光環(huán)效應(yīng)又稱為暈輪效應(yīng)，暈輪效應(yīng)是在人際相互作用過程中形成的一種夸大的社會現(xiàn)象，該效應(yīng)在營銷領(lǐng)域里常被使用于廣告代言，利用名人所特有的光環(huán)效應(yīng)，博得受眾廣泛認(rèn)同，以達(dá)到良好的廣告?zhèn)鞑バЧ�，本文從該效�?yīng)入手分析其頗為有效的營銷效果。光環(huán)效應(yīng)最早是由美國著名心理學(xué)家愛德華·桑戴克于20世紀(jì)20年代提出的。愛德華·桑戴克認(rèn)為，人們對人的認(rèn)知和判斷往往只從局部出發(fā)，...