秀則以一種極具現(xiàn)代感的表現(xiàn)形式帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)絲綢產(chǎn)品時(shí)尚前沿，讓大家近距離感受絲綢的潮流魅力。
為讓更多的消費(fèi)者了解絲綢產(chǎn)品，體驗(yàn)絲綢消費(fèi)，4月7日-13日，“絲綢中國”項(xiàng)目于展覽展示之外開啟“渠道銷售”板塊，屆時(shí)全國220多家絲綢專營店、商場專柜將同期舉辦“絲綢時(shí)尚消費(fèi)周”,迎合新興的市場消費(fèi)需求，讓精美的絲綢產(chǎn)品走進(jìn)尋常百姓家。
絲綢之路漸顯開闊
絲綢與生俱來的天然、健康、綠色元素與現(xiàn)代推崇的低碳生活方式完美契合，絲綢文化不僅是歷史文化，更是一種生活方式。它折射出了人類社會(huì)發(fā)展的進(jìn)程，體現(xiàn)著中華民族卓絕的智慧。弘揚(yáng)絲綢文化可以讓處于快節(jié)奏生活的現(xiàn)代消費(fèi)者更為清晰地認(rèn)識絲綢、接受絲綢，而一系列的促銷、宣傳活動(dòng)則有益于拉動(dòng)絲綢消費(fèi)，讓絲綢工藝得以傳承，讓古老產(chǎn)業(yè)煥發(fā)出新活力。
近年來國內(nèi)消費(fèi)者對絲綢產(chǎn)品可謂越來越喜歡，越來越崇尚，也需要很好的引導(dǎo)。絲綢內(nèi)銷市場的潛力很大，在企業(yè)不努力創(chuàng)新變革之時(shí)，也需要行業(yè)協(xié)會(huì)和國家支持和配合，推動(dòng)消費(fèi)、規(guī)范市場。目前消費(fèi)的時(shí)尚性和當(dāng)前我國絲綢產(chǎn)業(yè)落后的技術(shù)之間的矛盾制約了絲綢文化在公眾心目中的傳播。品牌意識薄弱、缺少研發(fā)團(tuán)隊(duì)、繅絲設(shè)備落后等是造成絲綢產(chǎn)業(yè)滯后發(fā)展的重要原因，絲綢企業(yè)應(yīng)該以打造輕奢品的態(tài)度關(guān)注品牌建設(shè)，開闊眼界、積極向世界頂尖品牌學(xué)習(xí)，相信通過“絲綢中國’項(xiàng)目的有力推動(dòng)，能夠?qū)崿F(xiàn)絲綢產(chǎn)業(yè)的再度振興，推動(dòng)絲綢內(nèi)銷的繁榮和發(fā)展。
