經(jīng)過(guò)幾年的高速增長(zhǎng)，無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)在中國(guó)已經(jīng)走過(guò)“導(dǎo)入期”，如果把2008年北京奧運(yùn)會(huì)和3G手機(jī)的普及當(dāng)做無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)(成長(zhǎng)期的開(kāi)端，那么在進(jìn)入成熟期之前，無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)顯然需要突破一些瓶頸。2007年，WAP廣告達(dá)到3億元規(guī)模，但是比起占比更大的“短信廣告”來(lái)說(shuō)還是小巫見(jiàn)大巫，更嚴(yán)重的問(wèn)題是，2008年央視3·15晚會(huì)曝光了短信群發(fā)，使垃圾短信成為無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)的代名詞，給整個(gè)...

定位在中國(guó)持續(xù)走紅，各種思潮被“規(guī)范”在定位的戰(zhàn)略之中。定位固然有其成功的一面，絕對(duì)不是完美的理論；也許，這不是杰克.特勞特和阿爾.里斯的本意，不可否認(rèn)的是，國(guó)內(nèi)一些定位的成功案例正在給消費(fèi)者這樣的印象——炒作而已。炒作的最大失敗案例是蒙牛，雖然，其成功被津津樂(lè)道，但是，包括所謂的品牌第一人和品牌管理鬼才，不得不承認(rèn)他們只是較早研究定位并取得了一定成績(jī)而已。...