中國家紡行業(yè)已經(jīng)走在世界的前列，然而，中國家紡品牌卻無法創(chuàng)造與其產(chǎn)品創(chuàng)新能力相對應(yīng)的品牌價值。近年來，隨著市場營銷競爭越來越激烈，中國家紡品牌幾乎已經(jīng)走到懸崖邊上，各家紡品牌企業(yè)雖然紛紛聘請大牌女星代言。

同時，也利用現(xiàn)代電子商務(wù)營銷渠道，期望占據(jù)市場先機。北京立鈞世紀營銷策劃機構(gòu)認為，中國家紡品牌應(yīng)該在品牌概念化創(chuàng)新、品牌價值精準化、品牌形象專業(yè)化等三個方面做足文章。

中國家紡業(yè)擁有著悠久的歷史，然而，直到最近十年，中國家紡業(yè)才注重品牌營銷，一些品牌策劃機構(gòu)開始介入家紡產(chǎn)業(yè)，期望通過品牌策劃實現(xiàn)營銷上的突破，并未起到預(yù)期的良好效果。

當(dāng)前中國的家紡行業(yè)仍然一片群雄逐鹿景象，尚未形成強勢品牌企業(yè)統(tǒng)領(lǐng)市場的格局。北京立鈞世紀品牌策劃機構(gòu)研究認為，家紡品牌策劃須謀勢在先，方為品牌亂戰(zhàn)中突破破冰之道。