前言：善用“故事”傳播“理念”的案例來(lái)說(shuō)，我先說(shuō)說(shuō)奧巴馬——奧巴馬總統(tǒng)非常善于演講。涉足政壇的奧巴馬在短短十年內(nèi)就登上了總統(tǒng)的寶座，他給民眾傳播的信息為何有如此的說(shuō)服力？簡(jiǎn)而言之，那就是“共感”。奧巴馬所傳播的信息超越了年齡、價(jià)值觀、人種和國(guó)家，并深深地滲透到生活當(dāng)中。2008年奧巴馬競(jìng)選美國(guó)總統(tǒng)時(shí)，發(fā)表了一篇獲勝演說(shuō)詞。下面我們就以這篇演說(shuō)詞為例，進(jìn)行分析...

每天都有熱門(mén)事件發(fā)生，并且總有一些會(huì)成為全民矚目的焦點(diǎn)。作為營(yíng)銷(xiāo)人需要懂得順應(yīng)大環(huán)境，通過(guò)借勢(shì)“熱門(mén)事件”而造勢(shì)，有句話說(shuō)的好，“大事發(fā)生時(shí)我在”，這樣就會(huì)節(jié)省很多精力和成本。在新聞熱點(diǎn)事件面前，對(duì)大企業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)塑造品牌的絕佳機(jī)會(huì)，他們資金較為雄厚；而很多中小企業(yè)，則放棄了這樣的機(jī)會(huì)，他們往往認(rèn)為自己心有余而力不足。但其實(shí)營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)無(wú)處不在，關(guān)鍵在于我們是不...

對(duì)個(gè)人價(jià)值的無(wú)限推崇使得美國(guó)文化中也流淌著移民時(shí)期歐洲文化的痕跡，亞麻則是其中重要的代表之一。如今我們跟隨國(guó)內(nèi)傳播亞麻文化的新申亞麻一起走入美國(guó)上流社會(huì)，通過(guò)一些頂級(jí)生活方式的細(xì)節(jié)發(fā)現(xiàn)亞麻家紡在老美的尊貴生活中的地位和角色，細(xì)細(xì)品味“奢華”的重要含義，也許在不久的將來(lái)會(huì)成為國(guó)內(nèi)家紡設(shè)計(jì)師復(fù)古的重要線索，帶給生活更多美式亞麻奢華風(fēng)格的靈感啟示。空軍一號(hào)的“亞麻...