隨著網(wǎng)購(gòu)人群的不斷擴(kuò)大，也催動(dòng)著家紡電子商務(wù)的發(fā)展。近幾年，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)家紡的渠道，也從線(xiàn)下終端向線(xiàn)上電子商務(wù)轉(zhuǎn)移。如今，電商被家紡業(yè)界認(rèn)為是“未來(lái)發(fā)展的重要方向”。那么，在家紡行業(yè)中，哪些品牌把電子商務(wù)做的風(fēng)生水起呢？他們的運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)是怎樣的呢？今天，小編就針對(duì)這些品牌為大家做分析，希望對(duì)電子商務(wù)有興趣的家紡從業(yè)者們有所幫助。

博洋家紡

電商發(fā)展分析

      博洋家紡涉足電子商務(wù)始于2009年，與其他一些傳統(tǒng)企業(yè)一樣，博洋家紡最初也是將電子商務(wù)作為一個(gè)清理庫(kù)存的渠道來(lái)經(jīng)營(yíng)，負(fù)責(zé)電商業(yè)務(wù)的只是公司下屬的一個(gè)網(wǎng)購(gòu)部門(mén)。然而2009年11月11日淘寶“光棍節(jié)”活動(dòng)，使博洋家紡開(kāi)始轉(zhuǎn)變其對(duì)電子商務(wù)的態(tài)度。
　　
      那年的銷(xiāo)售冠軍是JACK&JONES，他們那天一共賣(mài)了500萬(wàn)。當(dāng)天，博洋家紡當(dāng)時(shí)僅有幾個(gè)人的電子商務(wù)部門(mén)也實(shí)現(xiàn)了17萬(wàn)的銷(xiāo)售額，這個(gè)成績(jī)讓公司感到非常興奮。也就是從那天開(kāi)始，企業(yè)把重振品牌的希望，寄托在電子商務(wù)上。
　　
      變化首先體現(xiàn)在產(chǎn)品線(xiàn)的獨(dú)立，2009年12月，博洋家紡開(kāi)始為電商渠道建立了專(zhuān)門(mén)的產(chǎn)品線(xiàn)，所生產(chǎn)的產(chǎn)品專(zhuān)供網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售。這就意味著，電商渠道對(duì)于博洋家紡而言已不再是單純清理庫(kù)存的平臺(tái)。
　　
　　
羅萊家紡 　　
電商發(fā)展分析

      羅萊家紡，中國(guó)家紡行業(yè)無(wú)可爭(zhēng)議的領(lǐng)軍品牌，連續(xù)七年雄霸行業(yè)市場(chǎng)占有率第一的寶座，歷經(jīng)20載芳華洗禮，用歐式化的浪漫與優(yōu)雅氣質(zhì)，為數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的中國(guó)家庭，帶去了高端奢華的生活理念。
　　
      依托強(qiáng)大的線(xiàn)下渠道延伸，羅萊用千余家專(zhuān)賣(mài)店和數(shù)十家大型國(guó)際家居館，為全國(guó)的消費(fèi)者搭建了立體化多維家居服務(wù)矩陣，20年來(lái)不斷用藝術(shù)和創(chuàng)造力的革新，打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品為萬(wàn)千消費(fèi)者提供經(jīng)典溫馨的家居生活指引。
　　
      繼往開(kāi)來(lái)20年，羅萊家紡在沉淀積累之中，不斷迸發(fā)出創(chuàng)新的能量，除了不斷發(fā)展壯大線(xiàn)下傳統(tǒng)銷(xiāo)售平臺(tái)，更是破繭而發(fā)延伸到了全新的銷(xiāo)售渠道，2009年底，羅萊家紡淘寶旗艦店正式上線(xiàn)，預(yù)示著中國(guó)家紡行業(yè)龍頭老大正式進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域。在“雙十一”、“雙十二”活動(dòng)橫空出世并引爆網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的2010年和2011年，羅萊營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)依然是放在龐大的傳統(tǒng)渠道，并未全勤投入到電子商務(wù)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中。
　　
富安娜家紡

電商發(fā)展分析

      不同于其他品牌的單一模式，富安娜的電子商務(wù)是以“三屏”為主題進(jìn)行架構(gòu)的，即：以電腦顯示屏、電視銀屏、手機(jī)顯示屏所形成的網(wǎng)絡(luò)BTC、BTB銷(xiāo)售，手機(jī)播報(bào)購(gòu)物與銀行系統(tǒng)自動(dòng)結(jié)算相結(jié)合的銷(xiāo)售，電視購(gòu)物銷(xiāo)售者三大銷(xiāo)售渠道同步進(jìn)行的。2010年始，富安娜與騰訊、拉手網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)企業(yè)進(jìn)行合作，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)組團(tuán)消費(fèi)的銷(xiāo)售嘗試。

      此外，為了避免對(duì)品牌實(shí)體店的影響，富安娜專(zhuān)門(mén)研發(fā)了符合網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)特點(diǎn)的專(zhuān)供產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上銷(xiāo)售，這樣線(xiàn)上線(xiàn)下不會(huì)沖突，反而是一個(gè)互補(bǔ)渠道。