夢潔股份（002397）非公開發(fā)行計劃終于落定，公司向“大家居”轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略布局將獲充裕資金支持。

夢潔股份1月10日晚間公告，公司發(fā)行新增股份76,240,640股，將于2018年1月12日在深交所上市。本次發(fā)行價格為7.48元/股，募資總額5.70億元。

本次發(fā)行后，姜天武持有股票占公司總股本的18.21%，實際控制公司27.77%的表決權(quán)，仍為公司的控股股東及實際控制人。

公告顯示，本次非公開發(fā)行募集資金總額在扣除相關(guān)發(fā)行費用后將用于智能工廠建設(shè)項目和O2O營銷平臺項目。公司認為本次非公開發(fā)行的募資投向，將在生產(chǎn)層面和銷售層面助力公司轉(zhuǎn)型升級。

其中，智能工廠建設(shè)將有效打通現(xiàn)有系統(tǒng)之間的壁壘，建立包含個性化定制、訂單、設(shè)計、生產(chǎn)、產(chǎn)品跟蹤、快速物流等業(yè)務(wù)單元之間的無縫對接，在有效提高內(nèi)部管理水平的同時，做到以市場消費習(xí)慣為基礎(chǔ)的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計，最終提高消費者滿意度。

O2O營銷平臺項目則將延續(xù)多渠道、全市場覆蓋的戰(zhàn)略，通過線上線下結(jié)合的方式建立起與消費群體溝通的橋梁，進一步支持主營業(yè)務(wù)發(fā)展。

公司人士認為，上述項目的投建將繼續(xù)深化公司“互聯(lián)網(wǎng)+CPSD”(C為顧客，P為產(chǎn)品，S為服務(wù)，D為渠道)戰(zhàn)略主線，推動“大家居”藍圖次第展開。

記者注意到，夢潔股份在2016年業(yè)績短期承壓后已重回高速成長跑道，2017年連續(xù)三個季度實現(xiàn)大幅增長，全年預(yù)計實現(xiàn)歸母凈利潤1.07億元至1.36億元，同比增長約10%-40%。

財報顯示，夢潔股份業(yè)績增長主要來源之一就是品牌以及產(chǎn)品的市場持續(xù)推廣，子品牌以及新興渠道的快速發(fā)展，公司認為上述募投項目將繼續(xù)強化并拓展夢潔股份業(yè)績增長方向。

據(jù)公司介紹，公司目前品牌矩陣完整，且相關(guān)子品牌經(jīng)過前期的積淀，逐漸迎來了各自的快速成長期。分品牌來看，2017年上半年夢潔品牌收入金額同比增長10.26%至3.85億元；寐品牌收入金額同比增長12.56%至1.15億元；夢潔寶貝品牌收入金額同比增長63.07%至6898萬元；平實美學(xué)品牌收入金額同比增長19.82%至3132萬元；覓牌收入金額同比增長101%至5868萬元。

而O2O(線上到線下)營銷平臺的深化布局一直是公司戰(zhàn)略重頭戲之一，記者觀察到，近年公司線下渠道擴張加速，以此推動公司的O2O商業(yè)模式轉(zhuǎn)型。

公司人士表示，除繼續(xù)填補空白區(qū)域市場外，公司終端布局將進一步下沉到社區(qū)。夢潔股份目前在全國覆蓋600個城市以上，開設(shè)有3000家終端，總營業(yè)面積超20萬平米。