距離阿里上市的時(shí)間愈來(lái)愈近，阿里的布局也愈加緊湊，相較于13日微信推出的零錢(qián)和朋友轉(zhuǎn)賬功能，阿里的行動(dòng)顯然是具有更深遠(yuǎn)影響力的。

　　微信的亮招
　　
　　6月13日，微信已開(kāi)始內(nèi)測(cè)最新版本，而新版本推出了兩個(gè)關(guān)鍵功能：零錢(qián)充值和消息撤回。
　　
　　根據(jù)了解，其“零錢(qián)充值”功能位于“我的銀行卡”頻道下，與銀行卡并列，用戶(hù)可以往零錢(qián)包里充值。從這個(gè)舉措看來(lái)，微信所謂的“零錢(qián)充值”和“轉(zhuǎn)賬”功能是與支付寶具有相同作用的存儲(chǔ)工具，用戶(hù)可以通過(guò)“零錢(qián)”這個(gè)頻道實(shí)現(xiàn)在微信商城的購(gòu)買(mǎi)支付行為。
　　
　　實(shí)際上來(lái)說(shuō)，零錢(qián)充值無(wú)疑也是刺激用戶(hù)消費(fèi)的一種方式，存在“零錢(qián)包”里的錢(qián)，就已經(jīng)是用戶(hù)消費(fèi)能力的體現(xiàn)，微信可以預(yù)知用戶(hù)的消費(fèi)力。不過(guò)，微信零錢(qián)包里的充值金額范圍、能否轉(zhuǎn)回銀行賬戶(hù)目前尚未可知。
　　
　　除了零錢(qián)充值，新版微信還將上線(xiàn)消息撤回、朋友轉(zhuǎn)賬等功能。消息撤回是指，對(duì)于已經(jīng)開(kāi)始發(fā)送但還未被對(duì)方收到的消息，發(fā)送方可以選擇撤回。而朋友轉(zhuǎn)賬則是指用戶(hù)A可以直接選中用戶(hù)B頭像，對(duì)其進(jìn)行在線(xiàn)轉(zhuǎn)賬——此前，用戶(hù)之間實(shí)際上也已經(jīng)可以間接轉(zhuǎn)賬，但主要的方式為發(fā)微信紅包或者AA收款。
　　
　　阿里“碼上淘”掃碼世界杯
　　
　　6月10日，阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布“碼上淘”開(kāi)放戰(zhàn)略，推出“碼上淘”平臺(tái)。在云計(jì)算和大數(shù)據(jù)的支撐下，“碼”將成為四通八達(dá)、觸及最多消費(fèi)者的全天候商業(yè)入口，打通最短的消費(fèi)路徑和交易閉環(huán)。
　　
　　阿里發(fā)布世界杯期間系列“碼”上玩法。發(fā)布會(huì)當(dāng)天，阿里集團(tuán)公布了“碼上淘”第一期五大應(yīng)用：“商品碼”、“服務(wù)碼”、“碼上店”、“互動(dòng)碼”、“媒體碼”，它們將賦予“碼”新的價(jià)值。通過(guò)掃“碼”，消費(fèi)者足不出戶(hù)即可享受到吃喝玩樂(lè)購(gòu)一體化服務(wù)。

　　在世界杯期間，淘寶天貓將聯(lián)動(dòng)30萬(wàn)余線(xiàn)上線(xiàn)下商家，通過(guò)掃“碼”方式，讓消費(fèi)者足不出戶(hù)即可在世界杯期間享受到吃喝玩樂(lè)購(gòu)一體化服務(wù)。百事可樂(lè)、青島啤酒與阿里巴巴集團(tuán)達(dá)成“碼上淘”戰(zhàn)略合作。整個(gè)夏天，百事可樂(lè)、青島啤酒的所有瓶罐將印上二維碼，用戶(hù)只要用手機(jī)淘寶掃碼，即能參與互動(dòng)體驗(yàn)。青島啤酒有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，把飲料企業(yè)的終端優(yōu)勢(shì)與阿里電商的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，這是一次雙贏的活動(dòng)�！拔磥�(lái)青島啤酒10億瓶罐上都會(huì)印上二維碼�！�
　　
　　今年世界杯是電商間又一場(chǎng)惡戰(zhàn)，阿里不僅借“碼上淘”跳出往年價(jià)格戰(zhàn)、紅包等常規(guī)打法，全面開(kāi)展借勢(shì)世界杯營(yíng)銷(xiāo)，還能在用戶(hù)中沉淀出“碼”的使用習(xí)慣，可謂一舉多得。