最近幾年，電子商務的蓬勃發(fā)展為家紡行業(yè)的建設開辟了另一條道路，越來越多的企業(yè)加入了家紡電子商務大軍，成為其中的一員。目前，電子商務市場已成為家紡行業(yè)競相追逐的一塊美味“蛋糕”。
家紡行業(yè)專家章國明表示，電子商務絕對不能和傳統(tǒng)渠道混合來做，如果只是把電商作為企業(yè)下面的一個部門來對待，那么當電商渠道與傳統(tǒng)渠道出現(xiàn)矛盾時，傳統(tǒng)渠道處于強勢地位這一現(xiàn)實決定了必然是電商渠道要作出犧牲。在這樣的情況下，電子商務永遠也不可能發(fā)展起來。然而，組織結(jié)構(gòu)上的獨立，只是電商獨立之路的一部分，更為重要的是，企業(yè)家必須從內(nèi)心樹立起讓電商獨立經(jīng)營的理念。否則，組織上的獨立最終也只能流于形式。
現(xiàn)在，電子商務已經(jīng)成為未來的購物趨勢，越來越多的消費者，特別是80后、90后的年輕消費群體比較喜歡網(wǎng)購的消費方式。同時，電子商務也是對傳統(tǒng)銷售渠道的一個重要補充。目前，電子商務市場主要呈現(xiàn)出“兩低一高”的格局。第一個低是電子商務的進入門檻低；第二個低是每個品牌的網(wǎng)上銷售額占總銷售額的比例低；一高是家紡行業(yè)在電子商務中的銷售占比高。據(jù)統(tǒng)計，家紡業(yè)在電子商務領域的增長速度較快，究其原因，主要是因為目前消費者對于家紡產(chǎn)品的消費需求在不斷增加。
“電子商務的出現(xiàn)，能夠推動家紡行業(yè)在渠道成本、市場價格、和品牌建設方面的發(fā)展�！闭聡髡J為，網(wǎng)絡銷售的“無地域性”可以省去大量的渠道成本，企業(yè)無需招募各地渠道商，只需完善配送及服務體系，即可配合網(wǎng)絡銷售實現(xiàn)線下與線上交易的完美配合；而在市場方面，網(wǎng)絡的信息透明度能夠引導家紡行業(yè)統(tǒng)一市場價格，削除行業(yè)暴利，打破之前價格混亂的局面；在品牌建設方面，近幾年電子商務的發(fā)展培育了巨大的80后年輕消費群體，80后消費群體對品牌的選擇意識較強，并逐漸成為消費主體，因此，電子商務的發(fā)展將促使更多家紡企業(yè)加強品牌建設。
可是，家紡行業(yè)的行進道路也不是一帆風順的，低迷的市場環(huán)境給眾多家紡從業(yè)人員提出了難題。線下的促銷價格戰(zhàn)、線上的電商大戰(zhàn)此起彼伏，面對這樣復雜的情況，眾多家紡品牌也順應時代開啟新的模式，線上線下同價保障加盟商利益，線下體驗模式，線上購買送貨的新營銷方式，都應運而生。然而，不論品牌如何發(fā)展，電子商務無疑成為了大家都在競爭的香餑餑，相信在更長遠的時間內(nèi)，點上會有更成熟的發(fā)展，助跑新的家紡大時代。（部分內(nèi)容來自網(wǎng)絡）
