什么是品類定位？首先，品類定位是個(gè)身份定位，簡單來說，就是你用一個(gè)詞語或一句話去定義你品牌的身份，這個(gè)身份越具象越好。比如說方太的“高端廚電專家與領(lǐng)導(dǎo)者”、香飄飄的“杯裝奶茶開創(chuàng)者”、化妝品川的“夜間護(hù)膚專家”等等。其次，品類定位是個(gè)價(jià)值定位，就是賦予你品牌所在的大品類一個(gè)價(jià)值概念，這個(gè)概念必須是消費(fèi)者通俗易懂的，通過這個(gè)價(jià)值概念既能影響消費(fèi)者購買，又能區(qū)隔...