近年來(lái)，家紡行業(yè)的發(fā)展勢(shì)如破竹，大大小小的家紡品牌如雨后春筍般層出不窮，家紡企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)更是一觸即發(fā)。家紡企業(yè)要想爭(zhēng)奪更多的市場(chǎng)份額，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地，就必須在關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)注重家紡品牌化建設(shè)，提高家紡品牌的整體形象和影響力。
微電影的橫空出世，打破了家紡企業(yè)依靠傳統(tǒng)媒體進(jìn)行品牌推廣的模式，逐漸成為眼下最流行的企業(yè)品牌宣傳形式。羅萊、夢(mèng)潔、多喜愛、慕斯、寶縵、維科等眾多家紡品牌紛紛將企業(yè)文化融入進(jìn)微電影，使品牌形象得到了提升。
以下是家紡行業(yè)知名品牌的微電影介紹，讓我們看看這些家紡品牌是如何運(yùn)用的微電影：
羅萊家紡•畫境之旅
這個(gè)秋季，羅萊家紡首度斥巨資制作的品牌微電影夢(mèng)幻上映，一段優(yōu)雅旖旎的浪漫旅程，一個(gè)溫情美麗的愛情故事，在這個(gè)秋冬熱播大江南北，同時(shí)，羅萊品牌為全國(guó)消費(fèi)者傾情奉獻(xiàn)的“畫境之旅”，也在繁花美漾中優(yōu)雅啟程。
浪漫情愫三段遞進(jìn)，優(yōu)雅戀歌幸福升華
她是一位旅行博主，他是一位家居設(shè)計(jì)師，在旅行歸來(lái)時(shí)邂逅，在楓葉搖曳中相識(shí)，浪漫的故事由此揭開序幕：明信片寄托相思，精心畫作表達(dá)愛意，夢(mèng)中共游的歐洲小鎮(zhèn)，承載著摯真的情感步步生花。
本季羅萊品牌微電影以“畫境之旅”為主線，分為《初秋•啟程篇》、《深秋•分享篇》和《初冬•回歸篇》三個(gè)段落，以呼應(yīng)羅萊2013年秋冬季優(yōu)雅新品的線下三期推廣，童話般的浪漫意境和歐風(fēng)小鎮(zhèn)的迷人氛圍，全方面地呈現(xiàn)了羅萊式優(yōu)雅秋冬家居生活視角。其中《初秋•啟程篇》重點(diǎn)詮釋了一期主推產(chǎn)品“秋境映畫”，產(chǎn)品基于油畫手繪風(fēng)格的扎實(shí)張力，同時(shí)借助羅萊引以為傲的四分色印染工藝，整體表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的光感和濃郁的色彩，融入微電影唯美的畫面中，更是營(yíng)造出了生機(jī)盎然光影澎湃的畫境世界，也為這段旅程繪上了光明的起點(diǎn)。
在9月份與10月份的黃金時(shí)間段，羅萊品牌微電影系列的《深秋.分享篇》和《初冬.回歸篇》也將瑰麗發(fā)布，幸福戀歌將怎樣譜寫下去。
夢(mèng)潔家紡•真愛指南針
秋季是個(gè)充滿無(wú)限思念韻味的季節(jié)，也是個(gè)收獲愛情的季節(jié)，夢(mèng)潔家紡首部微電影唯美上線，為我們帶來(lái)了一場(chǎng)視覺上的饕殄大餐。
在夢(mèng)潔家紡《真愛指南針》上線之前，已經(jīng)擁有一大批的粉絲關(guān)注，這也是夢(mèng)潔首度推出“微電影”這種新媒體傳播方式及運(yùn)作手法。與微電影同時(shí)推出的，還有2012年秋冬婚典“真愛”系列。夢(mèng)潔始終不變的期望，是不斷傳播愛的正能量，讓每一場(chǎng)婚禮，都來(lái)得慎重、堅(jiān)定，一生唯有一次;每一份真愛，都熱烈、長(zhǎng)久，一次便是一生。
該微電影由曾出演《失戀33天》的瑞麗當(dāng)家模特張子萱、新生代小生彭冠英擔(dān)綱出演，講述了兩個(gè)年輕人在背包旅行中，尋找到彼此為真愛的故事。劇情溫馨動(dòng)人，畫面清新唯美，張之夏的編曲同樣格外有韻味，讓人聽來(lái)久久不能忘。
《真愛指南針》如同一股清泉，在這溫暖的季節(jié)里，注入一泓“真愛”的水。在網(wǎng)絡(luò)上一經(jīng)推出，便受到熱烈追捧。
寶縵家紡•織夢(mèng)
一個(gè)城市，一個(gè)職場(chǎng)，兩個(gè)陌生的人。當(dāng)城市的燈光搖曳了單薄的倩影，迷茫的生活似乎在一縷朝陽(yáng)中看見了希望，兩個(gè)人仿佛在蒙蒙之中有了注定，就這樣，關(guān)于年輕、拼搏、職場(chǎng)、敵人和戀人的一場(chǎng)轟轟烈烈的戰(zhàn)役爆發(fā)了。
是熟悉又好久不見的光影和臺(tái)詞，是只愿長(zhǎng)醉不愿醒的小矯情，是90后初入職場(chǎng)的小清新，是愛情、是人生……
寶縵家紡微電影《織▪夢(mèng)》揭開了每個(gè)80、90后不為人知的職場(chǎng)勵(lì)志人生。
寶縵家紡此次拍攝的微電影，將職場(chǎng)的勵(lì)志和辦公室的愛情進(jìn)行融合，結(jié)合公司形象和產(chǎn)品，讓觀眾能夠容易接受電影里所傳達(dá)的信息。微電影由于受時(shí)間限制，所以會(huì)以情節(jié)制勝，這與商業(yè)大片有些類似，而且企業(yè)可以比較輕松自然地將品牌信息融入到故事情節(jié)中，通過(guò)故事主人公的“事與情”達(dá)到升華、突出表現(xiàn)或引發(fā)關(guān)注、情感共鳴的目的。
在家紡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，家紡企業(yè)的品牌化競(jìng)爭(zhēng)之路走得更為嚴(yán)峻了，而微電影對(duì)于家紡企業(yè)來(lái)說(shuō)完全是為企業(yè)品牌推廣量身定做的影視宣傳。至此，家紡企業(yè)的品牌推廣開始進(jìn)入微電影時(shí)代，并將“微”特點(diǎn)發(fā)揮到了極致。
通過(guò)為電影提供素材、場(chǎng)景、贊助等方式的合作，在家紡行業(yè)中已不算什么新鮮事兒，越來(lái)越多的家紡企業(yè)著眼跨行業(yè)合作營(yíng)銷，借勢(shì)宣傳品牌，推廣品牌，彰顯品牌文化。近期，夢(mèng)潔家紡首部微電影“真愛指南針”的熱播，是否預(yù)示著一場(chǎng)家紡企業(yè)營(yíng)銷新風(fēng)暴即將來(lái)臨呢?
敬請(qǐng)期待下期更多“微”觀家紡內(nèi)容。
待續(xù)••••••
