對(duì)家居巨頭宜家而言，向鎖定的消費(fèi)群散發(fā)目錄手冊(cè)，遠(yuǎn)比鋪天蓋地的廣告廉價(jià)和有效得多。制作精美，融家居時(shí)尚、藝術(shù)為一體的目錄手冊(cè)，可以說(shuō)是宜家自我包裝的巔峰之作；對(duì)于無(wú)暇上街購(gòu)物的忙碌人群來(lái)說(shuō)十分適合，他們不用擠商店，可供選擇的范圍廣泛，能以最低的價(jià)格購(gòu)物，受到很多新中產(chǎn)階層的喜愛(ài)。自1999年試探性地印刷了一本32頁(yè)的產(chǎn)品目錄起，此種營(yíng)銷方式就在其營(yíng)銷戰(zhàn)略中占...