令人咂舌的350億
　　
　　350.19億元，當天貓官方微博12日凌晨發(fā)布這個數(shù)字，電子商務(wù)領(lǐng)域年底最大的謎底終于揭開，不管這個數(shù)字是否如外界臆測未達到馬云或是其他電商大佬的預(yù)期，“雙11”對如今電子商務(wù)盛事年代的推動力都是毋庸置疑的。
　　
　　350.19億元，相當于9月份中國社會零售總額的一半。其中手機淘寶整體支付寶成交額53.5億元，移動端成為今年的關(guān)鍵詞。24小時內(nèi)，消費者瘋狂下單，有17家店鋪成交過億元，43家過5千萬元，443家店鋪成交破千萬元。
　　
　　如往年一樣，中國網(wǎng)民強大的消費能力在這一天集中爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，活動開場55秒，支付寶交易額成交達1億元；6分7秒成交破10億元；1小時成交破67億元；不到6小時即破百億，13小時就刷平了去年全天191億元的紀錄。最終，數(shù)字定格在350.19億元。
　　
　　2013年9月中國消費品零售總額20653億，日均688億元。也就是說，中國網(wǎng)民在天貓“雙11”的花費是全國人民日均總花費的一半。
　　
　　數(shù)據(jù)顯示今年支付寶實現(xiàn)成功支付1.88億筆，再次刷新了去年同期1億零580萬筆的全球紀錄，最高每分鐘支付79萬筆，支付寶再一次成功扛住了前所未有的考驗。
　　
　　雙十一品牌家紡銷量排行榜
　　
　　今年天貓雙十一購物狂歡節(jié)，富安娜、lovo、水星家紡分別獲得家紡品類前三名的席位。資料顯示，富安娜、lovo、水星家紡、羅萊、博洋、夢潔、多喜愛、錢皇、恒源祥、花花公子進入成交金額前十品牌的名單。其中，富安娜在雙十一當天的成交金額超過1.18億，共賣出超過33萬件商品，一舉奪得品類銷售冠軍。

　　天貓相關(guān)人士提供信息顯示，2013年“雙11”，羅萊家紡、富安娜、夢潔家紡3家家紡零售上市公司分別都推出2款“爆款”產(chǎn)品。其中，羅萊家紡兩款“爆款”產(chǎn)品備貨量超5萬件，大幅領(lǐng)先競爭對手。富安娜推出的兩款“爆款”產(chǎn)品平均折扣率僅約25%，綜合而言最低。夢潔家紡盡管也推出得“爆款”產(chǎn)品在售價、折扣率和備貨量等指標上看，公司表現(xiàn)中規(guī)中矩。
　　
　　羅萊家紡今年首次線上線下同時參加雙11，線上主打電商品牌LOVO。一券商分析師表示，羅萊家紡今年提出線上線下同款同價，羅萊主品牌在線上不具備價格優(yōu)勢，LOVO價格相對羅萊等高端品牌低50-70%，今年銷售額應(yīng)該能占線上銷售額一半以上。
　　
　　家紡品牌電商正處于飛速發(fā)展中，淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年淘寶平臺家用紡織品銷售額同比增長55.2%。其中，床上用品增長58.8%，毛巾增長37.1%，窗簾窗紗增長47.6%，餐桌布藝增長90.7%。業(yè)內(nèi)人士指出，電商發(fā)展是各家紡企業(yè)不可忽視的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，已成許多企業(yè)的盈利增長點，并且大多家紡企業(yè)都有意發(fā)展O2O戰(zhàn)略，或不久后在行業(yè)推廣。
　　
　　O2O模式火爆銷售帶來的思考
　　
　�。�1）雙十一可能提前透支未來消費、稀釋線下渠道銷售，而帶來的增量消費有限，線下實體店可能在接下來一段時間遭遇寒冬，這既影響直營渠道的銷售，更可能會面臨與加盟商的爭利；（2）雙十一的模式是"高投入帶來高產(chǎn)出"，特別體現(xiàn)在流量成本的投入；（3）雙十一背后的供應(yīng)鏈壓力較大。
　　
　　從目前的情況來看，線下品牌上線的盈利與線下差異不大，主要由于低毛利和高流量支出；在未來線上線下同價的趨勢下，線下品牌線上渠道的優(yōu)勢則得以顯現(xiàn)。O2O模式是國外電商模式的主流，也能較好的解決線上和線下渠道的爭利問題，但目前國內(nèi)公司對如何實現(xiàn)O2O的路徑仍在探索之中。