山東泰豐紡織董事長劉慶平談渠道品牌建設(shè)

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0【慧聰紡織網(wǎng)】強(qiáng)力拓展消費(fèi)終端

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0――山東泰豐紡織有限公司董事長劉慶平談渠道與品牌建設(shè)

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0中國家紡一直在找尋成功轉(zhuǎn)型的標(biāo)桿，應(yīng)該說這種榜樣并不多見，而泰豐憑借技術(shù)優(yōu)勢和產(chǎn)品優(yōu)勢，迅速實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型，從面料到成品，從影視巨星代言到公司整體上市，泰豐品牌以難以望其項(xiàng)背的速度闊步前行，取得了驕人的業(yè)績。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0終端拓展勢如破竹

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A02011年棉價(jià)漲幅高達(dá)100%，許多家紡企業(yè)面臨著成本大考，而泰豐憑借實(shí)體經(jīng)濟(jì)以及完善的產(chǎn)業(yè)鏈管理，輕而易舉地化解了來自外界的各種沖力。截至目前，該公司生產(chǎn)床上用品200萬件套，棉紗3萬余噸，營銷網(wǎng)點(diǎn)增幅超過50%，在全國22個(gè)省市地區(qū)設(shè)立400多家專賣店、直營專柜等，發(fā)展代理商近百家。這不能不說是一種業(yè)界奇跡。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0公司董事長劉慶平在總結(jié)品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)時(shí)說：“泰豐一路走來，在汲取同行經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，形成了無可替代的八大優(yōu)勢――品牌、研發(fā)、質(zhì)量、市場、網(wǎng)絡(luò)、人才、管理和速度優(yōu)勢。”

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0從品牌層面上看，泰豐公司實(shí)施了核心品牌主打戰(zhàn)略，產(chǎn)品涵蓋了具有不同需求的消費(fèi)人群。泰豐品牌具有深厚的文化底蘊(yùn)、良好的品牌形象和極佳的顧客口碑。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0而在研發(fā)優(yōu)勢上，泰豐公司擁有強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)中心，并聘請業(yè)內(nèi)一流設(shè)計(jì)師指導(dǎo)設(shè)計(jì)，平均每3天就推出一款新品;在質(zhì)量優(yōu)勢方面，公司通過了ISO9001∶2000質(zhì)量認(rèn)證體系，擁有先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和工藝嫻熟的技術(shù)工人。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0劉慶平說：“泰豐的市場定位準(zhǔn)確，新近推出的新品吸引了市場的高端客戶和大眾化客戶，完全彌補(bǔ)了原有品牌的不足，真正地實(shí)現(xiàn)了品牌一體化�！倍诰W(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢方面，泰豐公司在國內(nèi)床品行業(yè)率先開展特許經(jīng)營模式，營銷網(wǎng)絡(luò)已遍布各大中型城市，并將觸角延伸至國際市場，現(xiàn)有專賣店(柜)達(dá)400多家，是國內(nèi)擁有專賣店(柜)較多的床品企業(yè)。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0泰豐非常注重人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，憑借優(yōu)秀的企業(yè)文化、業(yè)內(nèi)頗具競爭力的薪酬福利、完善的培訓(xùn)體系和廣闊的發(fā)展空間，集合了眾多的管理、紡織、銷售類高級人才，完成了人才的梯隊(duì)建設(shè)，形成了國際化大型家飾用品企業(yè)的組織架構(gòu)。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0“泰豐公司一直堅(jiān)持向管理要效益�！眲c平說，“泰豐堅(jiān)持以人為本，積極追求管理的規(guī)范化和科學(xué)化，注重以計(jì)劃、標(biāo)準(zhǔn)、流程為中心提高管理水平，增強(qiáng)了團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力和戰(zhàn)斗力，有效提高了物流、資金流、信息流的管理水平，降低了經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)和運(yùn)作成本，最終實(shí)現(xiàn)了企業(yè)持續(xù)、快速、健康發(fā)展。”

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0速度取勝終端，市場經(jīng)濟(jì)猶如獅子和羚羊賽跑，高速推進(jìn)者能夠品嘗到豐美水草，而遲緩者往往落得被對手吞噬的下場。為此，2010年，泰豐簽約國際影星陳慧琳代言，并對全國所有的泰豐專賣店進(jìn)行店面升級，順利實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)、銷售、物流的高效暢通和資源的最優(yōu)配置。\u00A0