雖然中國經(jīng)濟的增長呈曲線波動態(tài)勢，2013年中國家紡行業(yè)也已連續(xù)以兩位數(shù)速度平緩增長，昭示著這將成為常態(tài)。2013年家紡產(chǎn)品的銷售額以及效益的增長遠大于產(chǎn)量的增長，這表明我國家紡行業(yè)從量變到質(zhì)變已經(jīng)邁出了堅實一步。
作為“十二五”的最關(guān)鍵一年，2013年是家用紡織品行業(yè)由大變強的關(guān)鍵時期，也是調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的重要戰(zhàn)略機遇期。這一年，面對市場帶來的不安變化，家紡市場在渠道建設(shè)、營銷模式創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)等方面也進行了改進。
“11”創(chuàng)家紡網(wǎng)購神話渠道變革雙線融合
今年家紡行業(yè)內(nèi)銷呈現(xiàn)出“前低后高”的態(tài)勢。這種態(tài)勢首先是由于新一輪房地產(chǎn)市場回暖，利好布藝、毛巾的國內(nèi)市場銷售；其次是電子商務(wù)渠道的迅速發(fā)展，占領(lǐng)了剛性需求為主的內(nèi)銷市場，但同時由于電子商務(wù)渠道的沖擊，床品企業(yè)在傳統(tǒng)渠道的銷售增速放緩。
今年的天貓商城“雙11”購物狂歡節(jié)上，富安娜、lovo、水星家紡分別獲得家紡品類前三名的席位。此外，羅萊、博洋、夢潔、多喜愛、錢皇、恒源祥、花花公子進入成交金額前十品牌的名單。其中，富安娜在“雙11”當天的成交金額超過1.18億，共賣出超過33萬件商品，一舉奪得品類銷售冠軍。家紡電商也因為本次“雙11”網(wǎng)購狂歡節(jié)而吸引了眾多投資機構(gòu)和國內(nèi)外零售領(lǐng)域權(quán)威人士的目光。
家紡行業(yè)原有的粗放型增長也較多地依賴于提價，現(xiàn)在，隨著品牌的增多、競爭的加劇，再加上互聯(lián)網(wǎng)購物所帶來的價格透明度越來越高，比價格變得更加容易，家紡產(chǎn)品價格過高的問題已經(jīng)暴露在消費者面前。
如今銷售增長的乏力和成本的剛性已將家紡品牌們逼上變革的道路。此外，在我國最大的網(wǎng)購狂歡節(jié)——天貓商城“雙11”戰(zhàn)果輝煌，創(chuàng)造出單日350億元業(yè)績的網(wǎng)購神話。在排名前十名的品牌中，家紡行業(yè)坐擁兩席，特別是羅萊、富安娜、水星等線下強勢家紡品牌在線上表現(xiàn)不俗，迅速成為家紡電商前三名，證明了品牌的力量和雙線融合的威力。
由于家紡線下經(jīng)營成本高，導致家紡毛利高、凈利低、效益低。家紡行業(yè)普遍認為以實體專賣店為核心的傳統(tǒng)銷售渠道已經(jīng)顯得過于沉重，以快速反應(yīng)和終端服務(wù)為核心的家紡電子商務(wù)將是家紡企業(yè)們變革的必然方向。
家紡大會提出“新家紡”概念環(huán)保成重點
11月23~24日，2013中國家紡大會暨中國家紡協(xié)會五屆四次理事會在北京召開。大會主要圍繞行業(yè)運行中所遇到的困難，邀請相關(guān)領(lǐng)導、專家，分別通過主題報告、專題訪談、平行會議等形式，為參會代表提供豐富的市場政策信息和行業(yè)發(fā)展動態(tài)，推動行業(yè)健康快速發(fā)展。會上提出“新家紡”立足的基本點是家紡的安全性、舒適性、功能性、時尚性�！靶录壹彙碧栒傩袠I(yè)把環(huán)保的理念貫徹到家紡的消費里，并讓家紡產(chǎn)品發(fā)揮出整體的時尚感。對于中國家紡行業(yè)在新形勢下如何謀篇開局具有非常重要的戰(zhàn)略意義。
App營銷迅速進入市場手機終端營銷成趨勢
具有分享、互動、趣味特點的新媒體成為了今年家紡行業(yè)營銷的新手段。家紡企業(yè)巧用微信、微博、電商等網(wǎng)絡(luò)營銷手段，不斷以新穎的營銷策略和方式與消費者互動，從而構(gòu)筑起品牌與消費者的親密關(guān)系。
上半年，家紡行業(yè)實現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展，生產(chǎn)平穩(wěn)增長，出口增長較為強勁，行業(yè)總體運行質(zhì)量良好。但是內(nèi)銷增速出現(xiàn)明顯回落，行業(yè)形勢給家紡企業(yè)帶來了一定的危機感。在這種背景下，中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會首次推出了展會APP移動客戶端，大大提升了展會對展商和觀眾的服務(wù)，此舉標志著展會營銷也邁出了堅實的創(chuàng)新步伐。
羅萊家居廣場試營“大家居”理念更有賣點
家紡產(chǎn)品承載著軟裝功能，今年越來越多的消費者開始追求整體的搭配和完美的視覺感受，家紡業(yè)與家具、建材等家居相關(guān)行業(yè)的密切融合，能結(jié)合每個消費者的不同喜好、個性、不同的居室風格來引導消費者購物。
12月7日，羅萊國際家居生活廣場在上海公司總部開幕。羅萊國際家居廣場位于上海七寶核心地段，占地面積51000平方米。整個廣場從外立面到櫥窗，都由國內(nèi)頂級設(shè)計公司悉心打造，意欲建成業(yè)內(nèi)家居品牌視覺形象代表和時尚風向標。
羅萊國際家居生活廣場，積極引進配套軟裝家居品牌，豐富人們的購物體驗。另外場內(nèi)還將配套建設(shè)兒童游樂場和咖啡吧、便利店等，為消費者打造一個集購物、休閑于一體的高端家居生活廣場。其中的羅萊國際家居生活館首創(chuàng)四大文化體驗區(qū)，包括：床品博物館、睡眠科幻館、睡眠體驗中心、羅萊文化館。顧客在此身臨其境，切身感受軟裝設(shè)計的魅力，這種體驗是與傳統(tǒng)賣場最大的差別。這種新的營銷方式針對人們的生活需求，給消費者帶來了全新消費體驗的營銷模式。
小編：2013家紡市場確實經(jīng)歷了一段低迷的時期，應(yīng)對不斷變化的市場，家紡業(yè)這一年來難免顯得手忙腳亂，但是這是個挑戰(zhàn)與機遇并存的時刻。想知道究竟2013的大事件還有什么嗎？2014又會有什么新的重點預測呢？敬請期待下期吧！
