在"顧客讓渡價值"理論中，促銷贈品實際上是對消費者一種額外的饋贈和優(yōu)惠。下面筆者將站在促銷策劃和執(zhí)行者的角度，從快消品領(lǐng)域贈品促銷的實踐案例中進行分析和探討，以期找到經(jīng)歷酸甜苦辣后的經(jīng)驗和智慧。一、贈品促銷案例分析"贈品促銷"系指消費者在購買某一產(chǎn)品時可得到一份產(chǎn)品或禮品贈送，多用于在一定營銷狀況下，吸引消費者購買新產(chǎn)品、弱勢產(chǎn)品和老顧客的重復(fù)購買。它必須符...