隨著這幾家龍頭企業(yè)的門店渠道數(shù)量連年快速擴張，加之這幾年以促銷刺激消費的營銷策略使品牌銷量爆炸式增長，企業(yè)的營收業(yè)績也呈現(xiàn)一片欣欣向榮。而由促銷帶來繁榮業(yè)績存有的泡沫，不禁令人擔(dān)憂。

新品打折賤賣究竟是“推廣”還是變相“促銷”？新品雖需推廣，但是推廣的方式很多，為何要以類似促銷的價格售賣給消費者呢？如今的大牌的身價淪落成與街邊小牌雜牌家紡用品持平，不得不讓人質(zhì)疑家紡大牌是否縮水，品質(zhì)是否存有折扣。

終端消費市場持續(xù)低迷確實給家紡企業(yè)造成巨大的生存壓力，而眾企業(yè)卻把價格營銷作為應(yīng)對危機的主推策略，一邊端著漂亮的業(yè)績沾沾自喜，一邊又悲調(diào)唱“死”，難道家紡業(yè)真的已經(jīng)無藥可救？促銷不過是緩解品牌死亡的速度，讓品牌能夠更好的“安樂死”？

目前家紡行業(yè)雖然市場持續(xù)低迷，競爭日益加劇，行業(yè)面臨產(chǎn)能過剩、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等突出問題，但同時也是強勢大品牌形成的大好時機。行業(yè)必然要經(jīng)過洗牌的過程，過程中出現(xiàn)打折促銷的價格亂象也是必然。但是我們家紡企業(yè)不能坐著“等死”，面對壓力更要加強產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新能力，創(chuàng)新經(jīng)營和營銷模式，堅持自主品牌差異化競爭策略，加快轉(zhuǎn)型升級才能找到生存和發(fā)展的出路。

產(chǎn)品可以打折，但品牌的價值不能打折，龍頭企業(yè)只有加強自主創(chuàng)新，提升產(chǎn)品品質(zhì)，肩負(fù)行業(yè)領(lǐng)頭羊的使命，家紡企業(yè)加快創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級，才能重拾貴族品牌的尊嚴(yán)，才能迎來行業(yè)的“春天”。