這是一個人人都想出名的傳播時代，往往一個“功成名就”的背后，媒體推波助瀾功不可沒。當(dāng)下，各式各樣的媒體鋪天蓋地，從不同角度傳播著這樣或那樣的信息。值得注意的是隨著媒體數(shù)量的增加和定位的細(xì)分，公眾接受信息的渠道和方式發(fā)生了變化，悄然改變著傳媒業(yè)的格局。媒體環(huán)境的多元化發(fā)展為媒體的策略化運(yùn)作提供了空間，“媒體策略”應(yīng)運(yùn)而生。所謂媒體策略，就是媒體傳播策略性的解決...

從單一媒體到多終端整合。如今媒體融合已經(jīng)將媒體生態(tài)帶入新的階段：從“媒介”到“終端”。這意味著，內(nèi)容傳播打破媒介形態(tài)的限制，受眾可以選擇任何終端設(shè)備獲取某一媒介的內(nèi)容。至此，媒介與終端不再是一一對應(yīng)的關(guān)系。目前，媒體通過多種方式轉(zhuǎn)向終端化發(fā)展，媒體間優(yōu)勢內(nèi)容相互輸送，例如網(wǎng)臺之間的節(jié)目輸出與互動、平媒與網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容合作等；媒體的生存模式向寄居蟹模式演變，例如電...

互動營銷：兩條腿走路是關(guān)鍵！在Web2.0時代，簡單的你傳我聽的方式已經(jīng)很難達(dá)到理想的傳播效果，網(wǎng)絡(luò)營銷也更加注重互動營銷，倡導(dǎo)在與網(wǎng)民的互動中潛移默化地達(dá)到營銷的效果。怎樣才能做好互動營銷呢？為此，《廣告主》雜志專門采訪了im2.0首席執(zhí)行官董本洪�！盎�動營銷并非簡單的執(zhí)行，如做個網(wǎng)站、廣告或視頻，而是一個以策略、創(chuàng)意、媒介和技術(shù)四者緊密結(jié)合的完整的營銷方...

我個人平時比較關(guān)注視頻網(wǎng)站自制的談話類或者脫口秀節(jié)目，對這個市場，目前大家還是比較看好的，因為自制節(jié)目對于每一個視頻網(wǎng)站來說，都是形成內(nèi)容差異化的一個很重要的區(qū)隔方式和競爭手段，從我目前接觸的一些廣告主，也了解到現(xiàn)在有很多廣告主對視頻網(wǎng)站的自制節(jié)目很感興趣。但是目前，自制節(jié)目這個市場才剛開始，還沒有形成非常大的規(guī)模效應(yīng)和影響力，因為能夠連續(xù)、固定的周期播放，...