我們的營(yíng)銷不是講故事，沒有那么簡(jiǎn)單，營(yíng)銷是與消費(fèi)者之間進(jìn)行深度的博弈，不是一句話就可以改變。我們現(xiàn)在面臨的消費(fèi)者第二個(gè)特點(diǎn)是品牌意識(shí)前所未有的強(qiáng)，你現(xiàn)在買什么不講品牌，難道因?yàn)橐粋�(gè)品牌僅僅改了兩個(gè)字就相信是真品牌嗎?不會(huì)，你叫塞外茅臺(tái)也好，叫車中寶馬也罷，消費(fèi)者認(rèn)為你是假洋鬼子，他只相信真品牌，這個(gè)品牌一定是他信賴與熟悉的。所以它的維權(quán)意識(shí)最強(qiáng)。當(dāng)我們身邊的...

我們的營(yíng)銷不是講故事，沒有那么簡(jiǎn)單，營(yíng)銷是與消費(fèi)者之間進(jìn)行深度的博弈，不是一句話就可以改變。我們現(xiàn)在面臨的消費(fèi)者第二個(gè)特點(diǎn)是品牌意識(shí)前所未有的強(qiáng)，你現(xiàn)在買什么不講品牌，難道因?yàn)橐粋�(gè)品牌僅僅改了兩個(gè)字就相信是真品牌嗎?不會(huì)，你叫塞外茅臺(tái)也好，叫車中寶馬也罷，消費(fèi)者認(rèn)為你是假洋鬼子，他只相信真品牌，這個(gè)品牌一定是他信賴與熟悉的。所以它的維權(quán)意識(shí)最強(qiáng)。當(dāng)我們身邊的...

贈(zèng)品設(shè)計(jì)基本的原則贈(zèng)品設(shè)計(jì)中有一個(gè)基本的原則，那就是盡量送與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的贈(zèng)品，譬如買牙膏送小塑料杯;買西服送滾毛的滾刷等。這樣能夠使消費(fèi)者在使用這些贈(zèng)品時(shí)隨時(shí)能夠產(chǎn)生對(duì)品牌的聯(lián)想。但是有一些服裝加盟卻沒拿著當(dāng)回事兒，閉眼瞎送，人家買洗發(fā)水他送鑰匙扣，人家買電視機(jī)他送插筆架，你說你送一個(gè)塑料小花瓶該多好，最起碼還可以放在電視機(jī)頂端做擺設(shè)嘛，上面再印上你得品牌名...

從單一媒體到多終端整合。如今媒體融合已經(jīng)將媒體生態(tài)帶入新的階段：從“媒介”到“終端”。這意味著，內(nèi)容傳播打破媒介形態(tài)的限制，受眾可以選擇任何終端設(shè)備獲取某一媒介的內(nèi)容。至此，媒介與終端不再是一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系。目前，媒體通過多種方式轉(zhuǎn)向終端化發(fā)展，媒體間優(yōu)勢(shì)內(nèi)容相互輸送，例如網(wǎng)臺(tái)之間的節(jié)目輸出與互動(dòng)、平媒與網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容合作等；媒體的生存模式向寄居蟹模式演變，例如電...