繼湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》獲得空前成功之后，各大衛(wèi)視紛紛效仿，推出戶外親子秀。與此同時，為這些親子秀贊助的家紡品牌企業(yè)也狠狠火了一把，包括為《爸爸去哪兒》贊助的富安娜家紡，為《人生第一次》贊助的博洋家紡。
而此次《爸爸回來了》是浙江衛(wèi)視有史以來周間節(jié)目藝人投入最大的一個項目，羅萊家紡作為該節(jié)目唯一床品贊助商，伴隨并見證了身為明星大腕的父親們?nèi)绾为氉栽诩掖蚶砑覄?wù)、照看寶貝的48小時。節(jié)目剛播出即受多方關(guān)注，與節(jié)目制作方的合作更切實表現(xiàn)出了羅萊的愛家理念，名聲再盛。
娛樂營銷遇見“爸爸熱”
2014年4月15日浙江衛(wèi)視《爸爸回來了》節(jié)目組于北京舉行媒體發(fā)布會，現(xiàn)場曝光了節(jié)目首季十二期的四位“爸爸團(tuán)”成員。這四個明星家庭是——影視歌三棲“男神奶爸”吳尊一家；“萌妹”李小璐、“好好先生”賈乃亮夫婦與他們的女兒小馨馨；“體操王子”李小鵬與女兒Olivia；以及娛樂圈神秘的金牌制片人、華誼兄弟執(zhí)行總裁王中磊與他的正太兒子。不難看出，四位參與節(jié)目的老爸都是“各領(lǐng)域”的佼佼者，偶像男神、青春劇明星、奧運(yùn)冠軍、娛樂圈“大佬”，如此多元化的爸爸團(tuán)勢必掀起新一番的“爸爸熱潮”。
而羅萊家紡作為該節(jié)目唯一床品贊助商，伴隨并見證了身為明星大腕的父親們?nèi)绾为氉栽诩掖蚶砑覄?wù)、照看寶貝的48小時，更表明屆時參與節(jié)目互動的觀眾還有機(jī)會贏取羅萊家紡的明星同款家居豪禮。事實上，作為“第一個吃螃蟹”的富安娜家紡的贊助效果而看，關(guān)于羅萊此舉觀眾究竟會不會買賬再登新高讓人好奇！
現(xiàn)如今，越來越多的企業(yè)熱衷于在綜藝節(jié)目的冠名和贊助上，每一檔電視節(jié)目、尤其是綜藝類節(jié)目，都會有一家、或幾家的品牌冠名，選擇一檔貼合品牌調(diào)性，又能受到廣泛關(guān)注，并且收到良好口碑的節(jié)目，對于許多商家來說成了可遇而不可求的事情。
娛樂元素讓羅萊“最好的愛是陪伴”得彰顯
作為國內(nèi)家紡領(lǐng)導(dǎo)者的羅萊家紡，一直倡導(dǎo)關(guān)愛家庭，創(chuàng)造美好家居生活。借助娛樂的元素或形式將產(chǎn)品與客戶的情感建立聯(lián)系，從而達(dá)到銷售產(chǎn)品，建立忠誠客戶的目的。通過感性營銷通過感性共鳴從而引發(fā)客戶購買。
此次攜手浙江衛(wèi)視“超豪華”的綜藝盛宴《爸爸回來了》，羅萊家紡全程贊助明星家居，為爸爸和寶貝們的48小時家居生活提供一個溫馨而舒適的休憩場所，通過此舉力求向社會傳遞“最好的愛是陪伴”的愛家理念，呼吁爸爸們重視在孩子成長教育中的重要作用，讓父愛回歸家庭，同時也倡導(dǎo)對家人多一份關(guān)愛，多陪伴家人才是更好的愛的表達(dá)。
從傳統(tǒng)床上用品到優(yōu)雅時尚的藝術(shù)化大家居，羅萊通過20年的努力將其品牌價值的核心理念“創(chuàng)造健康、舒適、美的家居生活”深入消費者的內(nèi)心，羅萊讓家紡與家居用品，不再是簡單的生活工具，而演變?yōu)橐环輰胰说南ば年P(guān)愛與呵護(hù)，以及對品質(zhì)生活與美的藝術(shù)追求。
總結(jié)：從實際情況分析，此類親子秀各衛(wèi)視都在做，《爸爸回來了》的制作精美程度和參與嘉賓的知名度自然毋庸置疑。僅就觀眾的就收程度來說，再推出的親子節(jié)目是否能像《爸爸去哪兒》一樣火爆，確實會讓人質(zhì)疑。我們就一起來期待結(jié)果吧！
