羅萊家紡今日發(fā)布公告稱，公司計(jì)劃使用自有資金1000萬(wàn)元，投資設(shè)立全資子公司“南通羅萊品牌管理有限公司”，公司持有南通羅萊品牌100%股權(quán)。事件評(píng)論加強(qiáng)品牌管理，提升品牌影響力：近年來(lái)公司旗下品牌進(jìn)行深入調(diào)整和不斷改進(jìn)，公司各品牌事業(yè)部進(jìn)行不同程度的變革，公司除經(jīng)營(yíng)已有的線下品牌外，在純電商品牌LOVO也取得良好成績(jī)，公司剛參股了在線上經(jīng)營(yíng)較突出的電商家居品...

麥納家紡全棉斜紋印花四件套——碧�；ㄔ�，麥納是一家集產(chǎn)品研發(fā)，生產(chǎn)，營(yíng)銷于一體的專業(yè)被服飾生產(chǎn)企業(yè)。碧�；ㄔ符溂{家紡全棉斜紋印花四件套公司在“品牌戰(zhàn)略”的指導(dǎo)下，在品牌理念，品牌管理，品牌宣傳，品牌推廣，品牌渠道，品牌形象等的建設(shè)上，以顧客為中心，確立并實(shí)施以“人性化管理”，“環(huán)保品質(zhì)認(rèn)定”，“高起點(diǎn)發(fā)展，低成本擴(kuò)張”為核心的戰(zhàn)略決策，憑借“麥納”品牌強(qiáng)大的...

如何讓品牌更有影響力和價(jià)值是企業(yè)管理中的最重要問(wèn)題。然而多年來(lái)經(jīng)營(yíng)者更多地從擴(kuò)大知名度、提高產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量以及加強(qiáng)公共關(guān)系建設(shè)等方面進(jìn)行改進(jìn)以提升品牌影響力和價(jià)值。事實(shí)證明這只是品牌影響力的基本內(nèi)容。越來(lái)越多的品牌成功經(jīng)驗(yàn)告訴我們，擴(kuò)大品牌影響力，提升品牌資產(chǎn)價(jià)值關(guān)鍵是如何認(rèn)識(shí)品牌消費(fèi)者的心理，據(jù)此找到成功的路徑。品牌資產(chǎn)概念正是在這一背景下提出的，經(jīng)過(guò)二十...

企業(yè)做好品牌戰(zhàn)略管理工作，可以從不同的方面來(lái)完善自身的品牌。對(duì)于品牌戰(zhàn)略管理執(zhí)行人員來(lái)說(shuō)，需要清晰的了解品牌戰(zhàn)略管理過(guò)程中需要做好的工作有哪些。一、爭(zhēng)取廣泛的支持因?yàn)闆](méi)有企業(yè)價(jià)值鏈上所有層面的全力支持，戰(zhàn)略品牌管理有時(shí)候顯得并不輕松。除了客戶的支持外，來(lái)自政府、媒體、專家、權(quán)威人士及經(jīng)銷商等的支持也是同樣重要。有時(shí)候，我們還需要名人的支持并利用他們的效應(yīng)增加...

導(dǎo)讀：顧客忠誠(chéng)的不是品牌，而是品類，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，推出新品。同時(shí)，廣告和促銷也要走在對(duì)手前面，讓顧客盡可能多地接受到自己的信息，從而引領(lǐng)消費(fèi)者。1、品牌知名度。毫無(wú)疑問(wèn)，要想讓顧客購(gòu)買你的產(chǎn)品，首先要聽(tīng)說(shuō)過(guò)你才行。所以，打造品牌，建立知名度是第一步。這本身沒(méi)有錯(cuò)，但如何才能建立品牌的知名度呢？多數(shù)企業(yè)通常的做法是，廣告轟炸、媒體炒作，這樣品牌的知名度就迅速建...