一場熱鬧的雙十一電商大戰(zhàn)擂響年末的營銷戰(zhàn)鼓，家居行業(yè)相對于去年的“低調(diào)”作風(fēng)，今年高歌猛進(jìn)，以林氏木業(yè)、羅萊家紡、全友家私為代表的家居品牌擠進(jìn)雙十一天貓全品類銷售額前十。十一月已過，“雙十二”再次被商家關(guān)注，不過觀察發(fā)現(xiàn)，部分天貓家居品牌“雙十二”電商優(yōu)惠力度收緊，諸如羅萊家紡等品牌干脆已放棄了節(jié)點(diǎn)營銷。
雙十一后遺癥讓家居網(wǎng)購蒙上陰影
在天貓雙十一當(dāng)天571億成交額的“大蛋糕”中，包括林氏木業(yè)、全友家居、羅萊家紡、家裝e站、水星家紡在內(nèi)的5類家居品牌都實(shí)現(xiàn)破億的銷售額。在漂亮的數(shù)字背后，也迎來了網(wǎng)友對家居網(wǎng)購的“吐槽”。
“特意在雙十一那天想要買齊沙發(fā)、餐桌這些家具，想想也能節(jié)省一筆錢。”家住興威帕克水岸小區(qū)的袁達(dá)花了5千多買了一些家具，他介紹道，“家具是現(xiàn)貨，本來已經(jīng)做好了晚半個月到的準(zhǔn)備，可是到了現(xiàn)在，我沙發(fā)還沒有發(fā)貨�！痹_(dá)沒看到家具，“還不知道有沒有質(zhì)量問題。”
湖南省家具協(xié)會秘書長劉發(fā)剛表示，打造家居行業(yè)的成熟生態(tài)圈，物流一個不可或缺的元素。事實(shí)上，延遲發(fā)貨只是網(wǎng)友吐槽的一方面，“臨時調(diào)價”、“虛假銷售”、“刷單”等現(xiàn)象都成了網(wǎng)友家居網(wǎng)購的擔(dān)憂。
家居雙十二線上優(yōu)惠縮減 線下難覓蹤影
天貓自11月24日開始著力雙十二營銷，并將今年的“雙十二”稱之為“萬能盛典”。
在林氏木業(yè)的天貓旗艦店上，“12-12品牌盛典”字樣掛在首頁上，并開設(shè)了預(yù)售專場，“630城區(qū)5包到家”、“全場2折起”、“15天價格保護(hù)”、“2折換購”等字樣頗具吸引力。
一款高檔絨布沙發(fā)表示專柜價為7980元，而雙十二預(yù)售價為2999元。不過當(dāng)記者查詢之前雙十一期間的一件折扣產(chǎn)品后，發(fā)現(xiàn)它并不在折扣優(yōu)惠系列里。
來到羅萊家紡天貓旗艦店，發(fā)現(xiàn)“雙十二”痕跡更加不明顯，僅推出一個“12月保暖季”活動，作為雙十一天貓品類銷售額排名第十的全羅家紡似乎并不看好雙十二的營銷節(jié)點(diǎn)。
相對于“雙十一”期間豐富的線下元素，觀察長沙喜盈門建材家具廣場、居然之家、紅星美凱龍等大型家居賣場發(fā)現(xiàn)，線下家居門店對“雙十二”并不“感冒”，只準(zhǔn)備在周末時候推出常規(guī)性優(yōu)惠，并沒有利用“雙十二”來大作文章。
家紡品牌優(yōu)惠 雙十二活動尋影蹤
即便難覓線上優(yōu)惠的影蹤，也在線下找不到太多雙十二活動的跡象，仍然有著一些家紡品牌在推出著各自獨(dú)特的優(yōu)惠節(jié)目來吸引消費(fèi)者的關(guān)注。下面羅列了的一些品牌的雙十二優(yōu)惠蹤跡：
雨蘭家紡天貓店
雨蘭”今年最后一次大型促銷，2014天貓雙十二品牌盛典活動，不只是五折，千萬禮券免費(fèi)領(lǐng)，更有虧本包郵產(chǎn)品尖叫秒殺；消費(fèi)者只需在12月10日—12月12日，支付滿399即送價值98元保養(yǎng)套裝一套、滿699即送價值195元木馬抱枕一個，另有抽獎活動。詳情請登陸雨蘭天貓旗艦店：http://yourland.tmall.com 。12月12日，給臥室來點(diǎn)彩色，讓這個冬天不再寒冷。
雅路家紡
雅路家紡將積極響應(yīng)此次活動，根據(jù)目前雅路家紡頁面宣傳資料了解到，此次雅路的不少秋冬新品家紡將會以低于五折的價格出售。而且目前已有多款熱銷冬被、四件套等已經(jīng)進(jìn)入優(yōu)惠特享階段，消費(fèi)者在選購雅路精品駝毛被、臻品柔絲被、馨雅羊毛被、純棉超柔磨毛四件套、貢緞提花四件套、純棉斜紋四件套等產(chǎn)品時都可提前享受特惠活動。并且為了提前預(yù)熱，從即日起消費(fèi)者到雅路家紡天貓商城(http://yalujj.tmall.com)即可領(lǐng)取“雙12”當(dāng)日優(yōu)惠券，單筆滿一定額度，即可享受現(xiàn)金直免，并且還有無門檻的現(xiàn)金劵可直接領(lǐng)取!。
以上采集的家紡品牌優(yōu)惠信息也是僅作參考，除了打折以外，送一些禮品作為優(yōu)惠，也并沒有在價格上可以看到很大的折扣跡象，總的來說，這次雙十二活動的火熱度遠(yuǎn)低于雙十一，商家們并不看好這次的時機(jī)，買家們也很難找尋產(chǎn)品價格優(yōu)惠的蹤跡。
