富安娜家紡與夢(mèng)潔家紡都隸屬上市公司，是業(yè)界知名的一線品牌，那它們是怎樣發(fā)展成今天的大品牌呢？二者又有怎樣的差別呢？我們一起來看看吧。
•品牌標(biāo)簽——藝術(shù)家紡VS愛在家庭
一說起富安娜家紡，小編立馬會(huì)聯(lián)想到其獨(dú)特的設(shè)計(jì)，如果把富安娜床品布置在臥室，整個(gè)房間都會(huì)充滿藝術(shù)感。而夢(mèng)潔家紡給人的第一印象不是這樣，不是說她不藝術(shù)，而是她的身上被深深烙印上愛、家庭這樣的印記。可見，富安娜走了藝術(shù)路線，而夢(mèng)潔走了情感路線，定位都很清晰。我們一起來欣賞下她們的LOGO設(shè)計(jì)吧。
據(jù)介紹，富安娜品牌的標(biāo)志由前景和背景兩個(gè)部分組成部分：前景上方為兩個(gè)橢圓形的光環(huán)圍繞著字母F的藝術(shù)變形，藝術(shù)變體柔美、極富動(dòng)感和延展度，象征著富安娜有著永不熄滅的旺盛生命力，光環(huán)代表著團(tuán)結(jié)的富安娜人，整個(gè)構(gòu)圖完整表達(dá)了富安娜團(tuán)結(jié)向上、富有生命激情和進(jìn)取心的特點(diǎn)：下文為“富安娜”英文、中文的藝術(shù)變體，充分展示了富安娜的藝術(shù)性和不拘一格的特別性。
背景由紅、藍(lán)、白三種顏色組成。
紅色——企業(yè)的生命與活力；熱情奔放，以溫暖的色彩襯托富安娜具有十足的活力；
藍(lán)色——企業(yè)大海般的生存力量；質(zhì)樸、深沉，象征富安娜具有大海般的柔情；
白色——企業(yè)潔白無暇的生存本色；純潔、無暇，象征著富安娜人用自己純潔而真誠的心為大眾創(chuàng)造美好健康的睡眠生活。
夢(mèng)潔的LOGO設(shè)計(jì)也比較有藝術(shù)感，且用的是繁體。
•所屬公司概況比較
安娜官網(wǎng)介紹，深圳市富安娜家居用品股份有限公司成立于1994年8月，是一家集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營銷和物流于一體的綜合型家紡企業(yè)。公司以"創(chuàng)造美好睡眠生活，打造百年家居品牌"為經(jīng)營理念，擁有國內(nèi)外資深專業(yè)設(shè)計(jì)師近百人，創(chuàng)立"富安娜"、"馨而樂"、"維莎"、"圣之花"、"酷奇智"五大主打品牌。2009年12月30日，富安娜家紡在深圳證券交易所A股上市，股票代碼：002327。
據(jù)夢(mèng)潔官網(wǎng)資料顯示，夢(mèng)潔家紡所屬公司有以下幾個(gè)重要發(fā)展階段：
1956年，夢(mèng)潔家紡創(chuàng)立；
1990年，創(chuàng)立“夢(mèng)潔”品牌，并在行業(yè)內(nèi)首家導(dǎo)入CI策劃；
1996年，夢(mèng)潔確立“愛在家庭”的企業(yè)文化理念；
2000年 夢(mèng)潔實(shí)施多品牌戰(zhàn)略，推出“寐”及“夢(mèng)潔床墊”兩個(gè)品牌；
2002年，國家工商總局認(rèn)定“夢(mèng)潔”商標(biāo)為“中國馳名商標(biāo)”；
2006年，“夢(mèng)潔寶貝”誕生，屬國內(nèi)第一家專業(yè)的兒童家紡品牌；
2009年，開發(fā)全新網(wǎng)購品牌“覓”，進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域；
2010年，夢(mèng)潔在深圳證券交易所中小板成功上市。
上市情況比較：
深圳市富安娜家居用品股份有限公司 湖南夢(mèng)潔家紡股份有限公司
注冊(cè)資本（萬元） 32,136.8395 15,120.0000
上市時(shí)間 2009-12-30 2010-04-29
發(fā)行數(shù)量(萬股) 2,600 1,600
發(fā)價(jià)格(元) 30 51
發(fā)行市盈率(倍) 46.88 53.13
這個(gè)表格可以看出，富安娜的注冊(cè)資本相當(dāng)于夢(mèng)潔的兩倍，兩家公司上市時(shí)間接近。
從以上的資料也可以看出，兩家公司有一些相同的地方，例如：都實(shí)施多品牌戰(zhàn)略，都推出兒童家紡品牌，都向家居產(chǎn)品擴(kuò)展，而不僅僅限于家紡。不同的地方在于，富安娜聘請(qǐng)著名舞蹈家楊麗萍為其品牌形象代言人，而夢(mèng)潔沒有聘請(qǐng)代言人；和羅萊一樣，夢(mèng)潔推出了網(wǎng)購品牌，而富安娜沒有推出這樣的網(wǎng)購品牌。下面我們來仔細(xì)比較富安娜和夢(mèng)潔這兩個(gè)品牌吧。
•產(chǎn)品比較
據(jù)介紹，自成立以來，富安娜家紡專注研發(fā)、設(shè)計(jì)，堅(jiān)持走原創(chuàng)道路，在品牌化、時(shí)尚化、個(gè)性化、規(guī)模化上形成獨(dú)有的核心競(jìng)爭(zhēng)力，讓"藝術(shù)家紡"這四個(gè)字深入消費(fèi)者心中，形成獨(dú)特的品牌定位。
而夢(mèng)潔家紡產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格并未鎖定在藝術(shù)二字，其官網(wǎng)上介紹，夢(mèng)潔家紡在巴黎、米蘭、北京、上海等國際潮流之都，夢(mèng)潔構(gòu)筑大型的研發(fā)中心及研發(fā)資源中心，敏銳捕捉全球家紡流行趨勢(shì)，凝聚多位國際頂級(jí)設(shè)計(jì)大師與設(shè)計(jì)精英的智慧，傾注于面料與花型的研發(fā)。
我們一起來看幾張圖片吧，你能猜出是哪個(gè)品牌的產(chǎn)品嗎？
以上4張圖，圖1和圖3是富安娜的產(chǎn)品，剩下兩張是夢(mèng)潔的產(chǎn)品，小編個(gè)人以為，富安娜的產(chǎn)品設(shè)計(jì)更加細(xì)致繁復(fù)一些。
•加盟政策比較
能發(fā)展到一線品牌，兩個(gè)品牌都花了很多努力，想分享其成果，加盟門檻不可能不高，一起來它們現(xiàn)在的規(guī)模和加盟條件吧。
據(jù)介紹，目前，富安娜擁有深圳龍華、江蘇常熟、四川南充三大工業(yè)園，并采用國際先進(jìn)的德國SAP公司ERP系統(tǒng)實(shí)施信息化管理。截止2011年底，公司在全國已擁有23家子公司和1900多家專賣店/柜，全面進(jìn)駐全國一、二線城市知名商圈。
以下這張圖介紹了其加盟條件：
店鋪圖
店內(nèi)陳設(shè)圖
據(jù)夢(mèng)潔官網(wǎng)介紹，夢(mèng)潔已在全國31個(gè)省市地區(qū)建立2420多個(gè)銷售終端，夢(mèng)潔穩(wěn)健的連鎖經(jīng)營方式，成功構(gòu)筑起以全國大型商場(chǎng)專柜、專賣店為主體的營銷網(wǎng)絡(luò)。
其加盟要求有以下幾方面：
店內(nèi)陳設(shè)圖
