近期，商業(yè)迎來了全年相對(duì)的銷售淡季，在沒有大的節(jié)假日渲染下，多數(shù)商場(chǎng)針對(duì)應(yīng)季夏裝類商品的整體性促銷活動(dòng)不多，但卻在“文化營銷活動(dòng)上”下足工夫，以此進(jìn)一步帶動(dòng)人氣。
活動(dòng)帶促銷夏裝全面熱賣
隨著氣溫的不斷攀升，記者在歐亞商都、國商百貨、亞泰富苑購物中心等商場(chǎng)看到，夏裝熱賣，折扣促銷是此階段的促銷重頭。記者在各大男裝、女裝等品牌專柜前看到，很多單品前面都打出“店長(zhǎng)推薦”、“5折”、“新品熱賣”等字樣。記者在卓展購物中心CKJeans專柜看到，很多特價(jià)款5折銷售，夏季輕薄款牛仔褲是很多熱愛牛仔消費(fèi)者的首選。GUESS、歐時(shí)力、依戀、TEENIEWEENIE等品牌針對(duì)夏季單品優(yōu)惠了推出。據(jù)長(zhǎng)百大樓企劃部長(zhǎng)孫力介紹，目前夏裝正是全面熱賣期，夏季新品會(huì)有一定程度的促銷力度，隨著氣溫的持續(xù)攀升，夏裝銷售將會(huì)達(dá)到一個(gè)新高。
“文化營銷”帶來體驗(yàn)美感
文化營銷是指把商品作為文化的載體，通過市場(chǎng)交換進(jìn)入消費(fèi)者的意識(shí)，它在一定程度上反映了消費(fèi)者對(duì)物質(zhì)和精神追求的各種文化要素,是更高層次的營銷方式。長(zhǎng)春多家商場(chǎng)企劃營銷人員這樣說：“如今，在商場(chǎng)購物，消費(fèi)者的目的不只是單純地買東西，還有商場(chǎng)中的購物文化。通過主題文化營銷活動(dòng)，可以更好地提升商場(chǎng)的購物氣氛�！蹦壳�，人們?cè)絹碓阶⒅叵M(fèi)體驗(yàn)，所以商家才著重為消費(fèi)者重新打造一種購物環(huán)境。各大商家在做文化活動(dòng)的同時(shí)，都能很好的貼近目標(biāo)人群，符合自己的定位而充滿創(chuàng)新性，這樣既能獨(dú)樹一幟，又能讓這個(gè)營銷方案輕易地傳播到顧客心里。
