2017年的最后一個(gè)法定假期走了，大面積寒潮卻來(lái)了，近日中國(guó)氣象局發(fā)布消息，全國(guó)多數(shù)地區(qū)迎來(lái)大面積降溫，多個(gè)城市或?qū)⒂瓉?lái)今冬首場(chǎng)降雪。氣溫雖然驟降，家紡行業(yè)卻在持續(xù)升溫。

家紡行業(yè)進(jìn)入熱銷旺勢(shì)

由于天氣變冷，添置家居家紡的消費(fèi)者增多，本就因國(guó)慶結(jié)婚熱潮引爆的家紡行業(yè)銷售旺勢(shì)更加熱烈，各大家紡品牌紛紛掀起新一輪促銷活動(dòng)。近年來(lái)電商的興起，使得主要依托線下銷售的傳統(tǒng)家紡品牌也紛紛開辟線上第二戰(zhàn)場(chǎng)，并尋求大電商平臺(tái)獲取銷售流量。

某資深電商分析師告訴記者，傳統(tǒng)家紡品牌聯(lián)手電商平臺(tái)開啟花式營(yíng)銷標(biāo)志著傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)過(guò)前期摸索，已經(jīng)找到了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的命門，更加善于利用大電商平臺(tái)的影響力。“以家紡行業(yè)‘觸網(wǎng)’較早的羅萊家紡為例，近日聯(lián)手蘇寧超市推出了“10全10美”羅萊生活?超級(jí)品牌日�！�

電商為家紡品牌升級(jí)賦能

一方面，蘇寧易購(gòu)等電商平臺(tái)作為新消費(fèi)群體的購(gòu)物主戰(zhàn)場(chǎng)，不僅可以幫助羅萊拓寬銷售渠道，提升營(yíng)銷手段；另一方面，線上消費(fèi)者代表著未來(lái)的消費(fèi)方向，羅萊家紡借助蘇寧易購(gòu)特有的大數(shù)據(jù)分析能力，能夠更好的洞悉消費(fèi)者需求，開啟家紡行業(yè)的C2B反向定制時(shí)代。

據(jù)了解，蘇寧易購(gòu)憑借大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，擁有海量消費(fèi)數(shù)據(jù)，可以將對(duì)地域購(gòu)買差異、年齡性別購(gòu)買差異、對(duì)產(chǎn)品的需求偏好等的精準(zhǔn)洞察反饋給品牌商。在智慧零售理念的指導(dǎo)下，蘇寧易購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)C2B反向定制，引導(dǎo)上游品牌商生產(chǎn)符合消費(fèi)者喜好的產(chǎn)品。記者看到，本次“羅萊生活?超品日”中推出了漫威英雄主題的家紡四件套，十分符合年輕消費(fèi)群體的喜好。

除了漫威主題家紡四件套，記者在蘇寧超市的頁(yè)面了解到，本次活動(dòng)不僅有加厚款羊毛冬被等多款超人氣產(chǎn)品限時(shí)秒殺；羅萊家紡還推出了“滿399立減100元 上不封頂”、“買羅萊送iPhone8”等大幅度優(yōu)惠。據(jù)了解，活動(dòng)從10月1日起便開始蓄勢(shì)，歷時(shí)10天，10月10日迎來(lái)全面爆發(fā)，消費(fèi)者登陸蘇寧易購(gòu)APP點(diǎn)擊進(jìn)入蘇寧超市可以享受到最高優(yōu)惠。

未來(lái)消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣將會(huì)更加互聯(lián)網(wǎng)化，羅萊家紡借助蘇寧易購(gòu)等大型電商平臺(tái)積極布局線上，將充分提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力；通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成新的盈利增長(zhǎng)模式，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的近距離交互，可以進(jìn)一步帶動(dòng)家紡行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。