2014年3月26日，阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群、阿里巴巴官微宣布推出娛樂寶平臺。其設(shè)計(jì)思路是：用戶通過娛樂寶出資（可通過手機(jī)淘寶進(jìn)行投資操作），出資額由國華人壽對影視劇等文化作品進(jìn)行投資，用戶獲取其中一部分投資收益。阿里預(yù)期娛樂寶年化收益為7%。100元就可一躍成為電影投資人據(jù)悉，首批四個(gè)項(xiàng)目包括:影視作品《小時(shí)代3》、《狼圖騰》、《非法操作》，明星主題社交游...

廣告營銷主要以戶外廣告和媒體廣告為主，戶外廣告包括大型的商場、地鐵站、電影院等人口密集、人流量比較大的場所投放廣告，媒體廣告主要指在包括報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介上投放廣告，企業(yè)主要借助以上兩種方式來宣傳品牌形象，從而在激烈的競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。它的關(guān)鍵在于讓消費(fèi)者“潛移默化”地接受品牌信息，而不是硬生生地推銷產(chǎn)品，現(xiàn)代營銷的形式是多樣化的，它包含與電影、...

影視劇內(nèi)容、欄目等廣告植入等娛樂營銷方式在廣告營銷中心占有相當(dāng)?shù)谋戎�。在一個(gè)品牌塑造的過程中，如果不注重年輕因素的塑造，品牌就很容易老化，所謂娛樂營銷，就是借助娛樂的元素或形式將產(chǎn)品與客戶的情感建立聯(lián)系，從而達(dá)到銷售產(chǎn)品，建立忠誠客戶的目的的營銷方式。從娛樂營銷的原理分析，娛樂營銷的本質(zhì)是一種感性營銷，感性營銷不是從理性上去說服客戶購買，而是通過感性共鳴從而...

2013年11月22-23日的中國家紡大會上，著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗先生，作了《新媒體時(shí)代家紡企業(yè)突圍之道》的演講。家紡行業(yè)的本質(zhì)是什么？李光斗的答案是時(shí)尚，這與羅萊董事長薛偉成先生的理念不謀而合，對家紡企業(yè)有所啟發(fā)：第一，品牌要年輕化，核心就是要把握時(shí)尚的脈搏，當(dāng)年輕的消費(fèi)者拋棄你，老消費(fèi)者又退出的時(shí)候，你的品牌就危險(xiǎn)了。第二，要與藝術(shù)結(jié)緣，不僅是企業(yè)，企...

首屆Mlily夢百合杯世界圍棋公開賽剛在2013年盛夏轟轟烈烈的舉辦，而當(dāng)下由Mlily夢百合贊助的又一體育盛事，由歐文和斯科爾斯領(lǐng)銜的“星耀傳奇“足球明星賽又將要于11月19號在上海開賽。可以說，2013年Mlily夢百合在體育贊助中都是大手筆之做。當(dāng)絕大多數(shù)的家紡品牌還在通過電視廣告，娛樂節(jié)目贊助，請影視明星等傳統(tǒng)的贊助方式推廣品牌的時(shí)候，Mlily夢百...