廣告營銷主要以戶外廣告和媒體廣告為主，戶外廣告包括大型的商場、地鐵站、電影院等人口密集、人流量比較大的場所投放廣告，媒體廣告主要指在包括報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介上投放廣告，企業(yè)主要借助以上兩種方式來宣傳品牌形象，從而在激烈的競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。
它的關(guān)鍵在于讓消費者“潛移默化”地接受品牌信息，而不是硬生生地推銷產(chǎn)品，現(xiàn)代營銷的形式是多樣化的，它包含與電影、電視劇、廣播、印刷媒介、體育活動、旅游和探險、藝術(shù)展、音樂會、主題公園等相互融合的各類營銷活動。相對而言，電影、電視劇作為最大眾化的娛樂方式，在營銷中也是應(yīng)用最多的兩種形式。
影視劇植入式廣告是廣告業(yè)的一個專業(yè)詞匯。所謂植入，是與傳統(tǒng)的廣告片相對應(yīng)。傳統(tǒng)廣告片完全獨立電視欄目內(nèi)容之外，而植入式廣告是將產(chǎn)品、品牌甚至企業(yè)故事及理念隨著影視劇或欄目情節(jié)的發(fā)展，巧妙放置在內(nèi)容中。
現(xiàn)有的影視劇廣告植入方式大概有三種：“道具式植入”、“角色式植入”和“故事式植入。即以企業(yè)的產(chǎn)品或品牌為主角，或者企業(yè)成長歷程、企業(yè)人物經(jīng)歷為原型，進行整個劇本的創(chuàng)作。此類植入深入“骨髓”，與影片故事血肉相依，不可分割。
無孔不入的影視劇廣告植入大盤點
角色式植入《變形金剛》：雪弗萊
“角色式植入”最經(jīng)典的案例是雪弗萊與電影《變形金剛》和合作，“大黃蜂”的角色深入人心，風(fēng)頭甚至改過了影片原本的主角擎天柱。
道具式植入《私人訂制》：E人E本T7私人訂制賀歲版
隨著年底馮導(dǎo)的賀歲電影《私人訂制》亮劍出鞘，在影片中深度植入的E人E本T7私人訂制賀歲版也成為了觀眾們熱議的對象。在《私人訂制》影片中，E人E本T7私人訂制賀歲版貫穿始終，成為了影片中四大主角的貼身小助手。
道具式植入《咱們結(jié)婚吧》：水星家紡
2013年11月6日以來，水星家紡傾力贊助的年度都市情感大劇《咱們結(jié)婚吧》在央視綜合、湖南衛(wèi)視以及優(yōu)酷網(wǎng)同步推出，火爆熒屏。在這次《咱們結(jié)婚吧》的熒屏攻勢中，水星家紡的果斷出擊格外奪人眼球。業(yè)界有評論稱：投資贊助《咱們結(jié)婚吧》是水星家紡在其創(chuàng)新型營銷模式上的一次華麗轉(zhuǎn)身。據(jù)悉，不同于以往生硬的品牌贊助，此劇劇情中的諸多環(huán)節(jié)不僅合理展現(xiàn)了水星家紡產(chǎn)品，更多的是劇中情感與水星家紡品牌調(diào)性的共鳴。
故事式植入《歲月風(fēng)云》：汽車
前兩年，于CCTV8播出的一部兩岸三地合拍電視劇《歲月風(fēng)云》，即以國內(nèi)民營汽車企業(yè)吉利汽車為原型，劇中主人公歷盡千辛萬苦制造出的汽車“自由艦”、“遠景”就是吉利汽車現(xiàn)有的產(chǎn)品。而國外發(fā)動機廠商突然毀約，掐斷供應(yīng)；自制賽車參加國際拉力賽等情節(jié)，也都是基于企業(yè)自身經(jīng)歷的藝術(shù)加工。整部影片，幾乎可以視為吉利汽車的發(fā)家史與成長史。
植入廣告要有技巧
應(yīng)該承認，在影視作品中植入一些廣告，可以填充一定的成本支出，降低影視作品的投資風(fēng)險。只要廣告植入得不著痕跡，而且數(shù)量、密度都有嚴格控制，觀眾一般是不會怎么排斥植入廣告的。可是，如何把握廣告植入的“度”就成了難題。
1、產(chǎn)品（或品牌）與情節(jié)的結(jié)合務(wù)必自然、巧妙，與當時的情景能夠自然融合，以達到水乳交融的境界為最佳。
2、產(chǎn)品（或品牌）本身的調(diào)性與劇中人物身份相吻合。例如007系列電影中的寶馬。
3、一個植入產(chǎn)品曝光的頻次與時機一定要適當，既不可喧賓奪主，也不要太過低調(diào)。多個產(chǎn)品植入更要注意，切忌不要扎堆植入與同一影片或欄目中。
娛樂營銷成品牌價值營銷新戰(zhàn)場
據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2012年網(wǎng)絡(luò)自制劇的播放量超過10億次，預(yù)計2013年將達到12億次左右，2014年將近14億次。2014年各大視頻網(wǎng)站自制劇集數(shù)量較2012年翻番，這將為植入廣告市場提供巨大的資源和載體。
美國科特勒集團中國區(qū)總裁曹虎在其主題演講《營銷3.0時代的品牌化娛樂營銷》中指出，當今時代全球已經(jīng)步入營銷3.0，這是一個營銷價值觀的時代。“品牌化娛樂營銷是企業(yè)營銷投資增長最快的領(lǐng)域，產(chǎn)品影視植入是增長最快的市場，預(yù)計在2012-2014年，中國品牌化娛樂營銷支出年復(fù)合增長率將達到19.6%。”
從目前的市場情況看，植入式廣告仍屬于一種較為新穎的方式。很多企業(yè)在傳播中可能會將它列為第四、第五選項，但很少會將它當做排名前三的主要手段。在激烈的大營銷環(huán)境下，買貨、盡快資金回流，是企業(yè)面臨的最大壓力。因此，能夠為我們津津樂道的植入式廣告，更多的是基于品牌、企業(yè)層面的傳播。它們大多是傳播理念、意識比較先進，同時傳播費用也比較充裕的大品牌。但是未來，電商們的營銷陣地?zé)o疑將向“娛樂”戰(zhàn)場傾斜。但是如何巧妙植入，傳播品牌特色的同時對影片起到錦上添花的作用，還需習(xí)慣于燒錢的電商逐漸扭轉(zhuǎn)思路。而如何把娛樂營銷系統(tǒng)化，把娛樂根植入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略之中去，需要探索的路還很長。
總結(jié)：隨著經(jīng)濟和科技的迅速發(fā)展，廣告營銷在企業(yè)營銷活動中發(fā)揮了越來越重要的作用。在產(chǎn)品至上的年代，廣告是一貫不被重視的，被視為資金的浪費；在進入符號價值的新時期，廣告開始變得成為創(chuàng)造商品價值的資本！廣告應(yīng)當是投資。投資就應(yīng)當有收益，有回報。其表征為品牌形象的確立，及由此贏得的市場，創(chuàng)建的無形資產(chǎn)。無論從企業(yè)投入的勞動和費用量判定廣告生產(chǎn)的價值，還是從消費者的品牌忠誠度衡量廣告價值，廣告都是一種資本。品牌忠誠是企業(yè)最寶貴的財富，首先，擁有一批對品牌忠誠的消費者能夠降低營銷成本。其次，消費者的品牌忠誠可以構(gòu)筑一道堅固的心理屏障，抵御或者緩解來自其他品牌競爭者品牌的沖擊力和影響力。廣告策劃與傳播實施的過程,實際上也是商品的另一種生產(chǎn)過程。
