無論是狂轟亂炸式的循環(huán)播放，還是電影、電視極具（huan）藝（mie）術(shù)（gan）性與（keng）內(nèi)（die）涵的植入廣告，都讓作為一枚五講四美三熱愛的好青年的小編森森的感受到了廣告的威力……小伙伴們，你們覺得呢？
在眾多的營銷手段中，一則好的廣告，能起到誘導(dǎo)消費者的興趣和感情，引起消費者購買該商品的欲望，直至促進消費者的購買行動。
好的廣告，實際上就是一件精美的藝術(shù)品，不僅真實、具體地向人們介紹了商品，而且讓人們通過對作品形象的觀摩、欣賞，引起豐富的生活聯(lián)想，樹立新的消費觀念，增加精神上美的享受，并在藝術(shù)的潛移默化之中，產(chǎn)生購買欲望。
然而在眾多的家紡廣告中，更多的是對產(chǎn)品直接的展示和品牌廣告詞的演說。不可否認的是，雖然眾家紡品牌在廣告中也一定程度地表現(xiàn)了自己的品牌訴求，但極少能給受眾者帶來深刻的印象和吸引力。而此次的策劃也是為了告訴更多的品牌，廣告的早期本質(zhì)是廣而告知，但它現(xiàn)在已滿足不了大眾，想要獲得更好的效果，你得出其不意！
超能體：“超能女人”的“超能力”
受該廣告句式的影響，互聯(lián)網(wǎng)興起一種新的網(wǎng)絡(luò)文體——“超能體”。以“能……能……能……能……我是超能……”的句式，引來了許多網(wǎng)民進行自主創(chuàng)作，在互聯(lián)網(wǎng)上形成新一輪的網(wǎng)絡(luò)體熱潮。短短幾天內(nèi)，網(wǎng)民便創(chuàng)造了數(shù)以千計的超能體，甚至目前當紅節(jié)目也難以“幸免”，如《爸爸去哪兒》、“90年代女星”等版本。
什么樣的女人才算是“超能女人”？日前，由著名演員孫儷、新銳作家蔣方舟、芭蕾藝術(shù)家邱思婷、倫敦奧運會冠軍許安琪、超模影星于娜，攜手演繹的超能最新廣告片亮相熒屏。在廣告中，五位代言人分別用四句話來表達自己作為“超能女人”所擁有的獨特能力。例如孫儷的是“能隱忍、能綻放、能繁花似錦、能純凈如一”，而蔣方舟的是“能傳統(tǒng)、能新銳、能妙筆生花、能渾然天成”。這些形容恰恰符合了她們的生活。正是因為她們能做到這些尋常人做不到的事，才會獲得如今這般令人敬佩的成功，才能成長成為貨真價實的“超能女人”。
超能在電視廣告片播出之前，其已率先在社交媒體上推出一系列預(yù)熱文稿，如：“能每個月都與大姨媽并肩奮斗在工作崗位的女人就是超能女人”、“能讓指甲油與洗潔精和平共處的女人就是超能女人”……預(yù)熱引發(fā)人們尤其是女性群體的共鳴，眾多女性驚呼：超能太懂我們女人了。隨后，超能廣告片重磅播出，迅速占據(jù)各大社交網(wǎng)絡(luò)頭條位置，引發(fā)熱議狂潮。
“超能女人”的話題討論，在網(wǎng)絡(luò)里吸引著無數(shù)人思考和討論。正如網(wǎng)友所言：社會上依舊存在著許多對女性的偏見，人們理所應(yīng)當?shù)卣J為女性就是男性附屬物，而沒有看到女性力量的強大。其實每一個女人都可以成為“超能女人”，它鼓勵著女人們應(yīng)該盡情釋放自己的魅力，活出屬于女性本質(zhì)的榮耀人生。
可口可樂昵稱瓶：整合營銷的力量
2013年的夏天，仿照在澳大利亞的營銷動作，可口可樂在中國推出可口可樂昵稱瓶，昵稱瓶在每瓶可口可樂瓶子上都寫著“分享這瓶可口可樂，與你的_________�！边@些昵稱有白富美，天然呆，高富帥，鄰家女孩，大咔，純爺們，有為青年，文藝青年，小蘿莉等等。這種昵稱瓶迎合了中國的網(wǎng)絡(luò)文化，使廣大網(wǎng)民喜聞樂見，于是幾乎所有喜歡可口可樂的人都開始去尋找專屬于自己的可樂。
可口可樂昵稱瓶的成功顯示了線上線下整合營銷的成功，品牌在社交媒體上傳播，網(wǎng)友在線下參與購買屬于自己昵稱的可樂，然后再到社交媒體上討論，這一連貫過程使得品牌實現(xiàn)了立體式傳播。當然，作為一個獲得了2013年艾菲獎全場大獎的創(chuàng)意，可口可樂昵稱瓶更重要的意義在于——它證明了在品牌傳播中，社交媒體不只是Campaign的配合者，也可以成為Campaign的核心。
品牌應(yīng)追隨大眾or以廣告改變大眾
電影里有一句臺詞，“以前是品牌隨著人們購買欲的變化而變化，如今是品牌以自己的欲望來改變?nèi)藗儭�。好的廣告營銷能夠使人產(chǎn)生共鳴，引發(fā)思考和熱議，這是因為它們都能夠不約而同地體現(xiàn)了時代的需要。廣告作為一種現(xiàn)實世界的自我表達方式，是人類滿足欲望的實現(xiàn)手段，而你的廣告營銷就是要達到這樣的效果。
小編總結(jié)：作為營銷推廣的一種重要方式，眾多家紡品牌在廣告營銷上投放的資金不在少數(shù)，要使廣告得到立竿見影的效果，它得深入時代，懂得需求，最好能深入人心，這可難死了一幫策劃。對于廣告營銷究竟怎樣做，還有什么方式？好奇的讀者，不妨與小編一起期待••••••
