艾維（I.WILL）象征著美好和追求。她源自“idea自我，主張”、“world世界”、“imagination創(chuàng)造力”、“l(fā)ove愛”、“l(fā)oyal忠誠(chéng)”英文縮寫組合，寓意著品牌忠于自我，不斷創(chuàng)新，走向國(guó)際化的發(fā)展精神，以及人們對(duì)愛和時(shí)尚的美好向往。
　　
　　品牌以“婚慶家紡專家”為定位，把“打造婚慶家紡第一品牌”作為目標(biāo)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)秉承“喜慶”“年輕”“時(shí)尚”的理念，以婚慶產(chǎn)品為主導(dǎo)，全面滿足現(xiàn)代年輕人對(duì)婚慶家紡的整體性及個(gè)性化需求。
　　
　　艾維家紡的品牌logo也別具深意——“I•WILL”意思即為我愿意，象征著美好、追求和承諾，寓意著品牌忠于自我，不斷創(chuàng)新、走向國(guó)際化的發(fā)展精神，引領(lǐng)著消費(fèi)者對(duì)愛情、婚姻、時(shí)尚美好向往的品牌訴求，完美契合艾維“打造婚慶家紡第一品牌”的目標(biāo)。在這一目標(biāo)的指引下，艾維家紡希望讓所有懂得愛的人在“我愿意”的號(hào)召下成就幸福。
　　
　　艾維家紡結(jié)合市場(chǎng)特性和自身特色，毅然選擇了品牌轉(zhuǎn)型之路。公司以“婚慶家紡專家”獨(dú)特的品牌定位為一切發(fā)展策略的根本依托，把打造“婚慶家紡第一品牌”為企業(yè)目標(biāo)，在經(jīng)營(yíng)架構(gòu)、人員組織、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及研發(fā)等方面進(jìn)行了全方位的調(diào)整和改革，并引進(jìn)各類設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、拓展專業(yè)技術(shù)人才，實(shí)現(xiàn)了品牌建設(shè)的創(chuàng)新突破。
　　
　　在家紡市場(chǎng)充斥著同質(zhì)化產(chǎn)品的今天，如果盲目跟從其他品牌的發(fā)展策略，那么艾維家紡將無法實(shí)現(xiàn)超越和突破，因此從大家紡的這個(gè)圈子里跳出來，另辟蹊徑，讓消費(fèi)者看到艾維與其他品牌的不同之處。
　　
　　家紡行業(yè)發(fā)展了十幾年，在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，剛好出現(xiàn)了一些細(xì)分市場(chǎng)，可以看到婚慶市場(chǎng)的總量是非常大的。消費(fèi)者在婚慶家紡這塊的需求已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于婚紗攝影，像現(xiàn)在結(jié)婚的人群，除了主臥室需要婚慶的套件，還需要購(gòu)買很多搭配的家紡用品。但家紡行業(yè)中還沒有專門的品牌，艾維家紡現(xiàn)在這個(gè)階段，走上婚慶家紡之路，可以說是天時(shí)地利。做品牌很多時(shí)候是要做減法的，但很多企業(yè)往往舍不得這樣去做。轉(zhuǎn)型以后，所有的一切都將圍繞婚慶家紡專家去展開，通過獨(dú)特的婚慶優(yōu)勢(shì)來提升品牌的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。
　　
　　現(xiàn)在是一個(gè)注重眼球效應(yīng)的時(shí)代，艾維家紡轉(zhuǎn)型為婚慶家紡之后，其獨(dú)特的形象和專利產(chǎn)品都直接在終端加以體現(xiàn)。結(jié)合婚慶家紡的定位，艾維在店鋪設(shè)計(jì)風(fēng)格、區(qū)域布局、道具運(yùn)用、陳列形象、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上都進(jìn)行了全方位的調(diào)整，為顧客提供最好的店鋪視覺形象。日前艾維家紡全新的形象店已經(jīng)在日湖開業(yè)，一走入店內(nèi)，顧客就能感覺到濃厚的婚慶氣息，有非常強(qiáng)烈的視覺沖擊力。同時(shí)，艾維大量引進(jìn)家紡行業(yè)中最具有研發(fā)經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)造性的精英，在產(chǎn)品研發(fā)上注入大量資金，為加盟商提供最優(yōu)質(zhì)暢銷的產(chǎn)品，這也將成為我們強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
　　
　　顧客需求決定品牌方向，現(xiàn)在市場(chǎng)上的企業(yè)，很多時(shí)候忽略了消費(fèi)者的需求，不知道他們真正需要些什么，而未來的年輕人到底需要怎么樣婚慶產(chǎn)品，艾維會(huì)在這方面去進(jìn)行專注和研究，而這個(gè)過程也是品牌文化建設(shè)的重要部分。一個(gè)企業(yè)在持續(xù)不斷研究消費(fèi)者真正喜歡什么，如果研究出的結(jié)果是消費(fèi)者的確能夠跟隨的，那么會(huì)產(chǎn)生一種消費(fèi)粘性。同時(shí)，對(duì)于員工，也要去研究他們的心理，究竟是什么吸引他們留在企業(yè)，任何事情發(fā)展到最后肯定是以人為本的。當(dāng)我們持續(xù)去研究消費(fèi)者、員工心理的時(shí)候，產(chǎn)生的一種直需的喜歡，或者粘性，就是品牌文化，而這個(gè)持續(xù)的研究過程就是品牌文化建設(shè)的過程。我們要做的就是持續(xù)不斷地研究消費(fèi)者的需求，為他們提供所需要的產(chǎn)品和服務(wù)，讓消費(fèi)者心中產(chǎn)生一個(gè)粘性，一想到婚慶，就會(huì)想到艾維家紡。