印象雙11：將信將疑、不懂和慌亂11月份，上海的天氣已經(jīng)需要添加厚衣服來保暖了，夜晚的睡眠也因此沉了許多。凌晨剛過，熟睡的王梁被手機鈴聲驚醒，電話那頭傳來一陣急躁的聲音，“別家都在打折做活動，羅萊怎么沒有動靜？頁面什么顯示也沒有。”王梁不禁怔了一下，后來得知，這是天貓的小二，雙11那天，所有的店鋪都在通宵做活動。這時候再去找公司的設(shè)計師，手機靜音、沒有網(wǎng)絡(luò)，...

雙11已經(jīng)過去半天，商家們現(xiàn)階段的狀態(tài)如何？我們獨家對話了羅萊電商負(fù)責(zé)人王梁，讓他跟我們透露下目標(biāo)突破2億銷售額，力爭拿下家紡五連冠的羅萊還藏著哪些秘密武器？記者：羅萊今年的雙11有沒有slogan或者主打的營銷主題？羅萊家紡?fù)趿海何覀兘衲甑臓I銷主題是分時段來制定的，我們提取出消費利益點去制定，如你現(xiàn)在（11日11點半）看到的是滿減。而產(chǎn)品視覺上我們的主題是...

摘要：此次受金麥獎之邀，羅萊副總裁王梁在12月15日晚分論壇上復(fù)盤了LOVO雙11的營銷戰(zhàn)略，而會后電商在線記者就此前的淘寶網(wǎng)的消費趨勢研究報告、制造業(yè)的供給側(cè)改革、中國制造等熱點問題對王梁進(jìn)行了一次訪談。12月15日，2015年金麥獎暨中國（杭州）國際電商營銷峰會上，羅萊集團副總裁、LOVO電商總經(jīng)理王梁接受了電商在線記者的現(xiàn)場采訪，王梁在羅萊集團任職18...

線下家紡行業(yè)集中度低，低檔產(chǎn)品產(chǎn)能過剩、同質(zhì)化嚴(yán)重，羅萊、富安娜、夢潔等有影響力的品牌都集中在中高端價位。而在線上家紡的勢力圖被改寫了，品牌集中度遠(yuǎn)高于線下，傳統(tǒng)品牌占據(jù)了絕對優(yōu)勢。羅萊是家紡行業(yè)的老大，上線并不意味著把產(chǎn)品和品牌簡單復(fù)制到線上，而要充分考慮市場接受度以及渠道沖突等關(guān)鍵因素。在此次ORIC分享中，羅萊集團副總裁王梁分享了羅萊制定線上產(chǎn)品和價格...