上海水星家用紡織品股份有限公司主要從事以套件、被芯和枕芯等床上用品為主的家用紡織品研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售。經(jīng)過多年的經(jīng)營(yíng)積累，水星家紡在品牌建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)、渠道建設(shè)等多個(gè)方面，具備較強(qiáng)的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，能夠在多變的市場(chǎng)環(huán)境中，精準(zhǔn)地滿足不同細(xì)分消費(fèi)群體需求，同時(shí)成功挖掘潛在市場(chǎng)需求，為公司業(yè)務(wù)的穩(wěn)定發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向 創(chuàng)新成果豐碩

水星家紡高度重視研發(fā)創(chuàng)新，堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，積極開展行業(yè)合作，以“產(chǎn)學(xué)研”、“產(chǎn)產(chǎn)研”結(jié)合為依托，以經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、質(zhì)量和效益為中心的技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略，致力于新技術(shù)、新工藝研發(fā)和新產(chǎn)品開發(fā)。公司擁有一支經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)開發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，通過持續(xù)加大研發(fā)投入，不斷提升技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力，建立了覆蓋床上用品新面料、花型、款式、工藝、打版等全過程的強(qiáng)大研發(fā)體系，緊跟行業(yè)發(fā)展最新趨勢(shì)，每年推出上百款新產(chǎn)品。公司在染整技術(shù)、織布技術(shù)、紡紗技術(shù)和纖維材料制備等方面取得了豐碩的研究成果，自主研制成功竹炭纖維、負(fù)離子纖維、硅藻土纖維、納米硒纖維、微絲蛋白聚酯纖維等系列高科技材料，同時(shí)采用大豆蛋白纖維、聚乳酸纖維、牛奶纖維、玉米纖維、萊賽爾纖維等多種新型環(huán)�？萍祭w維材料設(shè)計(jì)制作各類家紡產(chǎn)品，形成了以“舒適、時(shí)尚、功能”為主要特點(diǎn)的產(chǎn)品組合結(jié)構(gòu)。目前，公司及子公司已取得國(guó)家發(fā)明專利29項(xiàng)、實(shí)用新型專利39項(xiàng)、外觀設(shè)計(jì)專利109項(xiàng)，并榮獲國(guó)家及上海市多項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)。

重視品牌建設(shè) 實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展

作為中國(guó)馳名品牌，水星家紡始終將品牌建設(shè)作為一項(xiàng)系統(tǒng)工程進(jìn)行實(shí)施，通過“戀一張床、愛一個(gè)家”的口號(hào)向消費(fèi)者傳達(dá)以“愛”為核心的品牌理念；通過技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)計(jì)研發(fā)、款式創(chuàng)新以及對(duì)質(zhì)量的不懈追求努力塑造品牌的“內(nèi)涵”；通過統(tǒng)一的形象設(shè)計(jì)以及規(guī)范的運(yùn)營(yíng)要求及其管理，確保銷售終端的服務(wù)能力在高水準(zhǔn)上保持一致，拓展品牌的“外延”；通過“內(nèi)涵”與“外延”的有機(jī)結(jié)合向消費(fèi)者傳達(dá)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)服務(wù)為核心的品牌價(jià)值。公司采取以總經(jīng)銷加盟為主、直屬加盟為輔的線下銷售模式，著力打造點(diǎn)、線、面有機(jī)結(jié)合的渠道布局，并對(duì)線下渠道實(shí)行嚴(yán)格的規(guī)范化管理，實(shí)現(xiàn)“千店一面”、“千人一面”，確保服務(wù)質(zhì)量，提升品牌形象�，F(xiàn)擁有100多家總經(jīng)銷商、2632個(gè)實(shí)體銷售終端，覆蓋全國(guó)31個(gè)省、市、自治區(qū)。同時(shí)，公司抓住電子商務(wù)快速發(fā)展的機(jī)遇，大力拓展線上銷售渠道規(guī)模，采取超前布局戰(zhàn)略，首批進(jìn)駐天貓，實(shí)現(xiàn)主要線上銷售平臺(tái)全覆蓋，線上銷售規(guī)�？焖僭鲩L(zhǎng)。公司不斷加大新興渠道發(fā)展力度，形成了以經(jīng)銷商、直營(yíng)渠道和網(wǎng)絡(luò)銷售渠道為主，國(guó)際貿(mào)易、電視購物、團(tuán)購為輔，渠道形式多樣、消費(fèi)者覆蓋廣、成長(zhǎng)空間大的規(guī)�；�銷售網(wǎng)絡(luò)。

此外，公司積極推動(dòng)整合上游供應(yīng)鏈體系，與眾多面料、填充料和染整供應(yīng)商等建立起長(zhǎng)期穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作關(guān)系，高效利用上游行業(yè)內(nèi)的材料開發(fā)、面料研發(fā)、面料圖案設(shè)計(jì)和面料染整、生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)資源，打造出公司在產(chǎn)品品質(zhì)、花色、生產(chǎn)成本、市場(chǎng)反應(yīng)速度等多方面的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)與供應(yīng)商共贏發(fā)展。

水星家紡本次募集資金投資項(xiàng)目主要圍繞生產(chǎn)、渠道和研發(fā)設(shè)計(jì)等產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)展開。其中，“生產(chǎn)基地及倉儲(chǔ)物流信息化建設(shè)項(xiàng)目”通過新建生產(chǎn)車間，優(yōu)化生產(chǎn)布局，并建立現(xiàn)代倉儲(chǔ)物流中心，提升倉儲(chǔ)物流管理效率，推進(jìn)公司整體信息化建設(shè)，提高公司運(yùn)營(yíng)效率和市場(chǎng)反應(yīng)速度從而增強(qiáng)公司的持續(xù)盈利能力和整體競(jìng)爭(zhēng)力。“線上線下渠道融合及直營(yíng)渠道建設(shè)項(xiàng)目”旨在完善公司的營(yíng)銷模式，增強(qiáng)線上線下渠道整合能力，提升公司品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)公司對(duì)銷售渠道的控制力，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)廣度和深度覆蓋，進(jìn)一步提升公司產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)營(yíng)銷能力�！凹夹g(shù)研發(fā)中心升級(jí)項(xiàng)目”的實(shí)施將完善公司基礎(chǔ)材料技術(shù)研究開發(fā)能力，提高功能性產(chǎn)品自主創(chuàng)新水平和花型設(shè)計(jì)水平，提升技術(shù)成果的轉(zhuǎn)化效率，進(jìn)而增強(qiáng)公司的核心競(jìng)爭(zhēng)能力和行業(yè)地位。募投項(xiàng)目建成后，將有力推進(jìn)公司品牌發(fā)展戰(zhàn)略，不斷提高公司兩大家紡品牌“水星”和“百麗絲”的知名度和美譽(yù)度，優(yōu)化公司財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)，全面提升公司核心競(jìng)爭(zhēng)力。

水星家紡未來將繼續(xù)通過品牌管理和整合營(yíng)銷手段持續(xù)提升品牌價(jià)值；根據(jù)市場(chǎng)需求不斷調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；完善營(yíng)銷渠道網(wǎng)絡(luò)、拓展新興銷售渠道；整合行業(yè)價(jià)值鏈，鞏固和提升行業(yè)領(lǐng)先地位。