在微時代下，微電影以其短小精煉的內(nèi)容，吸引了眾多受眾，它帶來了一種新的電影創(chuàng)作形式與受眾觀影模式。近年來，家紡行業(yè)的發(fā)展勢如破竹，大大小小的家紡品牌如雨后春筍般層出不窮，家紡企業(yè)之間的競爭更是一觸即發(fā)。微電影的橫空出世，打破了家紡企業(yè)依靠傳統(tǒng)媒體進行品牌推廣的模式，逐漸成為眼下最流行的企業(yè)品牌宣傳形式。然而，這真的會預(yù)示著一場家紡企業(yè)營銷新風(fēng)暴即將來臨嗎?
　　
　　定義微電影營銷
　　
　　如何定義關(guān)于微電影的營銷？它不同于傳統(tǒng)的商業(yè)化的影視大片，也不同于大眾言論的視頻短片，是介于兩者之間的一種新媒體網(wǎng)絡(luò)化的營銷手段。對于企業(yè)來說，微電影是完全為企業(yè)量身定做的影視營銷。這點與影視植入廣告相同，只不過它沒有采用廣告那種生硬的宣傳方式，而是采用了一種更加柔和的、融入故事本身的敘事風(fēng)格中，使觀眾能夠在潛移默化中接受的品牌宣傳方式。微電影由于受時間限制，所以要以情節(jié)制勝，這與商業(yè)大片有些類似，而且企業(yè)可以比較輕松自然地將品牌信息融入到故事情節(jié)中，通過故事主人公的“事與情”達到升華、突出表現(xiàn)或引發(fā)關(guān)注、情感共鳴的目的。
　　
　　微電影與微博有異曲同工之妙。微博是靠一百多個字、圖片等有限信息支撐起大眾言論平臺，而微電影要想在短短十幾分鐘，甚至幾分鐘內(nèi)打動觀眾，引發(fā)關(guān)注，一是靠故事性，二是靠與觀眾的情感共鳴。好的微電影能夠使用戶在看完后愿意轉(zhuǎn)發(fā)和評論，愿意分享，甚至愿意尋找故事中出現(xiàn)的人和品牌。能夠觸發(fā)用戶愿意做出相應(yīng)的動作，是微電影制作的核心，而不是企業(yè)自說自話。
　　
　　微電影之所以有別于其他網(wǎng)絡(luò)廣告形式，主要在于其互動性，內(nèi)容必須能夠充分激起觀眾的參與熱情，使全民參與收藏、分享、討論甚至是二次創(chuàng)作，進而釋放微電影的影響力。
　　
　　微電影的商業(yè)價值
　　
　　家紡行業(yè)的發(fā)展逐漸走向時尚化，早已不再拘泥于過去，年輕一代成為家紡消費的主力軍。而隨著網(wǎng)絡(luò)平臺的崛起，微電影逐漸成為年輕人樂此不疲的“新玩意兒”。微電影時尚、前衛(wèi)、新潮，受眾大都是80、90后的年輕人，這與家紡品牌的定位與氣質(zhì)都十分吻合。因此，家紡企業(yè)進行微電影宣傳更能鎖定一批年輕的觀眾，比較有針對性，有助于提高品牌宣傳的效果，擴大品牌影響力。
　　
　　寶縵家紡?fù)瞥龅奈㈦娪啊犊?#8226;夢》就將職場的勵志和辦公室的愛情進行融合，并結(jié)合公司的產(chǎn)品和形象，讓讀者產(chǎn)生了共鳴。微電影的表現(xiàn)形式多樣，不拘泥于傳統(tǒng)的平鋪直敘，短小、精悍，可以融入進更多的時尚元素，愛情、戰(zhàn)爭、穿越、宮斗、幽默，只要是能很好地表達主題和意義，一切形式都可以搬上熒屏。正是由于這種靈活多變的表現(xiàn)形式，為家紡企業(yè)的微電影創(chuàng)作提供了更廣闊的空間。
　　
　　微電影不同于商業(yè)大片，也不同于網(wǎng)民茶余飯后的視頻短片，它的時間相對來說比較短，一般在幾分鐘到二十分鐘不等，而內(nèi)容又比廣告豐富，可以暢快淋漓地敘述一個完整的故事情節(jié)，也可以別出心裁地傳達一個完整的品牌意義，但又給人一種輕松、愉悅的享受。適合人們在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看，這是微電影之所以受到廣大青年朋友喜歡的主要原因之一。
　　
　　微電影的“爆紅”不僅在于其“微時間”，對于投資方來說，還有一個最值得關(guān)注的特點，那就是“微”投資。傳統(tǒng)的電影投資規(guī)模大，制作、發(fā)行和運營都需要大量的資金，而微電影的制作成本較低，可以省去諸多環(huán)節(jié)。特別是對于家紡企業(yè)來說，開源節(jié)流，以小成本的投資獲得高效的推廣宣傳，是十分重要的。微電影相對于商業(yè)大片來說，制作成本更低，而又能完整地表達整個故事，將企業(yè)文化融入在微電影里。低成本、高效率，是家紡企業(yè)投資微電影宣傳的重要原因。
　　
　　微電影的制作相對來說比較簡單，拍攝時間、地點、環(huán)境等都可以選擇在企業(yè)最熟悉、最想要傳達的地方，甚至還可以選擇公司優(yōu)秀員工來做男女主角，用現(xiàn)在最流行的話來說就是“接地氣”，這樣更容易和觀眾拉近距離，產(chǎn)生親切感。維科家紡微電影《曬暖》的導(dǎo)演、編劇、攝影、后期制作等主創(chuàng)人員就都來自于維科家紡和維科電商，是一部拉近家紡企業(yè)與消費者距離的力作。
　　
　　在家紡行業(yè)競爭日趨激烈的今天，家紡企業(yè)的品牌化競爭之路走得更為嚴(yán)峻了，而微電影對于家紡企業(yè)來說完全是為企業(yè)品牌推廣量身定做的影視宣傳。至此，家紡企業(yè)的品牌推廣開始進入微電影時代，并將“微”特點發(fā)揮到了極致。
　　
　　未來幾年，隨著微電影內(nèi)容集成平臺和移動互聯(lián)終端消費群體的增長，微電影的投資性資金比例會進一步提高，這一場家紡企業(yè)營銷新風(fēng)暴來勢洶洶，可是，制作微電影是否真的全無敝處呢？
　　
　　敬請期待下期更多“微”觀家紡內(nèi)容。
　　
　　待續(xù)••••••