包括Massimo Dutti、Miss Sixty、sandro、maje等中高端甚至輕奢品牌正在借著強(qiáng)烈的風(fēng)格和設(shè)計(jì)感贏得天貓年輕用戶群體青睞，而Massimo Dutti所在的2000-5000價(jià)格段服飾正是消費(fèi)升級(jí)的最大風(fēng)口，近年迎來(lái)高達(dá)三位數(shù)超高速增長(zhǎng)。
7月13日，Massimo Dutti聯(lián)手天貓開(kāi)啟“超級(jí)品牌日”。晚間，盛大的品牌秋冬時(shí)裝發(fā)布會(huì)在在上海1933老場(chǎng)坊開(kāi)秀。這場(chǎng)發(fā)布會(huì)不僅使用了未來(lái)感十足的全息投影，所有秀上展示的新款服裝都可以通過(guò)“即看即買(mǎi)”的技術(shù)在天貓預(yù)訂，實(shí)現(xiàn)秀場(chǎng)和市場(chǎng)零時(shí)差。
都說(shuō)凱特王妃是英倫典雅范兒的代表，但歐洲王室中衣品好的可不止她一人，西班牙王后Letzia就是個(gè)中翹楚。與凱特王妃大方端莊的風(fēng)格相比，Letizia王后的風(fēng)格更加時(shí)髦干練。新聞主播出身的她偏愛(ài)“娘man平衡”的女強(qiáng)人造型，而Massimo Dutti則是最常與Letizia王后一同出鏡的品牌之一。
Massimo Dutti，從發(fā)音上看像是個(gè)意大利人名，實(shí)際上卻是一個(gè)血統(tǒng)純正的西班牙品牌。與Zara、Paul and Bear、Bershka等一眾快時(shí)尚品牌同屬I(mǎi)nditex集團(tuán)麾下，Massimo Dutti算得上是其中的高端線，用料和剪裁不輸大牌。
2009年，Massimo Dutti在北京藍(lán)色港灣開(kāi)出其在中國(guó)的首家門(mén)店;5年后，品牌首度試水電商，與天貓獨(dú)家合作，僅用了3個(gè)月便成長(zhǎng)為千萬(wàn)級(jí)別商家。這只是這個(gè)西班牙品牌在天貓寫(xiě)下的開(kāi)篇。
2017年7月13日，Massimo Dutti聯(lián)手天貓開(kāi)啟“超級(jí)品牌日”。晚間，盛大的品牌秋冬時(shí)裝發(fā)布會(huì)在在上海1933老場(chǎng)坊開(kāi)秀。這場(chǎng)發(fā)布會(huì)不僅使用了未來(lái)感十足的全息投影，所有秀上展示的新款服裝都可以通過(guò)“即看即買(mǎi)”的技術(shù)在天貓預(yù)訂，實(shí)現(xiàn)秀場(chǎng)和市場(chǎng)零時(shí)差。
男裝起家，卻被西班牙王后穿成白領(lǐng)標(biāo)配
盡管是西班牙王妃和許多白領(lǐng)女性鐘愛(ài)的品牌，但Massimo Dutti起家的“老本行”卻是男裝。也許被地中海熱情的海風(fēng)撩撥了靈感，Massimo Dutti的西裝少了一點(diǎn)“性冷淡風(fēng)”，穿起來(lái)更修身，更能凸顯身材。另外，作為Inditex集團(tuán)的高端品牌，Massimo Dutti的用料絕不馬虎，大多以100%的純羊毛制成，質(zhì)感上乘。
直到現(xiàn)在，Massimo Dutti還保留了男裝私人訂制服務(wù)。消費(fèi)者可以在一些特定款式的基礎(chǔ)上選擇自己喜愛(ài)的面料和顏色，以及襯里、紐扣和繡字。
Massimo Dutti的女裝同樣延續(xù)了品牌對(duì)品質(zhì)的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)和時(shí)尚簡(jiǎn)約的風(fēng)格。中國(guó)超模劉雯、英國(guó)超模Care Delevingne的姐姐Poppy Delevingne、波蘭超模安嘉?魯貝克，這些以獨(dú)立、干練形象示人的明星先后擔(dān)任過(guò)品牌代言人。
據(jù)天貓小二木叔介紹，相比Inditex集團(tuán)旗下的其他品牌，Massimo Dutti風(fēng)格更成熟，品質(zhì)感也更強(qiáng)一些，主要面向年齡在25~40歲左右，消費(fèi)力更強(qiáng)的中產(chǎn)或是白領(lǐng)。
作為一個(gè)設(shè)計(jì)和品質(zhì)都在水準(zhǔn)之上的品牌，Massimo Dutti同樣愛(ài)惜自己的品牌形象。目前，品牌在全球75個(gè)國(guó)家有782家專賣(mài)店，每一家專賣(mài)店的櫥窗設(shè)計(jì)都被品牌視作是與顧客溝通的重要渠道。據(jù)了解，品牌擁有50多名櫥窗設(shè)計(jì)師組成的團(tuán)隊(duì)，他們?cè)谑澜绺鞯乇疾�，為每家專賣(mài)店布置由總部統(tǒng)一設(shè)計(jì)的櫥窗設(shè)計(jì)方案。
除官網(wǎng)外，Massimo Dutti 在中國(guó)市場(chǎng)并未與其他第三方電商平臺(tái)合作，天貓是品牌唯一的線上渠道。Inditex首席執(zhí)行官Pablo Isla曾在財(cái)報(bào)會(huì)上指出，公司對(duì)天貓模式非常認(rèn)同，入駐天貓可保持對(duì)自己品牌形象的控制。
3年保持100%增長(zhǎng)，天貓是秘密武器
入駐天貓僅3個(gè)月，Massimo Dutti就迅速成長(zhǎng)為千萬(wàn)級(jí)別的商家。2015年，品牌首次參加天貓雙11，單日創(chuàng)造了近2000萬(wàn)銷(xiāo)售，刷新品牌自身營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)銷(xiāo)售記錄;同年，店鋪銷(xiāo)售額輕松過(guò)億。在今年618天貓理想生活節(jié)預(yù)熱期間，Massimo Dutti分別占據(jù)14~15日女裝類(lèi)目、男裝類(lèi)目TOP1位置。至此，Massimo Dutti在天貓平臺(tái)已經(jīng)連續(xù)3年保持100%以上的高速增長(zhǎng)。憑借天貓平臺(tái)的助力，中國(guó)也已經(jīng)成為Massimo Dutti在世界范圍內(nèi)最主要的消費(fèi)市場(chǎng)。
深知天貓的巨大影響力，本次超級(jí)品牌日Massimo Dutti首次與明星黃宗澤、奚夢(mèng)瑤聯(lián)合推出天貓首發(fā)系列。也是品牌除雙十一和折扣季之外的亞洲首秀。
天貓為Massimo Dutti帶來(lái)的不僅僅是漂亮的銷(xiāo)售數(shù)字，更是品牌擴(kuò)大聲量的途徑。
“Massimo Dutti是一個(gè)輕奢級(jí)的快時(shí)尚品牌，本身品牌調(diào)性就很高。雖然進(jìn)中國(guó)已經(jīng)有很長(zhǎng)的一段時(shí)間了，但此前他們很少跟消費(fèi)者去做大型的溝通。借這次超級(jí)品牌日的機(jī)會(huì)，品牌也是希望跟天貓一起達(dá)到聲量和影響力上的高峰�！碧熵埿《髸愿嬖V記者。
今年4月，Massimo Dutti在國(guó)際五星級(jí)馬術(shù)障礙賽賽事“環(huán)球馬術(shù)冠軍賽”現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了快閃體驗(yàn)店鋪，專門(mén)為馬術(shù)限量系列打造了60平方米的陳列空間，天貓作為線上合作伙伴出現(xiàn)在店鋪中。而7月13日晚上的時(shí)裝發(fā)布會(huì)則是Massimo Dutti為天貓獨(dú)家定制的時(shí)尚大秀。屆時(shí)，影視明星黃宗澤將身著新款限量版小西服在天貓上開(kāi)啟邊看邊買(mǎi)直播秀，別開(kāi)生面的全息技術(shù)也會(huì)讓這場(chǎng)視聽(tīng)盛典兼具科技和時(shí)尚感。
天貓成時(shí)尚集團(tuán)Inditex新零售試驗(yàn)場(chǎng)
憑借天貓助力，中國(guó)市場(chǎng)正成為Inditex在世界范圍內(nèi)最具消費(fèi)力的新零售試驗(yàn)場(chǎng)。
天貓服飾事業(yè)群總裁爾丁表示，把天貓當(dāng)作中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)期獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴以及品牌自營(yíng)主陣地，是市場(chǎng)的選擇。近年來(lái)，天貓已經(jīng)迎來(lái)Inditex集團(tuán)旗下包括ZARA等多個(gè)品牌獨(dú)家入駐，隨著天貓上更具消費(fèi)力客群的成長(zhǎng)，Massimo Dutti等中高端快時(shí)尚品牌也正在迅速發(fā)力。
據(jù)悉，近年來(lái)，包括Massimo Dutti、Miss Sixty、sandro、maje等中高端甚至輕奢品牌正在借著強(qiáng)烈的風(fēng)格和設(shè)計(jì)感贏得天貓年輕用戶群體青睞，而Massimo Dutti所在的2000-5000價(jià)格段服飾正是消費(fèi)升級(jí)的最大風(fēng)口，近年迎來(lái)高達(dá)三位數(shù)超高速增長(zhǎng)。
如今，全世界品牌都在擁抱天貓，今日，美國(guó)最受歡迎兩大時(shí)尚品牌維秘Victoria''''''''s Secret、Freepeople分別獨(dú)家上線天貓、天貓國(guó)際，不斷加碼中國(guó)市場(chǎng)，而天貓已迎來(lái)包括優(yōu)衣庫(kù)、ZARA、Topshop、C&A、GAP等全球時(shí)尚巨頭齊聚。
依托阿里巴巴新零售生態(tài)，天貓?jiān)谌�、�?shù)字營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)字分發(fā)、數(shù)字供應(yīng)鏈管理等方面正全方位賦能品牌，如今，天貓上已擁有5億活躍用戶和海量的年輕消費(fèi)者，全球品牌都在將最新或限量的貨品通過(guò)天貓獨(dú)家發(fā)售，全球同價(jià)、同步上新，為天貓定制獨(dú)家商品并共創(chuàng)新零售。
