晚安家紡和多喜愛家紡是湖南兩大知名家紡品牌，這兩大品牌都沒有品牌代言人，成立時(shí)間也接近，都在2000年前后，下面我們來仔細(xì)對(duì)比對(duì)比它們吧。

•LOGO比較

       晚安的LOGO企標(biāo)為星星與月亮圖型組合而成，既象征晚安產(chǎn)品與人們的寢居生活息息相關(guān)，也象征著入夜時(shí)的溫馨問候。晚安代表的不僅僅是一句問候，更代表的是一種關(guān)懷、祝福、感恩的生活態(tài)度。

      多喜愛家紡的LOGO包括兩部分，左邊是幾個(gè)字母，右邊是其品牌的漢語名稱，小編認(rèn)為，“多喜愛”這一名稱讀起來很輕快，與其產(chǎn)品的“時(shí)尚家紡”定位很契合。

•公司概況比較

      晚安家紡成立于2001年元月，是湖南晚安家居集團(tuán)旗下的全資子公司。2008年，晚安商標(biāo)成功獲得國家工商總局認(rèn)定的“中國馳名商標(biāo)”稱號(hào)。

      湖南多喜愛家紡股份有限公司成立于1999年4月，“Dohia多喜愛”品牌注冊(cè)于1999年，2007年“多喜愛”被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。

•品牌訴求對(duì)比

　　據(jù)晚安家紡官網(wǎng)介紹，晚安家紡從成立之初，公司的創(chuàng)始人曹澤云董事長就把“讓世界充滿愛”作為公司的愿景和核心文化理念，而“把晚安打造成愛的代名詞，讓每個(gè)家庭都充滿愛”就成了晚安的使命。“晚安”代表著“關(guān)懷”、“祝福”、“感恩”三種人生不同階段愛的體現(xiàn)，這個(gè)品牌天生就是愛的代名詞，晚安的拼音Wanan拆開來就是“我（w）愛（a）你（n）愛（a）你（n）”的意思。晚安人認(rèn)為，只要每個(gè)家庭都充滿了愛，整個(gè)世界就會(huì)充滿了愛！晚安人要成為愛的傳播使者，要把愛和代表愛的晚安產(chǎn)品送達(dá)到千家萬戶，讓每個(gè)家庭都充滿了愛，使每個(gè)家庭都和諧。
　　
      可見，晚安家紡的品牌訴求是人的情感需要，而多喜愛家紡則一直著力打造“時(shí)尚家紡”概念，注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格，通過主題、色彩、花型等方式突出時(shí)尚、新潮的品牌內(nèi)涵。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，多喜愛家紡得到很多年輕人的青睞。

•產(chǎn)品種類與價(jià)位比較
　　
　　晚安家紡致力于打造符合廣大消費(fèi)者寢居審美需求的中高檔家紡品牌，花型豐富、價(jià)格適中、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)多樣。晚安家紡產(chǎn)品涵蓋了單層四、六件套系列、含棉多件套系列、芯類系列、毯墊系列等等。從產(chǎn)品系列上看，分為婚慶系列、溫馨家居系列、歐式風(fēng)情系列、田園風(fēng)格系列、兒童童趣系列、夏涼系列等等。

      多喜愛家紡的產(chǎn)品價(jià)格也走大眾化路線，產(chǎn)品系列包括時(shí)尚系列（主流時(shí)尚系列主要針對(duì)崇尚休閑、時(shí)尚的都市人群）、經(jīng)典系列、喜玫瑰婚嫁系列、被芯及枕芯、季令及裝飾系列等。

     可見，這兩個(gè)家紡品牌價(jià)格定位方面都走了大眾化路線，但風(fēng)格方面差異較大，晚安家紡的受眾范圍相對(duì)更寬廣一些，而多喜愛家紡側(cè)重吸引追求時(shí)尚的年輕人。

•店鋪比較

      晚安家紡在全國擁有數(shù)百家專營門店，大部分省份均有晚安家紡的銷售渠道，特別是晚安家紡的發(fā)源地——湖南，渠道建設(shè)更是深入輻射到了各縣的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

      據(jù)介紹，晚安家紡擁有統(tǒng)一形象的店務(wù)設(shè)計(jì)方案，包括裝修吊頂、景點(diǎn)布局、展示貨柜、展示床具、門頭造型等均有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，確保晚安家紡品牌在全國各地的經(jīng)銷終端擁有統(tǒng)一的視覺形象。

      與晚安家紡情況接近，多喜愛家紡在湖南地區(qū)的自營家紡店比較多，僅長沙就有18個(gè)，岳陽有7個(gè)。

•加盟政策對(duì)比

晚安家紡的加盟要求有如下８條：
1、具備一定的資金實(shí)力，專賣商啟動(dòng)資金不低于20萬元（散戶啟動(dòng)資金不低于10萬元）。
2、開業(yè)首批配貨不低于8萬元（散戶開業(yè)首批配貨不低于4萬元）。
3、擁有臨街獨(dú)立門面，經(jīng)營面積不低于80平米以上（散戶經(jīng)營面積不低于40平米以上），且按公司形象標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行裝飾裝修。
4、擁有良好的商業(yè)信譽(yù)和社會(huì)關(guān)系資源。
5、品牌意識(shí)強(qiáng)，愿意與公司共同持續(xù)成長，并且能夠接受和配合公司的管理。
6、熟悉了解當(dāng)?shù)丶壹徥袌龊拖�費(fèi)習(xí)慣，具備一定的品牌經(jīng)營思路和市場開拓能力。
7、對(duì)特許經(jīng)營有一定認(rèn)識(shí)，并愿意執(zhí)行加盟合同規(guī)定的相關(guān)條款。
8、愿意保守公司商業(yè)機(jī)密，有較強(qiáng)的法律意識(shí)。

       從這些加盟要求可以看出，除了加盟經(jīng)營專賣店，晚安家紡還接受散戶加盟，多喜愛家紡則沒有給出這樣的范圍。

多喜愛家紡給出的特許零售商條件有如下５條：
１、 有一定的零售（品牌）理念和經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)；
２、 認(rèn)同多喜愛產(chǎn)品風(fēng)格、企業(yè)文化和經(jīng)營理念，喜愛家居文化，并有志在家紡業(yè)發(fā)展；
３、 商業(yè)旺區(qū)80平方以上店鋪；
４、 流動(dòng)資金30萬元以上；
５、 對(duì)當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)環(huán)境、競爭市場、消費(fèi)情況等有充分了解。