【編者按】盡管家居家紡行業(yè)近年來迎來了復(fù)蘇時(shí)刻，但包括夢(mèng)潔股份在內(nèi)的企業(yè)在向“大家居”轉(zhuǎn)型的過程中，并沒有很好地推出相應(yīng)舉措，從而獲得較好成績。未來，家紡企業(yè)要想向前發(fā)展還必須多多應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維以及相關(guān)技術(shù)。
文章發(fā)于中國經(jīng)營報(bào)，作者為黃波/劉媛媛；經(jīng)億歐家居編輯，供行業(yè)人士參考。
“家紡三劍客”之一的湖南夢(mèng)潔家紡股份有限公司轉(zhuǎn)型過程中正遭遇業(yè)績陣痛。
日前，夢(mèng)潔股份發(fā)布2017年業(yè)績預(yù)告修正公告，公司預(yù)計(jì)2017年全年凈利潤為4863.64萬元～8754.55萬元，較上年同比下降50%～10%。國海證券分析認(rèn)為，國內(nèi)家紡行業(yè)從2016年年底初見復(fù)蘇拐點(diǎn)，2017年復(fù)蘇趨勢(shì)得到了進(jìn)一步的確認(rèn)。夢(mèng)潔股份如今在行業(yè)復(fù)蘇的大環(huán)境下交出一份業(yè)績預(yù)計(jì)下滑的成績單，引起業(yè)界關(guān)注。
事實(shí)上，在去年前三季度，受益于促銷和對(duì)福建大方睡眠科技股份有限公司（以下簡稱“大方睡眠”）的并表，夢(mèng)潔股份收入曾連續(xù)實(shí)現(xiàn)大幅增長。但促銷也導(dǎo)致夢(mèng)潔股份2017年銷售費(fèi)用增長明顯，進(jìn)而侵蝕業(yè)績及毛利率。
與此同時(shí)，公司向大家居方向的轉(zhuǎn)型，包括收購大方睡眠，以及拋出大額定增項(xiàng)目用于智能工廠和O2O營銷平臺(tái)建設(shè)的前景仍有待觀察。就相關(guān)問題，《中國經(jīng)營報(bào)》記者致電、致函夢(mèng)潔股份董秘辦，公司董秘辦人士表示將于2月7日作出回復(fù)，但截至發(fā)稿，記者未收到回復(fù)。
據(jù)了解，2012年～2015年，國內(nèi)家紡行業(yè)處于低迷狀態(tài)，這一趨勢(shì)也體現(xiàn)在了夢(mèng)潔股份的業(yè)績變動(dòng)上。記者梳理發(fā)現(xiàn)，2012年是夢(mèng)潔股份的業(yè)績分水嶺。在此之前，公司營業(yè)收入連續(xù)兩年保持超過35%的增長，而2012年當(dāng)年，公司營業(yè)收入和歸屬凈利潤雙雙下滑。4年后的2016年，夢(mèng)潔股份營業(yè)收入和歸屬凈利潤再度雙雙下滑。不過這一次，國內(nèi)家紡行業(yè)復(fù)蘇拐點(diǎn)初現(xiàn)。
國海證券方面在其對(duì)國內(nèi)家紡行業(yè)的研報(bào)中表示，截止到2017的第三季度，1916家規(guī)模以上家紡企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入2142.97億元，同比增長10.54%；實(shí)現(xiàn)利潤總額115.54億元，同比增長8.57%。因此自2016年以來，家紡行業(yè)回暖趨勢(shì)較為明顯。
在此背景下，2017年夢(mèng)潔股份業(yè)績迎來反轉(zhuǎn)。去年前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入11.89億元，同比增長42.08%；實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤7193.66萬元，同比增長26.43%。
財(cái)報(bào)顯示，夢(mèng)潔股份業(yè)績?cè)鲩L主要來源于兩方面：一是品牌以及產(chǎn)品的市場(chǎng)持續(xù)推廣，子品牌以及新興渠道的快速發(fā)展；二是收購控股的子公司大方睡眠的并表貢獻(xiàn)。
彼時(shí)，夢(mèng)潔股份董事長姜天武在接受《證券時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)豪情滿懷，表示“業(yè)績雖然不錯(cuò)，但實(shí)際上并未達(dá)到我的預(yù)期”，并稱好戲還在后頭。然而，1月30日，夢(mèng)潔股份披露的業(yè)績預(yù)告修正公告顯示，公司的業(yè)績反彈之勢(shì)戛然而止。
2017年夢(mèng)潔股份歸屬凈利潤下滑是否在姜天武的預(yù)期之內(nèi)不得而知，需要指出的是，2016年，夢(mèng)潔股份收入有所下滑主要為終端零售市場(chǎng)未見明顯起色以及公司調(diào)整銷售政策（取消年底“沖銷售”做法）、控制經(jīng)銷商促銷力度所致。
為此，2017年，夢(mèng)潔家紡新增直營終端并增加促銷活動(dòng)，去年前三季度，夢(mèng)潔股份的銷售費(fèi)用為3.64億元，而2016年同期這一數(shù)字為2.81億元。不難看出，夢(mèng)潔股份2017年前三季度營業(yè)收入大幅增長主要是得益于促銷，這或許并不能代表其真正具備成長性。
隨著家紡行業(yè)的整體下行，國內(nèi)中高端家紡企業(yè)陸續(xù)布局多元化業(yè)務(wù)。例如，羅萊生活此前與邁迪加建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，與北京黑馬創(chuàng)展投資管理有限公司合作設(shè)立投資基金，加速往智能家居、人工智能方向的轉(zhuǎn)型；富安娜則將目光轉(zhuǎn)向定制家居，將傳統(tǒng)的床上用品與地毯、瓷磚、墻紙、櫥柜配套，一攬子打包方案銷售給消費(fèi)者。
夢(mèng)潔股份則在積極切入智能家居領(lǐng)域，擁抱“大家居”。2016年，公司收購了大方睡眠51%的股權(quán)，借此完成了對(duì)大方睡眠的并表。公開資料顯示，大方睡眠是一家集研發(fā)、生產(chǎn)和銷售于一體的記憶綿材料床品企業(yè)，產(chǎn)品系列應(yīng)用包括親水綿、恒溫親水記憶綿、恒溫親水乳膠記憶綿等。
記者了解到，近年來，國內(nèi)記憶綿家居行業(yè)發(fā)展速度較快，企業(yè)數(shù)量增多，兩極分化嚴(yán)重。受技術(shù)實(shí)力、生產(chǎn)規(guī)模限制，小型生產(chǎn)企業(yè)較難進(jìn)入知名品牌商的供應(yīng)體系，從而無法參與國際市場(chǎng)競爭。該等企業(yè)的產(chǎn)品主要用于內(nèi)銷，技術(shù)含量較低且同質(zhì)化程度嚴(yán)重，競爭相對(duì)激烈。
夢(mèng)百合、盛諾集團(tuán)有限公司等少數(shù)規(guī)�；a(chǎn)企業(yè)憑借技術(shù)實(shí)力和規(guī)模優(yōu)勢(shì)在國內(nèi)外市場(chǎng)展開競爭，市場(chǎng)份額相對(duì)穩(wěn)定。相比之下，大方睡眠的競爭力有待考量。
夢(mèng)潔股份還擬募集資金用于智慧門店項(xiàng)目。公司在2017半年報(bào)中表示：“將在重點(diǎn)城市打造全品牌集合店，場(chǎng)景化展示公司各品牌產(chǎn)品與服務(wù)，為顧客打造一站式的、高品質(zhì)的家居生活體驗(yàn)平臺(tái)。”1月24日，夢(mèng)潔股份發(fā)布公告稱，經(jīng)證監(jiān)會(huì)核準(zhǔn)，夢(mèng)潔股份非公開發(fā)行募資5.7億元已于2017年12月25日到賬�？鄢黜�(xiàng)發(fā)行費(fèi)用后，募資凈額為人民幣5.56億元，主要用于智能工廠建設(shè)和O2O營銷平臺(tái)建設(shè)。
中國家居建材裝飾協(xié)會(huì)秘書長胡中信告訴記者，購物中心式的門店是趨勢(shì)，但這種門店主要面向中高端的品牌和中高端的消費(fèi)，目前還沒有哪一家企業(yè)在盈利和知名度方面做得特別好。
在楊兆華看來，往大家居的方向轉(zhuǎn)型是家紡企業(yè)乃至整個(gè)行業(yè)應(yīng)消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變，國家實(shí)施“三品”戰(zhàn)略（即增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌戰(zhàn)略）而推出的相應(yīng)舉措。
“家紡行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)一定要用到互聯(lián)網(wǎng)的思維以及互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，依托線上線下的融合來適應(yīng)消費(fèi)需求發(fā)生的變化。家紡行業(yè)嘗試智慧門店的企業(yè)還不是很多，具體如何落地還處在摸索和有待探討的階段�！�
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