事件：5月15日，阿里媽媽發(fā)布《關(guān)于返利類淘寶客推廣規(guī)則調(diào)整的通知》，對(duì)返利類型推廣的規(guī)則進(jìn)行調(diào)整，《通知》稱自2014年7月1日零點(diǎn)起，淘寶客不得在返利類型的渠道內(nèi)向用戶提供淘寶平臺(tái)商品鏈接、店鋪鏈接等，同時(shí)，自2014年6月1日起，聚劃算將不再支持返利類型淘寶客的推廣。第二日淘寶也發(fā)布公告，叫停淘寶客在返利網(wǎng)站進(jìn)行推廣活動(dòng)。
關(guān)于“返利”高能get√
“我給淘寶帶去一個(gè)用戶，最后成交100塊，店家利潤(rùn)20塊，分我10塊，我返給消費(fèi)者5塊，三方都受益�！薄道W(wǎng)站是這樣描述自己存在的意義。
事實(shí)上，這就是一筆賣流量的生意；自2009年開始，隨著越來越多的返利網(wǎng)站出現(xiàn)，作為電子商務(wù)的重要導(dǎo)購環(huán)節(jié)，返利網(wǎng)站一方面根據(jù)用戶在知名B2C電商網(wǎng)購產(chǎn)品的成交量，即合作電商實(shí)際銷售產(chǎn)品的數(shù)量結(jié)算傭金，并把傭金的部分按照百分比返還給網(wǎng)購用戶，在此過程中，傭金相當(dāng)于電商支付的一筆可量化廣告刊登費(fèi)用，即CPS效果營銷費(fèi)用，在電商成本高企背景下，受到高度重視；另一方面，幫助用戶發(fā)現(xiàn)并實(shí)現(xiàn)網(wǎng)購需求。
淘寶叫停返利網(wǎng)站的真實(shí)意圖
淘寶官方發(fā)布通知，自2014年7月1日零點(diǎn)起，要求淘寶客不得在返利類型的渠道內(nèi)向用戶提供淘寶平臺(tái)商品鏈接、店鋪鏈接、店鋪名稱及掌柜旺旺名的搜索服務(wù)功能。同時(shí)強(qiáng)調(diào)，返利類型渠道內(nèi)如涉及阿里巴巴集團(tuán)相關(guān)品牌，如淘寶返利，天貓返利等，必須鏈接至阿里媽媽官方推廣頻道或活動(dòng)頁面（如愛淘寶），不得以任何形式自行搭建或推廣與淘寶、天貓、聚劃算等購物相關(guān)的非官方頁面（包括但不限于購物頻道、商城頻道等）。
此外，自2014年6月1日起，聚劃算將不再支持返利類型淘寶客的推廣，并不再支持基于參加聚劃算推廣并已開團(tuán)的商品或服務(wù)成交而產(chǎn)生的傭金。即賣家無需向淘寶客支付前述傭金，淘寶客亦不得要求賣家支付前述傭金。
關(guān)于叫停此類網(wǎng)站的意圖，阿里巴巴方面稱，是為了保障淘寶商家的利益，維護(hù)商家的正常經(jīng)營秩序。該消息引發(fā)業(yè)界熱議。其中相關(guān)人士表示，淘寶這是為了讓阿里媽媽、一淘網(wǎng)等淘寶官方的推廣渠道取代返利網(wǎng)站，主宰淘寶的流量導(dǎo)入。
不過，返利類網(wǎng)站之一的返利網(wǎng)似乎并沒有什么異議，還通過官方微博對(duì)此予以肯定，并表示，阿里媽媽針對(duì)返利類淘寶客推廣方式的調(diào)整政策是為了更好地促進(jìn)返利行業(yè)的健康發(fā)展�！拔覀兎浅ＶС诌@一政策，未來返利網(wǎng)會(huì)繼續(xù)和阿里媽媽深入合作，共建健康多贏的生態(tài)圈。”
淘寶電商利益將損？
作為電商導(dǎo)購網(wǎng)站，他們幫助眾多電商引流，提供銷售可謂功不可沒。表面上來看，這有點(diǎn)像打折促銷的生意，跟優(yōu)惠券也類似。實(shí)際上，這更像是在做推廣或廣告。返利網(wǎng)CEO葛永昌曾解釋過，“我們每抓到一個(gè)用戶流量之后，能有效地把他推薦到各大電商網(wǎng)站。如果能產(chǎn)生購買行為，電商再按效果付這筆廣告費(fèi)；如果沒有產(chǎn)生任何效果，我做再多的事情，他們都不用付費(fèi)。所以對(duì)于他們來說，是沒有任何風(fēng)險(xiǎn)的�！币簿褪钦f，返利網(wǎng)從本質(zhì)上講是在幫助電商做推廣工作。對(duì)于電商來說，這種按效果付費(fèi)的廣告模式，明顯優(yōu)于按時(shí)間或按點(diǎn)擊率的投放方式。畢竟商家要的就是實(shí)實(shí)在在的訂單數(shù)量。
那么淘寶此舉是否會(huì)給淘寶電商的業(yè)績(jī)帶來相當(dāng)程度的損傷呢？從現(xiàn)在看來，突然消失的“導(dǎo)購”——返利網(wǎng)站，必定會(huì)讓一部分消費(fèi)者覺得利益受損，而在一段時(shí)間內(nèi)對(duì)淘寶電商產(chǎn)生影響，但是淘寶作為電商“大佬”似乎早有規(guī)劃，我們就且走且看吧！
