說(shuō)起水星家紡和羅萊家紡，筆者首先聯(lián)想到的是，都很大，并且這兩個(gè)品牌有很多相似的地方，例如，公司本部都已搬到上海，都簽約香港著名藝人代言品牌，都采取招商加盟擴(kuò)張，等等。當(dāng)然，二者也有很多不同之處，下面我們一起來(lái)仔細(xì)看看吧。

1、 LOGO 比較

      先來(lái)看看這兩個(gè)品牌的LOGO吧，LOGO常常給人留下第一印象，并使消費(fèi)者能夠分辨不同品牌，這兩個(gè)大牌的LOGO設(shè)計(jì)估計(jì)是動(dòng)了不少功夫。

      從這兩個(gè)LOGO來(lái)看，兩個(gè)都比較優(yōu)美，水星的LOGO線條更簡(jiǎn)單，“mercury”表示“水星”，圖案是“m”的造型，而羅萊的LOGO給人古典美的感覺(jué)，與其產(chǎn)品的風(fēng)格定位很契合。

2、發(fā)展歷程比較

      水星是中國(guó)最早的現(xiàn)代家紡企業(yè)之一，距今已有20多年歷史，2000年以前，水星銷售方式以批發(fā)為主。從2000年開(kāi)始，水星逐步進(jìn)行營(yíng)銷轉(zhuǎn)型，由過(guò)去批發(fā)市場(chǎng)的合作者逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)檎猩碳用恕?

      2000年，上海水星被服有限公司在上海注冊(cè)成立，2004年，國(guó)際影星劉嘉玲代言水星品牌，企業(yè)更名為上海水星家用紡織品有限公司，2010年，企業(yè)更名為上海水星家用紡織品股份有限公司。

       而羅萊家紡由薛偉成、薛偉斌兄弟創(chuàng)始于1992年，當(dāng)時(shí)是生產(chǎn)床罩套件等系列產(chǎn)品。1994年，南通羅萊臥室用品有限公司成立，同年注冊(cè)“羅萊”商標(biāo)，2000年至2003年，羅萊研發(fā)中心和營(yíng)銷系統(tǒng)相繼遷至上海，2009年9月，羅萊家紡成功登陸A股市場(chǎng)（股票代碼：002293）。

3、 產(chǎn)品風(fēng)格比較

      這兩個(gè)品牌的風(fēng)格差異還是比較明顯的，水星家紡的廣告語(yǔ)是：戀一張床，愛(ài)一個(gè)家。其產(chǎn)品定位在中高檔，既貼近廣大消費(fèi)者的真實(shí)消費(fèi)需求，使老百姓消費(fèi)得起，又有品位有檔次。

      羅萊的品牌風(fēng)格定位于歐式化、經(jīng)典，氣質(zhì)高貴優(yōu)雅。據(jù)悉，羅萊在歐洲和中國(guó)擁有兩大研發(fā)設(shè)計(jì)中心，并與國(guó)內(nèi)外頂級(jí)家紡專業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)及面料商長(zhǎng)期緊密合作。羅萊家紡的廣告語(yǔ)——經(jīng)典羅萊，品味生活。

水星家紡2013年春夏新品

羅萊家紡2012年秋冬經(jīng)典新品“巴赫序曲”廣告大片

4、代言人比較

      2004年，劉嘉玲開(kāi)始代言水星品牌，至今已有9年歷史了，她被譽(yù)為國(guó)際影后，知名度非常高。而李嘉欣也自2004年開(kāi)始代言羅萊家紡，她也是香港著名藝人，1970年出生于澳門，中葡混血兒，父親是葡萄牙人，在她身上，聚集了西方與東方之美，被譽(yù)為“最美麗的香港小姐”。

劉嘉玲代言水星家紡

李嘉欣代言羅萊家紡

5、加盟政策與店鋪形象

      兩個(gè)品牌目前都很重視招商加盟，水星公司采取以連鎖專賣為主要銷售方式的特許營(yíng)銷模式，營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)遍布全國(guó)各省市，目前在全國(guó)各地?fù)碛?000多家專賣店、商場(chǎng)專柜。

加盟“A級(jí)水星專賣店”條件：
1、地級(jí)市以上區(qū)域（含地級(jí)市）；
2、在市區(qū)繁華地段具備獨(dú)立店面120平方米以上；
3、預(yù)交2萬(wàn)元人民幣的信用保證金；
4、具備50萬(wàn)元流動(dòng)資金（不含店面租金）
5、符合品牌經(jīng)營(yíng)規(guī)范，完成相應(yīng)約定的銷售指標(biāo)。

加盟“B級(jí)水星專賣店”條件：
1、縣級(jí)以上區(qū)域（含縣級(jí)市）；
2、在鬧市區(qū)繁華地段具備獨(dú)立店面80平方米以上；
3、預(yù)交2萬(wàn)元人民幣的信用保證金；
4、具備40萬(wàn)元資金（不含店面租金）；
5、符合品牌經(jīng)營(yíng)規(guī)范，完成相應(yīng)約定的銷售指標(biāo)。

      羅萊家紡目前也有2000多店面，加盟羅萊家紡的條件包括：充裕的開(kāi)業(yè)資金準(zhǔn)備——50萬(wàn)；店鋪面積要求——省級(jí)120平米以上；地級(jí)100平米以上。